获取信息、购买场所、品牌、价位、费用

在90后大学生的日常生活中，手机占有极其重要的地位。他们利用手机已不仅限于发短信、听歌、拍照等常规功能。问卷调查的结果显示，83.9%的人会利用手机上网，56.2%的人会利用手机发微博。深度访谈中发现，很多高校大一年级不让学生带自己的电脑，手机就成为他们主要的上网工具。正因为手机对90后大学生如此重要，以下将对他们的手机使用情况进行详细阐述。

（一）手机购买

关于90后大学生手机购买情况，问卷调查中涉及了获取信息渠道、购买场所、使用品牌、手机价位和手机费5方面问题。

调查结果显示，在手机相关信息获取渠道上，信息来源为周围同学的占62.1%，比例最高，网络排在第二位，电视排在第三位。在手机购买场所上，专卖店购买所占比例最高，为77.4%，其次是商场/购物中心购买。通过其他场所购买手机的比例较低。使用品牌方面，诺基亚所占比例最高，为63.3%，远远高于其他品牌。排在第二、三、四位的依次是三星、索爱、苹果。

90后大学生使用手机的价位以1001～2000元居多，其次是501～1000元。不同城市大学生使用的手机价位如图9-4所示，北京和上海大学生使用手机价位在3001元以上的比例均超过10%。广州大学生使用手机价位在3001元以上的比例也比较高。同时，这三个城市大学生使用手机价位在2001～3000元和1001～2000元的比例也高于样本总体。成都和沈阳大学生手机价位在1001～2000元的比例高于其他城市。郑州大学生使用手机价位在501～1000元的比例最高。由此可见，大学生使用手机的价位与其所在城市有较大关系。

问卷调查中还询问了受访学生平均每月的手机费（包括通话费、短信费、上网费），从图9-5可以看出，手机费在50元以下和51～100元的所占比例最高，二者比例之和达86.8%。由于很多城市都针对大学生推出很多优惠套餐，因此手机费不太能反映大学生实际的通信花费。

（二）手机服务

如图9-6所示，中国移动的动感地带在90后大学生使用的手机服务中占绝对优势。这与中国移动的校园营销活动密不可分。问卷调查中询问了受访学生参加过哪些企业或品牌在所在校园举办过的营销活动。结果显示，中国移动的被提及人次最多（78人），活动内容包括充值送礼或赠话费、积分兑换、优惠办卡、移动产品促销、冠名赞助、产品宣传及节目表演、免费派手机卡。

图9-4 不同城市大学生使用的手机价位(www.xing528.com)

图9-5 90后大学生平均每月手机费n=1597

此外，问卷调查中针对使用中国移动的学生还询问了他们是否开通了3G业务。80.1%的人表示未开通。

图9-6 90后大学生使用的手机运营商服务n=1588

（三）手机应用

手机功能的不断完善使其成为90后大学生生活中必不可少的工具。如图9-7所示，在手机应用中，发短信/彩信排在第一位毋庸置疑。运营商提供的短信套餐使得短信成为大学生之间彼此沟通的重要方式。听歌、拍照片、浏览网页三者所占比例差别不大，在75%左右，可以说，这是大学生对手机的常规使用。随着上网资费套餐的推广，大学生利用手机上即时通讯工具和上微博也很常见，问卷调查中这两项所占比例分别为66.3%和40.6%。

在问及手机上网最常使用的浏览器时，46.4%的人选择UCWeb，所占比例最高。其次是QQ浏览器（26.3%）。还有19.6%的人表示使用手机自带的浏览器。

对于手机安装的系统，接近50%的受访学生表示不清楚。如图9-8所示，使用Symbian OS系统的比例远高于其他系统，这与很多学生使用诺基亚手机有很大关系。使用Windows Mobile和Google Android系统的比例都在8%左右。