“视觉传达设计”这一术语流行于20世纪60年代，在日本东京世界设计大会上，与会者认识到印刷美术设计已经不能涵盖影像等新的信息传播媒体，于是视觉传达设计应运而生，视觉传达设计是媒介形态扩展赋予设计的新内涵。数字媒体时代下设计范围不断扩大，涉及内容与手段也不断丰富，视觉传达设计活动不再是单一的局限于某一固定的领域，逐渐形成一种交叉的、多角度的、综合的设计实践与研究。视觉传达与媒体设计作为研究平面及数字技术媒体中的视觉传达设计问题的一门应用学科，具有重要地位。
视觉传达与媒体设计强调信息主体与对象主体间的信息有效沟通，强调交互与体验，强调多种媒体技术的互渗与结合，强调艺术性、人文性与技术性的高度结合。视觉传达与媒体设计以视觉信息的交流与意义的传达为目的，通过内容的组织、叙述结构的建立、符号形式的选择，为人与人、人与物、人与社会之间加强沟通与理解提供可视化信息方式。它的主要功能是传达设计信息，它凭借多媒体技术将视觉符号进行形象化的传达，而非抽象概念化的传达。视觉传达与媒体设计的过程是设计者将思想转变成视觉符号的过程。视觉传达与媒体设计是以艺术设计为主导，综合了广告学、市场学、心理学、社会学、传播学、计算机辅助设计技术等诸多学科，成为一门从边缘性学科逐渐过渡、形成了主体地位确定的设计学科。接受者从视觉传达与媒体设计中获得有效的信息，设计师通过信息主体与对象主体间的信息有效沟通，通过交互体验，影响着接受者的观念与审美。
随着数字媒体时代的到来，视觉传达与媒体设计的理念和思维方式发生了根本性转变，即从传统的平面视觉设计为主的表达，发展成为多角度、全方位的综合形态语言，即以视觉方式为主，并结合听觉、触觉等多种方式的信息交互沟通方式。从表现手法上，由以往偏重美术形态的表现，发展到以商业营销为目的的艺术形态的表现。(www.xing528.com)
视觉传达与媒体设计可以分为创意构思过程和创意视觉化过程两个阶段，创意构思过程是指对设计创意的目的，创意要表达的内涵及概念等的思索。创意视觉化过程即创意表现的过程，是指将确定的设计构想运用各种表现手段，将图像与文字转换成具有良好的视觉性图像信息的过程。[3]
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