广告设计中的色彩功能：平面·色彩构成

在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算得上是好作品。在广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中，色彩最能引起人们的注意，它最能迅速地传达信息和表情达意，具有先声夺人的效果。美好的色彩配置能直接左右人们的感知、记忆、联想和情感等特定的心理作用，因此，在广告设计中色彩在很大程度上决定着作品的成败。

图6-1　广告创意风暴色彩在广告中的视觉冲击效果

色彩在广告设计中的功能价值体现在以下几方面：

（1）鲜明性

鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品增大注意力价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。

图6-2　鲜灰对比色在广告中的视觉效果

（2）认知性(www.xing528.com)

广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对广告的印象留存。

（3）写真性

彩色画面比黑白画面更能逼真地再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过色彩画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白画面更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

（4）情感性

色彩能诱发人们产生心理、情感作用，通过不同商品各自的独特语言，使人们更易识别并产生亲近感，发挥攻心力量，刺激欲求，达到促成销量的目的。这是黑白广告远远做不到的。

（5）审美性

广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的完美境界，能提供精神上的愉悦和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的感受。

图6-3　色彩在广告设计中的运用