数字生活调查：90后大学生研究揭秘

苹果是这群90后大学生口中的热词。它出现的频率极高，50名接受深度访谈的学生中有17人在不同程度上主动谈到了苹果及其相关产品；它是当下热辣、流行的数码产品，有9人从不同角度指出苹果是“街机”；它是不少学生心仪已久的商品，有8人都表示很想拥有苹果系列产品。由此可见，苹果这股流行魔力，席卷当今大学校园。探究苹果何以这样“诱人”，便能从侧面更深入了解这个群体的消费状态，见表10-27。

表10-27 苹果何以这样“诱人”

苹果的高品质感。90后大学生对品质要求很高，苹果系列产品可以说从各个方面满足了他们的需求。不过，广州曾同学就认为苹果不耐用，“iPhone摔一下就坏了”。尽管有赞也有弹，但总体来说赞扬的声音还是占主流的。

苹果的潮流指数。这用五颗星来形容也毫不夸张。由此可知，90后大学生都比较关注苹果的流行趋势，但是否追逐这股苹果的潮流就因人而异了。上海周同学也很迷苹果，他说“自己赚了钱之后会买，因为这个牌子比较贵，不想随便就用爸妈的钱去买这么贵的东西”。广州钟同学表示想买苹果手机并非因为现在流行，“主要是自己喜欢”。也有人认为没有必要去追逐流行。北京徐同学2觉得“诺基亚挺经使的，而且它没有坏”，就反问“我为什么非要去追求潮流去买那iPhone啊”。广州宋同学也没有买iPhone，“觉得够用了就可以了”。此外，还有3人表示不能理解那种疯狂追逐苹果的行为。其中北京孟同学谈到，“流行可能就是大家疯狂地买一些东西，比如说苹果，疯狂地排队，我很不能理解，真的很不能理解，就是花好多钱，我觉得那些钱干什么不好，把它吃了，我就是那种想法，而且电子产品，过了一两个月，降价会降得很快”。(www.xing528.com)

苹果的品牌内涵。苹果头上的光环是如何形成的？广告是其中重要的一环，它诱发了人们对苹果产品的欲望。除了媒体广告，实体的苹果形象体验店也开在了大学校园的附近。成都宋同学就“想知道，乔布斯他究竟做了什么，让苹果变成现在这样”。上海周同学的偶像就是乔布斯，“觉得乔布斯很有人格魅力”；他还提到乔布斯的传记《活着就是为了改变世界》，“我就感觉他这个人非常地有创新意识，而且人生观什么的都比较先进，很符合我的性格”，并解释为“富有挑战性，喜欢做一些有挑战性的事情”。广州宋同学则通过杂志对苹果品牌有了更深刻的理解：

“那个苹果手机，就等于是把苹果直接从一个不那么高的地位，又拉上了一个顶峰的地位。因为自从出了苹果手机之后，销售量已经是不断地紧逼诺基亚。而且苹果手机和安卓系统就给诺基亚很大压力，完全颠覆了前几年诺基亚独占鳌头的那种情形。就像苹果手机广告里面说的，加入的那些很多的新的应用，它那种商业模式让更多平常的人而不是公司里面的人去创造那些应用，而那些应用给全世界的人的生活带来一种便利。我觉得这种模式，或者这种想法不但是给他们的商业带来了成功，也是科技给人类生活带来的一个变化。”

苹果产品本身功能强大，设计人性化，在世界范围内引领了数码产品的发展潮流，并一直坚持着改变世界的梦想，这一切都构成了这群90后大学生眼中苹果的诱人魅力。