图2-16 节日设计
文字是视觉传达设计中不可缺少的构成要素，是对视觉传达设计作品所传达意思的归纳和提示，起着画龙点睛的作用，它能更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和理念，对作品是一种完善和说明。因此，文字的排列组合、字体字号的选择和运用直接影响着版面的视觉传达效果，能赋予版面一定的审美价值（图2-15）。文字的排列组合可以左右人的视线，视线的流动是有趣的，水平线使人们的视线左右移动，垂直线则使视线上下移动，斜线因有不安定的感觉，往往最能吸引公众的视线（图2-16）。作视觉传达设计时，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思的形式美，符合整体节奏和艺术规律，更好地表现作品所要传达的内容。
一般来说，设计者必须选用大小适当的文字（字号）。文字太大，会喧宾夺主，干扰了主题画面对公众的视觉传达；反之文字太小，不利于突出设计思想，会降低公众对作品主题的摄取。所以合适的字号是设计者控制整个画面层次、详略的关键。
字体则表达了一种文字风格和审美趣味，选用不同的字体不仅可以准确地反映作品的主题意旨，还可以加强作品的时代感，以达到形神合一（图2-17）。(www.xing528.com)
图2-17 好客山东LOGO设计
在处理文字与图形、文字与文字的主次关系上，设计者必须要明确其中的主次关系，从而相互影响、相互衬托。例如，一张视觉传达设计作品的主体是一幅大面积的人像，旁边出现一块排列紧凑的小字，会使整个画面显得更加生动、新颖，起到了呼应效果，由于版面上各种造型因素各自所处位置造成一种动态，支配空间，互相呼应，互相配合，使空间变化更加生动。
综上所述，图形、色彩、文字三者及其相互关系是视觉传达设计者必须用心研究的，运用并处理好这几个要素以及相互关系就如同一位厨师做一次宴席，既要选择好材料，还要合理搭配，更要精心烹饪。设计者不仅要仔细推敲每一个要素的设计所指，更要注意综合运用，从而以整体构成的视觉思想和冲击，有效地引领公众的视线，直抒作品的主题。
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