色彩运用也是视觉传达设计中相当重要的一环。色彩由色相、明度、纯度三个元素组成。色相即红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。
图2-14 商业空间中的色彩设计
色彩在视觉传达设计中具有迅速诉诸感觉的作用（图2-14），它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对视觉传达设计作品的第一印象是通过色彩得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的注意力，比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会让公众产生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在视觉传达设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。设计师要表现出视觉传达设计作品的主题和创意，充分展现色彩的魅力，就必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色象征性、情感性的表现，又有着许多共同的感受。
设计师必须懂得用色彩与观众沟通。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，画面应有明确的主色调。首先应通过色彩的基本性格表达设计理念，从而赋予作品设计个性；其次，设计者运用色彩时，要让色彩突显设计意图。设计者要让颜色和设计思想相结合，利用电脑设计和变化的优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使作品承载的设计思想和情绪信息更丰富、更广博，从而最大化地实现设计者的设计理念。(www.xing528.com)
此外，设计者在设计时还应就承印物的特点、油墨的使用及印刷方法等各方面考虑，尽可能配合后期客观条件，尽量降低色彩的印刷失误程度。因为技术的原因，电脑与实际的输出效果还有较大的差距，不熟悉印刷的特性与缺陷，就会影响作品的效果。各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性，以及不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等工作，这些都是设计师做设计时需要考虑的问题。
图2-15 超级星秀字体设计
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