企业的家族品牌决策及其他决策

　　 企业决定其所有各种产品是使用一个或几个品牌，还是分别使用各种不同的品牌，这叫做家族品牌决策。如果企业决定其大部分或全部产品都使用它本身的品牌名称，那么它还要决定其产品是否是分别使用不同的品牌名称，还是统一使用一个或几个品牌名称。当然，在这个问题上也有若干不同的决策可供选择。这种家族品牌决策，至少有以下四种：

　　 (1)个别品牌名称

　　 个别品牌名称是指企业决定其各种不同的产品分别使用各种不同的品牌名称。采取个别品牌名称决策的主要好处是：企业的整个声誉不会受其某种产品声誉的影响，比如，如果某企业的某种产品失败了，由于这种产品使用的是自己品牌名称。因此，不至于给整个企业带来损失；某企业原来一直是生产某种高档产品，后来又推出较低档的产品，如果这种新产品使用自己的品牌名称，也不会给这家企业的名牌产品的声誉造成任何影响。

　　 (2)统一品牌名称

　　 统一品牌名称就是指企业决定在其所有的产品都统一使用一个品牌名称。例如，著名的通用电器公司的所有产品都统一使用“CE”这个品牌名称。企业采取统一品牌名称决策的主要好处是：企业在宣传介绍新产品时的费用开支比较少，只要企业的声誉好，其产品肯定是畅销的。

　　 (3)各大类产品单独使用不同的品牌名称

　　 首先采取这种决策的西尔斯·罗巴克公司，它所经营的产品有器具类、妇女服装类、主要家庭拉备类，西尔斯·罗巴克公司给这些产品分别使用不同的品牌名称。这主要是因为：(https://www.xing528.com)

　　 ①企业生产或销售诸多不同类型的产品，如果都统一使用同一个品牌名称，这些不同类型的产品就容易给消费者产生混淆。就如斯维夫特公司同时生产化肥和火腿一样，这是两种截然不同的产品，如果这两种产品使用同一个品牌名称，那就很难分清了，因此需要使用两种不同的品牌名称，这样就不会相互混淆。

　　 ②某些企业虽然生产或销售同一类型的产品，但是为了区别不同质量水平的产品，通常也分别使用不同的品牌名称。太平洋和大西洋茶叶公司把所经营的一等品的品牌名称为“安·帕格(AilnPage)”，二等品的品牌名称为“苏坦娜(Sultana)”，三等品的品牌名称为“伊欧娜(Lona)”。

　　 (4)企业名称与个别品牌名称并用

　　 也就是说企业决定把其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，而且各种产品的品牌名称前面还加上企业名称。例如，美国凯洛格公司就是采取该种决策，推出“凯洛格葡萄于”、“凯洛格米饼”。企业采取这种决策当然是有好处，因为在各种不同新产品的品牌名称前加上企业名称，可以使新产品合法化，同时，能够享受企业的信誉，而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使各种不同的新产品具有各不相同的特色。

　　 除了以上几种品牌决策以外，还有以下三种品牌决策，即：多品牌决策、品牌重新定位决策、品牌扩展决策。