印度著名汽车公司：汽车文化

印度，这片次大陆现在是世界上超过1／5人口的家乡，在此诞生了最古老和最具影响力的文明——佛教。它凭借其骄人的经济增长业绩，被列入“金砖四国”。21世纪伊始，印度就已成为国际汽车巨头们竞相涌入的热点国家。

印度汽车工业可以追溯到1940年，但在1983年以前，由于对内管制、对外封闭，印度汽车产业发展缓慢。1993年，印度政府取消了乘用车的生产许可证制度。1995年之后，韩国现代、美国福特和通用、日本本田和丰田等跨国公司先后在印度投资设厂，并开始建设服务网络。2000年以来，随着政府取消进口数量限制和允许外资100％持股等产业政策的出台，汽车贷款和保险业务日益成熟，企业逐步采用质量和环境管理体系，以及企业研发投入的大幅增长，使印度汽车产业进入快速发展阶段。

（1）塔塔汽车公司发展概述

塔塔汽车公司是印度塔塔集团下属的子公司，成立于1945年，是印度最大的综合性汽车公司、商用车生产商。其在1954年的时候与德国戴姆勒奔驰进行合作，1969年能够独立设计出自己的产品，商用车涵盖2～40 t的产品。1999年，塔塔进入乘用车领域。

从20世纪60年代起，印度汽车已出口到欧洲、非洲和亚洲等一些国家和地区。塔塔的轿车也有较高的知名度，小型轿车印迪卡（Indica）外型优雅、时尚、价格低，曾在上市短时间内接到超过11万辆的订单，产品供不应求，创造印度汽车销售的最高纪录。塔塔商用车是印度塔塔集团下属知名度最高的品牌，印度的公路上每10辆卡车里就有7辆来自塔塔。

2008年3月26日，美国福特汽车公司与印度塔塔汽车公司联合宣布，双方已签署协议，塔塔汽车公司以23亿美元现金收购福特汽车公司旗下捷豹、路虎两大品牌业务。此次收购内容包含捷豹、路虎两大品牌，组装工厂及所有车型的知识产权。

图3.51　塔塔

印度塔塔汽车近年来频频推出全球最低价产品，靠大量低收入消费者来刺激内需。

（2）塔塔汽车公司标志

塔塔公司标志是在象征着地球的椭回形正中耸立着的一把铁锤，它既是“TATA”的第一个大写字母，又象征着塔塔集团在印度工业中举足轻重的地位。图3.51所示为塔塔汽车的标志图案。

（3）塔塔集团旗下品牌

捷豹、路虎、双龙汽车、塔塔小型汽车、四驱动越野车、公共汽车、中型及重型货车等。

（4）塔塔集团汽车品牌简介

1）塔塔纳努

纳努（Nano）是在2008年1月10日时于新德里汽车展上所发布的新款汽车（624 mL、后置引擎、可5人搭乘），并且在2009年3月23日在印度开始上市。这种号称“为穷人设计生产”的“全球最便宜汽车”，没有空调、电动车窗和助力转向等配置，是全球定价最低的车型，售价为10万印度卢比（约2000美元），仅合人民币1万多元。

2）捷豹

捷豹又称“美洲虎”，捷豹自诞生之初就深受英国皇室的推崇，从伊丽莎白女王到查尔斯王子等皇室贵族无不对捷豹青睐有加，捷豹更是威廉王子大婚的御用座驾，尽显皇家风范。(www.xing528.com)

捷豹汽车的历史源远流长，可以追溯到1922年威廉·里昂斯爵士创造出第一辆摩托车跨斗之时。1932年，“捷豹（Jaguar）”的名字首次随着一款完全独自设计制造的全新轿车SS Jaguar的面世。1989年，捷豹被美国福特汽车公司以40.7亿美元并购，2008年3月26日，福特又以23亿美元将捷豹连同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽车公司。

捷豹（Jaguar）汽车标志被设计成一只正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛、形神兼备，具有强烈动感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。图3.52所示为捷豹（Jaguar）汽车的标志图案。

图3.52　捷豹

3）路虎

路虎（Landrover），曾在中国内地翻译成陆虎（香港地区称为“越野路华”）。1948年战后，路虎诞生于英国。由英国Rover（罗孚）汽车公司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新车型，完美地实现了简单实用性与稳定性的结合，这款车很快取得了巨大成功，到20世纪50年代中期，路虎的名字已成为耐用性和出色越野性能的代名词。无论是军方、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹于路虎的完美品质。当时英国首相温思顿·丘吉尔驾驶的就是路虎。

图3.53　路虎

20世纪60年代，四驱车的需求量达到空前水平，路虎公司走在了这一新兴市场的最前端。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了路虎品牌。

兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LANDROVER。图3.53所示为路虎汽车的标志图案。

4）双龙

双龙汽车（Ssangyong Motor）是韩国第四大汽车生产商，于1954年建立。其前身为创立于1954年的东亚汽车公司，1986年10月并入双龙集团，1988年3月更名为双龙汽车公司。最初双龙是为美军生产吉普车，1976年开始生产特种车辆，是以制造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名汽车制造企业。

图3.54　双龙

1997年，大宇汽车收购双龙汽车，但后因大宇财团出现财政问题又于2000年被出售。双龙汽车在2004年被上汽集团并购，于2009年结束合作。2010年底，印度企业马辛德拉和双龙达成协议，出资5 225亿韩元收购双龙汽车70％的股份，成为双龙汽车新东家。图3.54所示为双龙汽车的标志图案。

（5）塔塔汽车公司企业文化

“在设计新产品前要明白和了解客户的需求”这一理念已经深入到他们的研发工作中。全球业界巨头都以“新的产品在满足客户需求的同时，还要减少产品自身的缺点和客户的投诉”为立足之本。如今印度塔塔的CVBU也加入了这一行列。