商业空间展示设计-塑造企业品牌形象

图2-167　苹果旧金山字体

企业品牌形象在商业展示空间中，既要做到平面视觉形象和立面空间形象的一致，也要考虑企业品牌形象在空间中的延展和变化。现在市场上，多数的商业空间展示形式是使用品牌标识、标准色和标准字体来强调品牌形象。而现代人们关注的焦点逐渐转移到商业空间，因而营造特定氛围的商业展示空间显得也尤为重要。所以将商业空间展示和品牌形象要有创造性地、有机地融合，才能打造出过目不忘的商业空间。

商业空间中要完成对空间的划分、平面布局规划、展架、展台的设计、展板的设计、视觉形象的设计，运用造型、色彩、多媒体、动态等多种表现手法来营造氛围，展示主题商品。将企业的品牌形象通过空间的形式展示出来，提升品牌在受众心中的认知度。

在展示中表现品牌形象，不仅仅是表象的表现，还应该考虑受众从看到的视觉形象中，体会到的企业理念、品牌精神。因此我们的表现元素并不是照搬VI，而应是基于对品牌的认真解读分析之后得到的反映精神实质和文化内涵的设计概念形象。

无论是直观的品牌形象还是抽象的企业理念的传达，都要对企业品牌进行全面的分析调查，结合企品牌业理念、品牌文化，针对不同时期的市场需求，制定适合自身品牌发展的经营策略，让消费者对企业品牌能够产生心理上的接纳和共鸣，进而达到认可品牌的最终目标。

各个品牌在统一空间视觉形象的时候，常会使用标准色，用于形成统一的视觉色彩识别，让顾客依据色彩就能够识别品牌。

澳大利亚护肤品牌Aesop和西班牙鞋履品牌CAMPER都以连锁门店的差异化设计而闻名。澳洲品牌伊索（Aesop）是经营护肤品的品牌，其产品强调有机、天然、高科技，它以每个城市门店的风格迥异而闻名于业界，不变的黑色贯穿始终，低明度的灰色调搭配，虽然每个店铺的样貌看似不同，但从品牌形象、产品包装到店面的设计，都可以感受到该品牌统一的品牌气质（图2-168～图2-175）。

图2-168　Aesop标志　

图2-169　Aesop的产品

图2-170　Aesop门店

图2-171　Aesop ION店

图2-172　Aesop大阪店

图2-173　Aesop某门店

图2-174　Aesop挪威店　

图2-175　Aesop札幌店

相比伊索的内敛，CAMPER的店面设计则更多夸张的表现、更富有想象力，大红色的LOGO特别强调地放在最醒目处，红色、白色常作为店铺主色调（图2-176～图2-180）。

图2-176　CAMPER门店

图2-177　CAMPER墨尔本店

图2-178　CAMPER大阪店

图2-179　CAMPER纽约店(www.xing528.com)

图2-180　CAMPER米兰门店（隈研吾）

运动品牌NIKE公司常在众多专卖店的设计上强调运动元素，如跑道、球场、绿草坪、色彩、强调动感等方式来表现品牌的运动精神（图2-181、图2-182）。

图2-181　NIKE橱窗

图2-182　NIKE展示