我国家纺品牌的发展经历了四个阶段，如图1-44所示。
图1-44 中国家纺品牌发展
经过十多年的发展，我国家纺行业已拥有了罗莱、富安娜等全国知名品牌和大批地方知名品牌。国内主要品牌如表1-1所示。现对国内知名品牌做一个简要的介绍。
表1-1 国内家纺知名品牌一览表
1.罗莱
产品定位：以欧式典雅浪漫的产品风格展现女性优雅气质，延展家居生活的品质内涵。
经营方式：地级市以上城市自营，其他城市代理经营，网络遍及全国，专卖店和专柜共计1600多家，直营模式占65%，加盟模式占35%。
消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22～55岁，中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列产品针对5～10岁儿童。
罗莱品牌标志与平面广告如图1-45、图1-46所示。
图1-45 罗莱家纺标志与品牌故事
图1-46 罗莱家纺平面广告
2.富安娜
品牌定位：以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，力创中国的中高端家纺品牌。
经营方式：地级市以上城市为自营模式，其他城市为代理模式，网络遍及全国，专卖店和专柜共计1200多家，直营模式占60%，加盟模式占40%。
消费人群定位：28～45岁，追求生活品位的中高收入女性消费者。
富安娜品牌标志与平面广告如图1-47、图1-48所示。
图1-47 富安娜品牌标志
图1-48 富安娜家纺平面广告
3.梦洁
品牌定位：用创造艺术的激情演绎国内中高端家纺产品的经典、时尚和永恒。
经营方式：全国省市设立500多家梦洁专卖店、600多家梦洁专柜，加盟模式占30%，自营模式占70%。
消费人群定位：28～45岁关爱家的人士。
梦洁品牌标志如图1-49所示。
图1-49 梦洁品牌标志
4.水星
产品定位：秉承“升华艺术，创新生活”的理念，以亲和适用、现代时尚形成了独特的产品风格和产品理念。
产品优势：配套合理，门类齐全，质量保证。
研发理念：创造舒适感受、提升生活品位、引领时尚潮流。
经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%～60%，加盟模式占40%～50%。
水星品牌标志与平面广告如图1-50、图1-51所示。
(www.xing528.com)
图1-50 水星家纺标志
图1-51 水星家纺平面广告
5.紫罗兰
紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣，以至真至美紫罗兰形象完美展现家居生活现代新风尚。
经营方式：紫罗兰品牌的市场体系推行特许经营模式，经过十多年的发展，国内产品销售点达400多家，特许加盟店遍布全国25个省份。
紫罗兰品牌标志和平面广告如图1-52、图1-53所示。
图1-52 紫罗兰品牌标志
图1-53 紫罗兰家纺平面广告
6.孚日
全力专注于家居生活的软装饰，突破目前国内家纺市场单品项企业在家居装饰表现上的瓶颈，全面填补家居搭配方面的空白，提供全面、专业的搭配解决方案。
消费人群定位：孚日家纺的目标消费者定位在22～45岁、中高消费层和文化消费群，追求品质生活、具有浪漫情怀心理特征、追求时尚、追求浪漫、即将结婚的年轻人以及追求生活品质的成功人士都将成为孚日巾被、床品等的消费者或潜在消费者。
孚日品牌标志与平面广告如图1-54所示。
图1-54 孚日家纺品牌标志与平面广告
7.凯盛
品牌定位：以“一体化情感家纺”为品牌定位，为消费者提供多样化的产品选择，让每个消费者的本质需求都得以满足：既满足消费者对家纺产品整体性、配套化、多样化和一体性的产品需求，又深入其内心世界，满足他们对家纺产品自我化和情感性的内心需求，以此实现功能与价值一体、感性与理性一体的全面满足。
凯盛品牌标志与平面广告如图1-55、图1-56所示。
图1-55 凯盛家纺品牌标志
图1-56 凯盛家纺平面广告
8.博洋
品牌定位：幸福生活点睛品，优质生活倡导者。博洋家纺引领一种时尚与潮流，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性，致力于为中高层追求生活品质的家庭与个人提供精致、健康、时尚、舒适的产品。
博洋品牌标志与平面广告如图1-57所示。
图1-57 博洋家纺品牌标志与平面广告
9.维科
品牌定位：维科家纺卖的不仅仅是家纺产品，更是经营一种“舒适且合适”的生活质感。它不似奢侈品的浮华和高高在上，也没有廉价产品的窘迫与简陋。维科用心关注并强调产品本身的质感。以自然为本，注重客户需求，品牌哲学就是用心做产品让消费者真正看到、听到、感受到“回归自然”所带来的舒适和欢愉。维科品牌标志如图1-58所示。
图1-58 维科品牌标志
10.恐龙
品牌定位：恐龙床上用品品牌的设计灵感源自法国和意大利，它将中世纪的古典之风与现代的流行元素糅合，给人以历久弥新之感，为广大消费者提供心目中舒适、温馨、高品位的床品。它的舒适与温馨使注重家居生活质量的家庭女性更懂得生活，更体贴关心家人。恐龙品牌标志如图1-59所示。
图1-59 恐龙家纺品牌标志
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