与知识产权的其他领域一样，对商标权的保护也是实行行政保护与司法保护双轨制。《商标法》第60条第1款规定：“有本法第57条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。”我国现行商标法规定了侵犯商标权行为的民事责任、行政责任及刑事责任。
（一）侵犯商标权行为的行政责任
通过行政程序制裁侵权人，保护商标权是我国现行的一项行之有效的制度。实践中，许多侵犯商标权的行为既侵犯了商标权人的权利，又损害了消费者的利益。因此，由行政机关追究侵权人的行政责任的案件，除了被侵权人向其提起的以外，有少数属于行政机关主动查处，还有的是由第三人提起。
侵犯商标权的行政责任是行为人违反行政法律、法规或规章所应承担的法律后果。侵犯商标权行为的行政责任的责任方式有如下几类：①责令立即停止侵权行为；②责令立即停止销售；③收缴并销毁侵权商标标识；④消除现存商品上的商标；⑤收缴直接专门用于商标侵权的模具、印版和其他作案工具；⑥采取前几项措施不足以制止侵权行为的，或侵权商标与商品难以分离的，责令并监督销毁侵权物品。
对侵犯注册商标专用权，尚未构成犯罪的，根据《商标法》第60条的规定，有该法第57条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。
工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额5万元以上的，可以处违法经营额5倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以处25万元以下的罚款。对5年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，由工商行政管理部门责令停止销售。
对侵犯商标专用权的赔偿数额的争议，当事人可以请求进行处理的工商行政管理部门调解，也可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。经工商行政管理部门调解，当事人未达成协议或者调解书生效后不履行的，当事人可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。
（二）侵犯商标权的民事责任
侵犯商标权是一种民事侵权行为，侵权行为人须对其侵权行为承担民事法律责任。根据《民法通则》第134条的规定，侵犯商标权行为承担民事责任的方式主要有如下几种：停止侵害；消除影响；赔偿损失等。这几种方式可以单独适用，也可以合并适用。除了上述方式以外，人民法院还可以予以训诫、责令具结悔过、收缴进行非法活动的财物和非法所得，并可以依照法律规定处以罚款、拘留。
损害赔偿是一种重要的责任方式。这涉及损害赔偿的范围、损害赔偿额的计算等关键问题。现行商标法对此未作具体规定。目前，赔偿额一般为被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失，或者侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益。
（三）侵犯商标权的刑事责任
我国刑法规定，侵犯商标权行为，情节严重的，构成侵犯知识产权罪。《刑法》第213条规定：“未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。”该条规定的是通常所说的假冒注册商标罪。《刑法》第214条规定：“销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。”《刑法》第215条规定：“伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处3年以下有期徒刑、拘役或者管理，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。”
思考题(www.xing528.com)
1.什么叫商标？商标的构成要件有哪些？
2.商标权的主体有哪些？
3.简述商标权的内容。
4.什么叫商标注册？商标注册申请人应该具备什么条件？
5.什么叫优先权原则？简述我国商标法关于优先权的规定。
6.简述我国商标注册申请的原则。
7.什么叫驰名商标？我国对驰名商标如何认定？
8.简述驰名商标的保护方式。
实务训练
“长城葡萄酒及图案设计”是中国粮食集团使用在其葡萄酒产品上的注册商标并被国家工商局认定为驰名商标。原告中粮集团认为被告使用“嘉裕长城”商标制造和销售各种葡萄酒，侵犯其商标权并给其造成极大的经济损失，故向法院提起诉讼，索赔1亿元人民币。
法院经审理认为，原告“长城”商标中的文字具有识别原告葡萄酒产品的显著性，构成其主要部分。被告“嘉裕长城”虽由文字和图形组合而成，但足以使相关公众将含有“长城”文字的“嘉裕长城”商标的葡萄酒产品与原告产品相混淆，或认为两者在来源上具有特定联系。被告的“嘉裕长城”商标使用了原告“长城”商标最具显著性的文字构成要素，侵犯了原告“长城”商标专用权。
被告侵犯了原告什么权利？其应承担什么样的法律责任？
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