定义与范围
店面招牌是指对外营业的商户在其经营地、办公地的用地红线范围内，设置的表明单位名称、字号、标志等内容的标牌、灯箱、霓虹灯、文字符号等设施。
设计原则
安全性原则：店面招牌设置涉及的各个环节首先保证安全性，从设置位置选择、材料的使用、结构支撑的强度、及制作安装，后期维护的各个环节都应以安全性为前提，不得影响交通安全，不得影响消防安全，所有环节应在保证安全的前提下进行。
协调性原则：店面招牌在城市景观环境中属于从属地位，其设置应充分尊重建筑，尊重环境。店面招牌所选的材质、色彩、类型、尺寸、版式、设置位置、照明形式应与所依附建筑、周边环境整体特征和风格相协调。每个店招招牌之间也应考虑相互协调，保证视觉环境和谐，协调。
分区性原则：店面招牌设置设置应根据不同地区特点，所在区域的文化属性，并结合周边及自身所经营服务业态，通过专业化设计，体现精致化、美观化、多样化、个性化的店面形象和区域特色。
环保型原则：注重环保的“绿色设计”，提倡结合基础建筑结构和景观环境进行设计和设置，结合先进施工工艺及技术，合理控制店面招牌尺度、照明亮度和产生噪声，减少设置和使用中的能耗，避免光污染，先进的工艺施工技术避免对生产，生活及交通，消防产生影响。
实用性原则：店面招牌宜采用坚固、耐用、易维护、便于回收的可再生材料，应选择高效、节能的照明产品，鼓励使用安全可靠的新技术、新材料替代高能耗、存在安全隐患的旧产品。
人性化原则：店面招牌的设置应易于识别，突出其名称、标识logo、字号等展示内容。设置位置应在符合限定范围内尽量吻合人体工程学和使用习惯。
特色性原则：店面招牌的设置应设计大方美观，制作精致得体，尺度合理谨慎，同时根据用户的特点进行个性化设计，通过适宜的比例、创意的造型、考究的材料、合理的版式和字体展示商家形象。
设计指引
店面招牌品质提升要素组成包含形体、材质、色彩、图形、版式、照明六个部分，
1.形体
（1）店面招牌空间组合分析
（2）店面招牌样式组合
2.材质
一般要求：
（1）选择安全性能高、耐久性好、维护成本低、节能环保的非易燃材料。
（2）不宜在公共空间大量使用金属店面标识，如果使用，应避免造成光污染；或做亚光处理。
（3）由于霓虹灯在白天视觉效果不佳，只允许在娱乐业运用，不建议在高档商务区、高档商业区以及教育科研、行政办公区、居住区、医疗卫生用地、市政公用设施用地、工业仓储用地使用。
（4） 高档商务办公区宜使用石材、金属、高级合成板材等材料。
（5） 行政办公用地、教育科研用地、新闻出版用地宜使用石材、金属、高级合成板材、木材等材料。
（6） 传统风貌区宜使用石材、高级合成板材、木材等材料。
附着式店面招牌常用材料组合使用建议：
3.色彩
一般要求：
为避免造成受众视觉疲劳前提下，在城市色彩的基础上对店面标识的色彩进行控制，可利用其反射周围环境颜色的特点，与周围环境与建筑载体颜色相协调。为了提升深圳市道路景观效果，改善街区视觉形象，确定城市色彩及店招色彩系统，宜采用低纯度低明度暖灰色系为主，能够给人温馨素雅的视觉感受，体现现代都市生活。
建议底版颜色与字体颜色搭配示意：
店面招牌底版颜色运用实例：
(1)店面招牌底板颜色与建筑立面的颜色为对比色
(2)店面招牌底版颜色与建筑裙楼的颜色为同系色
(3)店面招牌底板颜色与建筑立面的颜色为同系色
(4)店面招牌底板颜色与边框为同系色
店面招牌底版颜色与字体颜色运用实例
（1）冷色与暖色
冷色与暖色可分别与中间色调或同色系颜色搭配，会取得比较好的效果。不建议冷色与暖色搭配。
（2）无色设计
无色彩主要有白色、黑色以及过渡阶段中的灰色构成。无色设计的店招标识效果大方、庄重、高雅而富有现代感，但也易产生过于素净的单调感。推荐黑与白、黑与灰、中灰与浅灰或黑与白+灰、黑与深灰+浅灰等搭配。(www.xing528.com)
（3）无色加有色彩设计
无色彩在与有色彩搭配使用时，它们可以起到突出有色彩的效果。无彩色面积较大时，效果凝造宁静的氛围，偏于高雅、庄重；有彩色面积大时活泼感加强。高亮度配色效果轻快；低亮度配色效果沉重。推荐使用黑+白+黄、绿以及白+灰+红、黑+红、灰+紫等搭配。
（4）类比设计
在色相环上任选三个连续的色彩或其任意明色和暗色。色相距离约30度，为弱对比类型、效果柔和、雅致、文静、单调、模糊、乏味、无力、须调节明度差来加强效果。色相距离约60度，为较弱对比类型，效果丰富、活泼，但又不失统一、雅致、和谐的感觉。色相距离约90度，为中对比类型，效果明快、活泼、饱满、使人兴奋，对比既有力度，又不失调和之感。
4.图形
店面招牌图形的运用示例：
承接文化，彰显内涵: 设计中，运用纹样装饰店招，在满足基础功能的同时强化文化氛围。
5.版式
店面招牌版式的运用示例：
统一整体突出个性: 设计中运用同元素不同的排版方式达到统一整体效果的同时又突出每个店面的个性。
6.照明
店面招牌照明的运用示例：
光照需内外有别、虚实相济，设计中运用同元素不同的排版方式达到统一的整体效果同时又突出每个店面的个性。
光照实例
禁止设置情况一：店面招牌重复或层叠设置
禁止设置类型图例
禁止设置情况二：店面招牌设置无序、杂乱
禁止设置情况三：店面招牌一店多招
禁止设置情况四：店面招牌凌空设置
禁止设置情况五：店面招牌禁止遮挡窗户
禁止设置情况六：店面招牌比例失调、体量过大，破坏建筑外立面
建议设置类型图例
1.系统规划，合理布设点位
2.设置位置详细设计，结合建筑结构
3.店面招牌形体层次丰富，形式多样
优点综合分析：店面招牌形体可结合店面的面积及所依附的建筑自身的形式，设置不同形式的异型，波浪等形式，突出店面特点，彰显店面品质。
优点综合分析：店面招牌结合自身底板，没有满铺，反而留有足够的背景空间，将主要内容聚焦在居中的方框内，简洁明了，醒目且识别性强。
4.店面招牌材质高低搭配，反光与磨砂材质相互组合
优点综合分析：利用建筑结构玻璃材质的高反光搭配木纹材质，不仅贴合自身餐饮业态的清爽形象，而且对比效果明显，使人印象深刻。
优点综合分析：以建筑实墙体水泥灰材质为底板，店面招牌单独用古铜色金属拉丝材质，突出标识内容的同时也成为建筑的装点。
5.店面招牌图形考究设计，彰显品质的同时，加深受众印象
优点综合分析：利用深色漆面作为背景，店面内容中加入山峰元素，整体视觉效果厚重且清爽，山峰图形鲜明且简洁。
6.店面招牌版式遵照平面设计原则，比例版式精致，效果突出
优点综合分析：设置高度适宜排版精致，字体严格对齐落地窗上沿，中文英文底边对齐，排版美观实用。
7.店面招牌照明形式多样，可选择性强
优点综合分析：店面背景采用边缘背投光，店面招牌字体采用单体字自发光，虚实有别，易于识别。
优点综合分析：店面招牌底板颜色与建筑立面颜色为同色系，柔和的背打灯字体增强亲和力。构图简洁、清晰。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
