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福鼎白茶:母子品牌共创繁荣

时间:2023-10-15 理论教育 版权反馈
【摘要】:“福鼎白茶”既是公共品牌,也是母品牌,是政府搭台创建的品牌,由福鼎市茶业协会具体管理。协会旗下数百白茶企业拥有各自的独立品牌,它们可以看作“福鼎白茶”的子品牌。2009年,“福鼎白茶”经国家工商总局核准,注册为中国地理标志证明商标,成为国家认可的茶叶产品品牌。子品牌也在不断发力。政府搭台打造母品牌,茶企唱戏,唱响子品牌。同时,子品牌大放异彩促进母品牌更上一层楼。区域公用品牌与企业品牌母子品牌共同繁荣。

福鼎白茶:母子品牌共创繁荣

福鼎白茶”既是公共品牌,也是母品牌,是政府搭台创建的品牌,由福鼎市茶业协会具体管理。协会旗下数百白茶企业拥有各自的独立品牌,它们可以看作“福鼎白茶”的子品牌。子品牌有品品香、绿雪芽、广福、福茗芳、顺茗道、天苗、长品、张元记、嘉木福、泰美、吾蒲、可人白、闽翁、北路、星照鼎、集韵等。

2004年,经国家质量监督检验检疫总局严格评审,“福鼎大白茶”(福鼎白茶前身)取得中国地理标志产品、原产地标志认证注册。2006年,国家林业局(现中华人民共和国自然资源部)授予福鼎“中国白茶之乡”称号。2009年,“福鼎白茶”经国家工商总局核准,注册为中国地理标志证明商标,成为国家认可的茶叶产品品牌。2010年,“福鼎白茶”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。此外“福鼎白茶”品牌还先后获得中国世博十大名茶、中国名牌产品、中国地理标志保护产品、中国最具影响力茶品牌、奥运五环茶、中国申奥第一茶、中华文化名茶等荣誉,被认为是“最具品牌带动力”“最具品牌发展力”的茶叶品牌。2015年,“福鼎白茶”荣获意大利米兰百年世博会金奖,福鼎白茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产项目。2017年,福鼎白茶文化系统入选农业部第四批中国重要农业文化遗产项目。

子品牌也在不断发力。“品品香”“绿雪芽”“六妙”先后获评“中国驰名商标”;“品品香”“六妙”“鼎白”分别荣获意大利米兰百年世博会金骆驼奖。(www.xing528.com)

政府搭台打造母品牌,茶企唱戏,唱响子品牌。母品牌只有一个,就是“福鼎白茶”;子品牌百花齐放,各显神通。子品牌营销策略可以让企业充满活力,每个子品牌的发展都有各自的发展历程;母子品牌相得益彰,“母”荣“子”贵。同时,子品牌大放异彩促进母品牌更上一层楼。区域公用品牌与企业品牌母子品牌共同繁荣。

福鼎白茶产业摆脱了区域公用品牌打造所惯有的政府重视、企业缺失自主的怀抱式管理,政府、企业、茶农三者在思想、利益、行动上高度融合,上下一心为福鼎白茶大合唱。母子品牌一齐出击,协同开展品牌推介活动,组团参展、开拓市场,高度融合、共同繁荣,母以子贵、子以母荣,这在全国茶叶区域品牌打造之路上是为数不多的一个成功案例,使“政府与市场”这一对供给侧改革中很难解决的矛盾迎刃而解,政府打造品牌,企业开拓市场,形成中国茶产业独特的经济现象。

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