设计的趣味-主题创意与表达

（一）主题创意概念

所谓主题创意是指那些以揭示事物属性为主要构成形式的艺术设计创作。这种类型的创意设计作品更多地通过深化主题、揭示新概念和传达新观点作为创意设计的主要表现形式。当然在艺术设计范畴除了新概念、新观点，更普遍的是用全新的表达形式来传递广告的诉求，揭示出产品的情感、功能特征，使得老主题概念披上全新的视觉外衣，以其新颖的表现形式吸引人们的关注，以其合理的创意促使人们对主题概念的接受，这也是主题创意的主要形式之一。

主题创意同样需要用情感的表现形式来实现艺术创作，只不过相对于纯情感的形式创意，其表现成果更侧重于事物属性的揭示目的。所以，好的主题创意作品就艺术设计而言定是形式与创意完美结合的作品，这点类似于形意创意的要求。

（二）主题创意的加工与表达

1.表象关系直接组合

由于形象语言更直观同时又具备多义性，因此在视觉思维创意中将主题概念进行图示和符号化处理就成为抽象简略方法的主要形式。简略的加工是通过关系表象的直觉思维，以整体的事物“关系”为切入点进行直接表现、判断。特别是抽象的概念往往通过恰当的、巧妙的视觉化简略（模糊）转换，使得作品具有了想象的空间。概念进行视觉化转换的主要方法，可以归结为表象关系视觉结构组合和植入情感两种形式。

将主题文字概念通过一种日常现象、规律等人们熟知的视觉形象进行“不合理”组合，直接呈现主题的字面含义，通常所采用的方法是直接类推。这种方法在应用中有点像是“视觉直译”，让人们在视觉的陌生中同构出概念的本质。

2.情感形式替代(www.xing528.com)

把抽象的概念植入情感，让商业的理性、冰冷的功能诉求披上情感的形象外衣，进而打动受众促成购买行为是商业设计常用的手法，这也是创意设计以情动人的惯用技法。植入情感通常是将主题概念用视觉语言去描述情景、渲染气氛、表现人文情感为主要的方式，让人们在情感的视觉化沟通中感悟概念内涵，若身临其境般融入情感体验。

3.拟人、拟物化类推

拟人、拟物其实质也是一种植入情感的方式。拟人是赋予事物以人的性格与情感，拟物是赋予人或物以他物的情感和属性。^[3]

【注释】

[1]刘美艳.艺术设计创意思维与表达[M].长春：吉林美术出版社，2019.

[2]胡娅玲.探究图形设计创意思维新视角[D].武汉：武汉工程大学，2018.

[3]吕金阳，罗建举.艺术设计中设计创意与手绘表达[J].家具与室内装饰，2012（02）：110-111.