衡水内画产业发展：研究揭示艺术策略

完整的产业链条对于衡水内画的产业化发展是非常关键的。因而，首先打造一条完整的产业链条，才能帮助衡水内画产业步入可持续发展的产业进程中。作为衡水内画艺术品生产企业，我们要对现在内画产业进程中存在的问题有清晰的认识，从不同环节进行经验的总结，完善产业结构。无论从产品的创作环节还是到市场的营销，都要做到心中有数。一方面，要针对企业内部加强艺术人才的储备、加强艺术产品的创新，提升企业整体的艺术文化层次，加强企业研发与销售的管理，拓展内画产业的经济价值，挖掘其巨大的潜在资本利益；另一方面，要对非物质文化遗产的保护工作加以重视，不能一味地过分追求艺术品的经济价值，而是要在保护的基础上，加以发扬。要注重内画艺术产品的艺术性，加强销售通道的搭建，尤其对于一些大订单，要做好售后的跟踪服务工作。内画产业链条的打造和构建，是从上到下、从内到外的整体部署，产业化发展中的方方面面，真正形成完整的产业结构。

品牌代表了一个产业的综合形象，也是产业化发展正规化的必然发展趋势。只有建立属于自己的品牌，才能树立良好的企业形象。对于内画行业来说，品牌无疑是最值钱的无形资产，品牌能够为企业带来很多的附加价值。衡水的一些大型的内画公司，近年来一直注重品牌的打造，从产品的各个细节都精心打造，力争培养具有地方文化特色的民族品牌。尤其是以“习三”牌的品牌发展最为成熟，但对于一些家庭作坊的内画生产，在品牌构建上缺乏认识，也缺乏能力。因此，帮助内画企业打造艺术品牌，开拓和创新艺术产品，整合其内在的商业价值，打造品牌特色，挖掘内在的品牌效应，是衡水内画产业品牌构建的必经之路。

另外，著名的有为夏威夷、河北承德等国际、国内著名度假胜地设计并绘制的风景内画套壶，以为作为礼物赠送给APEC成员国家元首的元首肖像内画鼻烟壶。这些作品的成功对冀派内画在海内外的推广产生巨大的影响，销售范围不断扩大，不仅在中国港澳台地区，甚至在欧美地区都已经形成了一定规模的市场。精美的内画艺术在国内外收藏市场一出现，大家就对其产生了浓厚的兴趣。尤其是有些藏家对衡水内画鼻烟壶更是倍加喜欢，关注度也是颇高的。内画鼻烟壶赋予了普通鼻烟壶新的生命力，使不起眼的小小鼻烟壶充满了艺术色彩，也正是因为内画这种高超的技术，使鼻烟壶有了深刻的审美内涵。这些特殊的艺术特性使其具备了丰富的收藏价值，因而也被国内外的藏友追捧。国内外工艺品市场对内画艺术品的良好认知度，也为其产业化发展奠定了良好的基础。因此，我们的内画艺术加工要从外国单一的订单式向自主研发适合外国市场的内画艺术品发展，拥有独立品牌构建的意识，真正地打开了国外市场的艺术品交易大门。

龙头企业是行业产业化发展的领头军，为内画产业化发展提供了发展方向。在现今的产业化发展进程中，衡水地区的内画产业需要更多的龙头企业带动，以促进内画产业整体水平的提升。总之，在衡水的内画行业，要形成一部分创作手法娴熟、艺术创新能力强、品牌定位准确、具备专业的营销团队的企业，带动衡水内画的产业化发展。

就以王习三来说，几十年来，王习三对内画艺术创作孜孜不倦，付出了极大的心血，在国内的内画艺术界乃至全世界来说，王习三这个名字就已经成为艺术文化的一部分，就是一种品牌。王自勇先生子承父业，为了树立内画艺术的品牌形象，不仅以父亲的名字注册了“习三”商标，还成立了专门的研究所，建立了展览馆。尤其是内画收藏展览馆，不仅将不同时期精美的内画艺术品进行展放，而且还构建一站式服务。让参观者在观赏的同时，可以进行艺术品的探讨与研究。显然，现在衡水内画产业的发展需要更多的龙头产业来促进蓬勃的产业化发展。

衡水内画作为非物质文化遗产，其内在的艺术价值是不容忽视的。虽然，现在产业化发展成为民间艺术品发展的主要道路，但我们在产业化发展过程中不能只是一味地追求利益的最大化，而是要借助产业化发展平台，加强内画艺术的品质内涵，提升内画艺术的整体水准。在衡水内画的产业化进程中，要讲究适度原则，要注重内画艺术创作的品质，尽可能完成高质量的内画创作，展现内画艺术品的艺术魅力，通过其较高的艺术价值来提升商业价值。另外，企业不能盲目地扩大内画艺术品的生产规模，切勿追求数量而忽略品质，造成低廉制品影响产业销售的恶性循环。

产品创新是发展的原动力，能够加强内画的内涵和品质。从王习三开始，衡水内画就将实用性作为内画产品的主要诉求，王自勇将艺术实用化进一步推向市场。这些年来，他们不断开发实用型内画产品，不断提升内画艺术的经济效益；同时还不断拓展艺术的表现形式，题材从人文地理到各国风情甚至个人肖像、社会重大事件，都有所涉猎，满足了多层次的消费需要。技术创新也是产业发展的基础。衡水内画在实践的基础上，逐渐淘汰了传统的竹签笔、竹勾笔，独创了金属钩笔与钻石粉钩笔，在绘画工具上不断创新，使产品日益精美。这些举措为内画这一传统的艺术形式投向市场，走上产业化发展道路奠定了坚实的基础。(www.xing528.com)

对于民间美术工艺来说，人的传承是一种活态的传承，人也是产业化发展的根本。因而，内画人才是促进艺术创作和产业发展的源动力。从衡水内画产业发展的现状来看，只有培养众多的技艺高超、工笔深厚的艺术人才，为衡水内画的产业化发展奠定扎实的人才基础，才能提高内画行业人才的整体实力。除此之外，还应该开展针对内画艺术教育的专门学校，结合现代教育资源，聘请专业水平较高的传承人作为主讲，为将来的内画艺术发展提供充足的人才保障。就拿一个习三工艺美术中等专科学校来说，就为社会各界输送了两千多名专业的内画人才，但总的来说，就快速发展的内画产业来说，人才培养的质量和数量上都是不够的。内画行业产业化的发展，需要高素质人才的参与，需要不同的艺术理念，需要具有销售能力的团队。只有鼓励和挖掘综合素质能力强的内画人才参与产业化发展，才能使内画产业发展更有前途。

对于任何行业来说，只有规范了产业化发展才能取得产业化的成功。衡水内画亦是如此。有市场的地方就有竞争，有竞争的地方就会产生不当得利的行为。在衡水内画的产业化发展道路上，不正当的竞争也为内画艺术的产业化发展带来很多的困惑。在此形式下，规范衡水内画的产业化发展，使其走向可持续发展的健康之路，是非物质文化遗产产业化的必然要求。

以衡水地区为主的冀派内画艺术界应该组成企业联盟，其主要工作就是根据内画产业化发展过程中所产生的一系列问题及时发现和处理，能够对内画艺术市场的正常运行进行监督和管理，并商讨和研究创新性的内画产品，开发潜在的内画市场。另外，还将产业化发展的步伐迈到了国外，加大对外经济贸易，打开海外的艺术市场。也只有这样，规范内画产业行业建设，才能使衡水内画有更快的发展，在产业化发展的道路上产生了质的飞跃。

内画艺术产品不仅注重内画的艺术性，还重视工艺品的实用价值。笔者认为内画不仅仅只是给人以美的艺术体验，不能只沦为艺术摆件，所以开发具有实用性的内画艺术品也是新时代对内画艺术发展的要求。因此，各企业也应该不断地进行具有实用性内画艺术品的研究工作，从奖杯、酒具、花瓶，再到笔筒、打火机等，将内画艺术与实物结合，增加工艺品的实用价值，获得市场的认可。

此外，现代工艺的快速发展为内画艺术产业画发展提供了良好的平台。社会市场的需求促使内画艺术不断创新，内画的制作艺术也随着制作工具的革新、绘画颜料的改革以及对照相技术的引用等，使原有的传统的内画艺术更适合社会市场的发展需求。从内画的创作题材和艺术风格方面来看，随着西洋绘画手法在我国的发展，内画艺术对原始的传统技艺进行了改良。在题材与内容的展现上更加注重作品的写实性，使其富有现代气息，同时还巧妙地融入了时尚元素，使其与时代接轨。

产业的健康发展离不开良好的发展环境。为规范市场秩序及产品质量，衡水市成立了冀派内画协会，建立专业从业人员及内画产品评审机制，规范市场运作和监督机制，使内画市场健康有序，产业规模不断扩大。近些年，随着民间艺术产业化的快速发展，衡水内画的产业发展具备可持续性，将其文化价值转向产业化价值是我们科学探讨的范畴，也是实现非物质文化遗产的存续保护与开发利用的基础。