视觉传达设计：视觉语言艺术的理论与应用

在人类文明之初，视觉是人类认识世界的主要手段。此时，原始的语言尚未充分发育，视觉符号在认识自我和自然的过程中就扮演着重要的角色，以视觉形象为主的文化现象占据着主导地位。文化人类学和考古学的太多实例早已证明：语言的直接源头是舞蹈、绘画和音乐。绘画在原始人的意识中。原始人做出欣赏、创作绘画的行为，除因为其存有朴素的审美意识之外，重要原因在于绘画最大的功能是交际。绘画是一种人与自然、同类及宇宙进行交际的符号。

人类学家赫尔梅斯曾说：“人类在运用词来记录其思想和经验之前，是用图画来行使这种（交际）功能的，许多只有从考古发现才为世人所知的人种，除了他们的艺术，尚没有清晰表达的语言。视觉语言可以说是艺术的母语。在人类的长期使用中，经验要素就与包含了人类各种丰富经验的形象结合在一起。”我们从人类早期的文化活动中可以清晰地看到，不论是原始的图腾崇拜还是巫文化，祖先们多用视觉来传达意志和情感。如果我们用原始文字来做考证，可以说：原始文字其实不过是简化了的绘画，是“原始的图画”。苏联语言学家斯皮尔金认为，“原始图画”不是语言，而是知觉和表象对情景整体生动的再现。

视觉语言对于平面设计而言，除了能够体现思维的形式结果外，还在于透过视觉语言中内含的思想和情感，能够判断一个设计所要传达的意念，促成设计作品与观者之间的对话，实现有效沟通，从而使对视觉效果的把握有迹可循。事实上，视觉语言无论在结构上还是在功能方面都与一般的言辞性语言有相当程度的共同性，在传达信息方面近乎“异曲同工”。(www.xing528.com)

平面设计的研究以视觉语言为基点，其意义在于更好地理解平面设计何以实现表现的精确和沟通的顺畅。视觉的重要性在于它的视觉暂留性和视觉记忆性。视觉交流是一种有效的快速交流，它能瞬间传达信息和情感，设计广告的过程就是力图寻找出最迅速有力的传播特定信息的方式的过程。广告视觉效果如何，由设计师的想象力和运用视觉语言的能力决定。只有通过揭示设计视觉语言的特殊性，确认视觉传达设计与社会、生活方面的特殊关联—如何影响或形塑生活方式、如何制约或培养审美趣味等，从而深入设计其“形式意义”生成的“内在机制”，才不致人为地割裂所谓内容与形式的联系，或牵强附会地夸大其词。由此可知，视觉语言的研究为平面设计传播效果的评价提供了一种系统参照的价值取向。

在满足大众对视觉需求的过程中，视觉设计起到了重要的作用。视觉设计透视社会发展动机、研究人类审美意趣、聚合先进科技手段，它是文化之桨，带领文化之舟从精英的灯塔下航向“形象”的彼岸。视觉设计是一种生产力，同时，视觉设计自然地参与到社会文化、审美活动中。视觉设计在视觉文化兴盛的社会背景下迅速壮大，形成了独特的视觉设计文化及相关的视觉设计产业。视觉设计的研究与开发已成为社会发展的一大课题。