大学生基本素养|创意的内涵与特征

1.什么是创意

创意在中国是一个常用概念,也是创意学的核心概念。目前,创意有多种定义,可以从宏观和微观两个角度分析。创新是创造意识或创新意识的简称,它是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能,对应的名词是创造力或创新力。创意是一种通过创新思维意识,从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创意是传统的叛逆,是打破常规的哲学,是思维碰撞,智慧对接,是具有新颖性和创造性的想法,是破旧立新的创造与毁灭的循环,不同于寻常的解决方法。

一般而言,“创意”是人们平常所说的“点子”“主意”或“想法”,一般源于个人创造力、技能和才华。创意是将一些简单、平凡的元素或生活智慧经过不断延伸、整合,赋予另一种意趣、表现方式或呈现形态的过程。创意是创新的开始,是创新的源泉,任何伟大的创造,初始时往往只是一种思想的火花。这种思想的火花基于对传统的继承与叛逆,是破旧立新的创造。进而言之,创意是人类经历(概念和直觉)的混合物的整合,它们可能是简单的或者是复杂的;伟大的创意——不管是源自发达国家还是发展中国家——都能够产生巨大的新价值和财富。

进入21世纪以来,人类社会正逐步迈向一个创意经济时代,此时,人的创造力、想象力、创意成了核心,创意也逐渐成为推动经济发展的核心和主导力量,不再是简单的工业经济时代的规模决定一切,也不再是信息革命时代的技术万能。随着创意经济的出现,创意的本质深化为科学技术和艺术创造的结合,此结合力使人们重新认识到科学技术包含感性认识、艺术气质和美学内涵等方面,更强调个人的天赋。可见,在知识经济前提下,创意是新的“流通货币”。

对创意内涵的定义,可以从宏观和微观两个方面来具体理解。从宏观方面来说,创意是打破常规的哲学,是对传统的叛逆,是大智大勇的同义,是导引递进升华的圣圈,是一种智能拓展,是一种文化底蕴,是对点题造势的把握,是对宏观微缩的审视,是跳出“庐山之外”的思路,是超越自我、超越常规的导引,是智能与文化神奇组合的经济魔方,是思想库与智囊库的能量释放,是理性的思考与实践,是推动社会不断发展变化的强大动力,是思维的碰撞、智慧的对接,是创造性的奇思妙想,是投资未来、创造未来的过程。

从微观方面来说,创意是生产产品的能力,这些产品既要新颖又要恰当。对于创意产业或创意经济中的创意,研究者们有着明确的界定。被誉为“创意产业理论之父”的约翰·霍金斯(John Hawkins)在其《创意经济:如何点石成金》一书中指出:“创意是能够给人类带来快乐的基本的、普遍的天赋,是催生某种新事物的能力,它表示一人或多人创意和发明的产生。”霍金斯进一步指出:“任何创意都拥有三个基本条件,即个人性、独创性和意义。”首先,人类具有创意的能力,创意需要个人去观察,深层或者表面的东西都需要,然后让它们成型。其次,创意具有独创性,它可以是赋予某事物新的特征;也可以是全新的“从无中形成”,即“独特”或“崭新”。最后,创意具有深远意义,它一方面经由知识产权法和市场使个人性、原创性的创意转变成创意产品,实现创意的商业化、市场化运作,从而实现创意的巨大经济价值;另一方面还会满足人们创造的需求,带来创造的愉悦。

综上所述,创意是经济主体通过创造性思维活动而获得的,是对某种潜在获利机会的原创性识别与认知。“创意”的内涵可理解为源于个人自身文化和经验积累而获得的个人天赋,并能在经济、社会和技术高度发达的社会中迅速转化为获得财富的新思想和新观念。创意作为一种原创性的知识,既可以是某种新发明或新技术的内心感知,也可以是对某种新的要素组合方式、新的商业模式或新的市场需求的前瞻性判断与敏锐洞察;既可以是某种点子、想法,也可以是某种策划、思路或解决方案。

2.创意的特征

创意作为一种特殊的生产要素具有不同于一般的已经显性化、编码化的知识,它的特征一般包括:难言性、创造性、价值性、不确定性、理由充分性和互补性。

(1)难言性。创意的难言性体现为它难以被准确地描述和表达,因为人的某种观念、想法、灵感等是非标准化的。创意的产生高度依赖于个体的直觉、体验和洞察力,是难以充分交流的。

(2)创造性。创意是对现有的不合理事物的扬弃,革除过时的内容,确立新事物。创意首先应当具有创造性,这是创意的本质特征。凡是创意,必然对原有思想、理论、技术、方法等有重大突破,并提出新的思想、理论、技术、方法等。马克思和恩格斯就是突破了黑格尔的唯心主义辩证法,费尔巴哈的形而上学唯物主义,亚当·斯密、李嘉图的政治经济学,以及圣西门、傅里叶、欧文的空想社会主义等的局限性,同时吸收了他们学说中积极的、合理的东西,从而创立了马克思主义。爱因斯坦突破了牛顿把时间、空间和物质运动割裂开来的绝对的、机械的时空观,揭示了高速度条件下时间、空间与物质运动的变化规律,创立了狭义相对论与广义相对论,为日后世界上一系列重大科学技术创新奠定了崭新的理论基础。

(3)价值性。创意具有“始创”“修旧”之意,首创的意义在于第一个揭开了某一领域、某一方面的秘密,第一次揭示了某种内在规律,或发现、发明某种新理论、新技术、新方法,引起经济、社会的重大变革。从古今中外的历史来看,“创意”的主要特点是“始创”,即前无古人,独自创造。西方国家的三大能源发现(蒸汽能、电能、原子能)也是首创的;我国古代三大发明(火药、指南针、印刷术)当时在世界上是首创的。创意有明显、具体的价值,对经济社会具有一定的效益。(www.xing528.com)

(4)不确定性。创意的不确定性集中体现为其使用价值和价值实现的未知性。例如,某种创意能否转化为某种现实的物化产品(服务),这种现实的物化产品(服务)能否被市场所接受,等等。这些在事前大都是未知的,只有最终经过市场的检验,才能够有明确的答案。

(5)理由充分性。创意的产生总是以一定的事实为依据的,任何创意都是建立在充分的根据之上的,在现实的基础上加以想象和联想,最终得到新颖的想法。创意要具备充足的理由,绝不是凭空想象,更不是胡思乱想。

(6)互补性。创意的互补性体现在其是在已有知识存量基础上的一种增量知识,是人类社会知识分工的一种深化,是一种分裂知识。创意本身并不直接转化为现实生产力,只有与已有的各种相关意识及各种类型的要素资源有机结合起来,并发生不同程度的嬗变,才能有效发挥其效能。

从对创意特征的描述中可以得出:首先,创意所强调的是通过各种元素的组合形成各种新的物质,获得新的创意,它不是简单地相加或者模仿,而是在原有基础上的一种创造。其次,创意是一种迁移,所谓迁移,就是用观察此事物的办法去观察彼事物,就是用不同的眼光去观察同一个现象;通过这种视角的迁移,人们可以创造出许多新鲜的、交叉的、融合的、异化的新事物。最后,创意的元素包罗万象,可以是抽象的,也可以是实际的;可以是虚构的,也可以是现实存在的。

从卖花到卖花瓣

陈妍的创业之路从卖花到卖花瓣,再到现在的花瓣工艺品,她一直在花瓣上不断下功夫,至今她收获满满。一天,陈妍去参加朋友的婚礼,婚礼有一个环节是新娘出场的时候从空中撒下五颜六色的塑料花瓣。陈妍想:塑料花瓣没那么好看,要是鲜花花瓣就好了。但是追问朋友之后,朋友告诉她,鲜花花瓣太贵了,换成塑料花瓣能便宜一点。陈妍这时候想到,自己的花店收回出租的花篮之后,就会把这些鲜花扔进垃圾箱,如果把这些花的花瓣收集起来,低价卖给婚庆公司,不是变废为宝吗?说干就干,她把使用过的鲜花收集起来,把鲜艳的花瓣一片片撕下,再按不同颜色分类装进塑料袋。闻着一袋袋散发着清香的花瓣,陈妍幻想着美好的未来。

之后,陈妍带着花瓣到婚庆公司推销。婚庆公司被每千克200元的价格吸引了,他们都非常愿意以每千克180元的价格长期向她收购。就这样,陈妍与几家婚庆公司签订了收购花瓣的协议。时间一长,问题就出现了,新鲜花瓣的寿命只有两三天,而婚礼不是每天都能碰到的,很多花瓣都浪费掉了。陈妍为了给花瓣保鲜,频繁地向它们洒水,但很快就收到了婚庆公司的反馈意见:“鲜花瓣的水分很重,落地很快,很难营造出五彩缤纷的意境。”有什么办法既可以长时间保存,又能减轻花瓣的质量呢?陈妍想到,可以把鲜花加工成干花瓣,这样一举两得。在查阅了很多资料后,她借助用室内自然风干法,把鲜花瓣加工成了干花瓣,由于重量轻了,用的花瓣多了,她就把价格提高到了每千克580元。

这些带着淡淡清香的干花瓣,很快受到了新人们的喜欢,她的花瓣生意也越来越好,她直接把店名改成了“花瓣专卖店”,专门做干花瓣。后来她又发现了干花瓣工艺品这个市场,在安徽乃至全国的市场上都很少出现这种工艺品,很快,她就自己制作出了大小不一的漂亮工艺瓶,以“星座幸运花”为销售主题,卖得非常火爆。不久,陈妍成立了自己的公司,在销售经典产品的同时,还研发着袋装花瓣浴、花瓣面膜等新产品。如今,这些产品已成为女性白领的最爱。

(资料来源:创业家,2018-07-06)

创业机会无处不在,但创业机会是为执着的人准备的,有心人才能发现生活中那些很好的点子和想法,才会有更多的机会。