图2-6 HUT WEBER广告设计
（1）注重创意表现。“设”意味着“创造”，“计”意味着“安排”。因此设计是“人为了实现意图的创造性活动”，它有两个基本要素，一是人的目的性，二是活动的创造性。
图2-7 TARGET广告设计
把创意（图2-6、图2-7）融入到设计中，才是一件有意义的创意设计。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是大智大勇的同义，是导引递进升华的圣圈，是一种智能拓展，是一种文化底蕴，是一种闪光的震撼，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是宏观微照的定势，是点题造势的把握，是跳出庐山之外的思路，是超越自我、超越常规的导引，是智能产业神奇组合的经济魔方，是思想库、智囊团的能量释放，是深度情感与理性的思考与实践，是思维的碰撞、智慧的对接，是创造性的系统工程，是投资未来、创造未来的过程。
把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式，即创意设计。创意设计除了具备了初级设计和次设计的因素外，需要融入与众不同的设计理念——创意。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法，而且能够通过创意创造出更大的效益，包括物质效益和精神效益。
（2）轻松、愉快。视觉传达设计是一门轻松、愉快的专业，这体现在课程的设计上。
市场调研、专业考察等实践课程极大开阔了设计视野，历史人文的文化古迹，凝聚了劳动人民的智慧，各具特色的自然山川，巧夺天工，让人叹为观止。
而包装设计、广告设计与媒体等课程，要求动手能力强，制作水平高，一纸折叠，奇思妙想（图2-8、图2-9），造型生动。(www.xing528.com)
图2-8 SONY随身听广告设计
图2-9 玩具广告设计
而立体构成、图形创意等创意课程，联想奇特、知识面丰富，敢想敢做，没有禁忌，很容易调动同学们的兴趣和热情。
诸多的设计软件课程，为专业创作增添不少操作工具，可以让人们随心所欲地尽情表现各种创意效果。
（3）引领时尚潮流。视觉传达设计还可以引领潮流（图2-10）。每一件设计作品，都是创作者向世人呈现的视觉佳酿。图形设计、字体设计，在各式各样的商品上、包装上，都是美妙的视觉享受。
装帧设计、广告设计、网页平面设计等，都是为时下最火热的媒介而制作，流行图形和流行色彩引领着时尚潮流。
图2-10 ADORE广告设计
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