90后大学生团购和秒杀：调查结果

（一）团购

前文中提到，在网购网站的选择上，前十名中团购网站占到三个名额。而在深度访谈中，也有不少被访者说到了自己的团购经历。西安许同学讲起男朋友宿舍同学的网购趣事，“他们宿舍有一个男生逛淘宝可以逛一个晚上，就不买东西，就翻”，“他们男生特别地搞笑，还团购，一个宿舍团购一样的衣服，穿同样的衣服，就这样子，冬天穿同一个大棉袄，宿舍四个人穿一样的衣服来上课，我觉得好奇怪呀”。团购已经成为不少90后大学生网购中不可或缺的一部分。

问卷调查中，针对“是否参加过团购”一题，在1201名作答的学生中，22.4%的人都给出了肯定的回答。从城市来看，北京、成都参与团购的人数最多，达到26.4%；西安、武汉、郑州和广州次之，也超过了20%；上海与沈阳的最少，分别只有19.4%和17.4%，具体数据见表7-5。

表7-5 90后大学生网络团购参加情况

在产品类别上，团购与电脑网购有着明显的差异。269名参加过团购的受访学生中，与吃相关的团购，包括餐饮60人、食品42人，选择人数最多；还有五花八门的休闲娱乐，其中涵盖电影票30人、游玩或旅游15人、娱乐13人、KTV12人、美容美体7人、摄影写真6人、游戏产品3人、健身3人和玩具2人；服装鞋帽的团购人数也较多，有59人，约占到了总数的1/5；至于生活用品、化妆品、电子产品和书，团购的人数就比较少，分别只有22人、21人、16人和4人。具体数据见表7-6。

表7-6 90后大学生团购过的商品

其中，关于团购的食品或餐饮，在深度访谈中我们发现：90后大学生对其信任度与好感度均很高。如北京侯同学说自己与同学“大多数都是只买吃的，团购各种吃的”，“比如说我团购了一家便宜坊的烤鸭，我就拿着号码直接去那儿吃就行了”。沈阳李同学也表示：“我觉得食品特别放心，不像衣服。”

问卷调查中，关于选择团购的原因，91.5%的学生都认为是其便宜的价格。鉴于团购本身的经营理念就是“人多价低”，他们如此集中性的选择也就不足为奇了。北京孟同学在深度访谈中有描述自己的团购经历：“（我）团购过巧克力，还有电影票，19块钱一个人，还送可乐、哈根达斯冰淇淋什么，都太值了。”

其次，还有42.6%的学生表明“团购的商品正是我需要的”所以才团购。如北京侯同学讲述自己“在BBS有团购的话，就跟本校的学生一起团各种化妆品”，“还有雨伞、各种用的东西有去团购，水果都有团购的”。

最后，跟风式的“看周围同学参加，我也参加”的情况也有一定存在，占到了6.7%。对此，西安姚同学的说法值得深究。在他看来，这不完全是一个跟风或谁影响谁的问题，而是一种“时代潮流带动”下的结果。至于像一周“团五六个”，“都买了，放下去慢慢吃”这样的消费行为则说明，团购的消费模式已经影响到了他们的消费观念。具体数据见表7-7。

表7-7 90后大学生参加团购的原因

(www.xing528.com)

注：本题为多选题，合计百分比超过100%，“其他”包括：分别有1人注明“班服统一”、“可选种类多”、“人多可信”、“省时省力”、“团购商品独特”、“稳”

（二）秒杀

问卷调查中，秒杀在90后大学生网购中所占的比例非常小，只有6.8%。具体数据见表7-8。

表7-8 90后大学生参加秒杀的情况

在秒杀产品的种类上，90后大学生的喜好比较集中（见表7-9），秒杀服装鞋帽的学生最多，有48人；秒杀电子产品、家居用品、化妆品和食品的次之，分别有12人、10人、7人和3人；至于优惠券、书籍、电影票和虚拟物品都分别只有1人秒杀。

表7-9 90后大学生秒杀过的商品

有1人提到“聚美优品”网站，但没有具体注明秒杀的商品。

深度访谈中，有两位被访者曾提到了自己成功秒杀的经历。上海陈同学说，自己第一次参加秒杀，就用一元钱买到了一条项链，但是“之后参加都没成功过。”另一名武汉陈同学则如此描述她的秒杀故事：

“莎莎小铺里面会有一些秒杀，有一次我登录的时候，因为我就随便一点，它就直接弹到我购物车里面去了”。

由此可见，90后大学生秒杀的参与度低，与秒杀本身的成功率低及他们秒杀行为的随机性，有很大的关系。