视觉传达设计：与人记忆相互影响的艺术

由于视觉能够在人的大脑中留下印象，因此这些前期的印象会在某些特定的时期重新激发出来，与新的视觉信息相互影响，从而使人在心理上产生特定的感受。如果能抓住信息的特征，以适当的视觉方式来表现，就可以与人们记忆中的印象相互影响、相互重叠，并引起共鸣，形成对信息的理解，这也正是视觉传达设计的主要过程。

当人们开始对视觉信息进行分析思考时，形象的主观性、美感、个性、趣味等因素开始起到影响作用，我们可以将这些因素归结为审美。审美亦称为“审美活动”、“审美实践”，是构成人对现实的审美关系，满足人的精神需要的实践、心理活动。它直接诉诸感性的形象，伴随着联想、想像、情感活动和审美的感知、判断，具有强烈的个性色彩和社会性特征。形象特征、个性、美感因素、趣味性等诸多方面因素都能够作为审美活动的一部分。

从视觉注意程度来看，通过肉眼记住形象对于视觉传达而言是一个初始阶段。由于人类的本能，我们的视觉倾向于关注更加美好、更加有趣、更具有个性特征的形象，如果形象的视觉特征较为简洁、美好、独特、有趣，此时人们对于该信息的注意力将会较为强烈，若从视知觉的角度进行研究，人们视觉注意程度是随着其简洁性、独特程度、美感特征、趣味性等审美特征的提高而提高的。

当视觉信息成功地被人们所接受之后，该信息在头脑中印象是否深刻对于信息传达的成功非常重要，这个阶段需要对该信息进行反复重现。视觉形象特征、区分度、美感程度、趣味性等审美因素都影响着这个阶段。通常人们往往对于美好的和趣味性较高的事物反复回想、不断在头脑中重现，因此形象的美感、趣味性越高、越生动，则反复记忆的强度也就往往越大。(https://www.xing528.com)

经过了前两个阶段之后，人们开始对信息进行理解。只有理解的信息才能够被充分接受，理解程度越高则信息传达得越充分、准确、全面。审美因素同样也影响着这个阶段：视觉形象能够与信息结合得越紧密，人们理解得就越迅速、越准确、越深刻，所形成的记忆就越强烈，信息传达得就越彻底。

从以上三个阶段来看，视觉传达设计的本质在于实现人与人之间的交流与沟通，是采用视觉语言进行信息传播的方法与途径，属于当代信息传播的一种类型。无论平面设计、产品设计、环境设计还是多媒体设计等艺术设计领域，都需要将各类信息以准确、迅速、生动的方式传达给人们，都具有视觉传达设计的特征，都符合视觉传达设计对于实现人与人交流和沟通的本质要求。

当前，视觉传达设计已逐渐渗透到艺术设计的其他领域中，虽然在每个行业具有不同的表现形式，却都具有准确、迅速、生动地将信息传达给人们的共同特点。因此，设计师应综合考虑设计对象本身所包含的信息、内涵和审美等因素，进行准确、迅速、生动的传达，并依托不同的作品载体使视觉传达设计不断向多元化发展，不断向艺术设计其他领域进行渗透。