包装设计的基本功能和要求

任何商品都有包装，包装就像商品的服装，起到保护商品和美化商品的作用，同时，包装又是传达信息的媒介，向消费者传达出该商品的必要信息，如商品的品牌、商标、品质、规格、价格、成分、保护方法、制造与有效时间、用后处理方法等。包装也是商品的直接广告，起到宣传商品、促进销售的作用。随着现代企业经营理念的发展，包装已不只是某种商品的传达媒介，也是经销商直接竞争的一种手段和构成企业整体形象的一个主要组成部分。

按照包装保护商品、宣传商品和美化商品的基本功能，包装设计通过图形、文字、色彩、材料及造型等视觉信息，明确指出商品的用途、功能及各种特性，同时也要考虑到包装的结构和材料的使用，以及运输、存放和展示等问题。现代包装设计应该体现出安全性、便利性，信息传达的准确性，设计的标准化、系列化、个性化，审美形式，包装材料与环境保护等各方面的需求。包装是由各个面组成的立体物，在整体的视觉形象中，既存在着平面与立体空间关系的容纳与概括，又存在着立体空间与各个平面关系的展示与衔接，因此在设计时应注意平面布局与立体空间的关系。包装是一个立体空间的视觉传达媒介。(www.xing528.com)

社会和经济的发展给包装设计提出了新的要求，包装设计的观念也在不断地创新，如在包装材料、包装形态、设计印刷的文化性与民族特征、环保再生等各个方面积极探索。包装设计从单方面侧重批量生产的方便性、强化陈列效果与视觉冲击力等销售方面，逐渐向注重实用、减少浪费、注意对环境的保护、可再生利用、对消费者的亲和力和亲切感等方面转变。总之，包装设计不仅为消费者在商品的海洋中选择自己所需的商品信息提供便利，也肩负着社会和文化等方面的责任。