福鼎白茶：母子品牌共创繁荣

“福鼎白茶”既是公共品牌，也是母品牌，是政府搭台创建的品牌，由福鼎市茶业协会具体管理。协会旗下数百白茶企业拥有各自的独立品牌，它们可以看作“福鼎白茶”的子品牌。子品牌有品品香、绿雪芽、广福、福茗芳、顺茗道、天苗、长品、张元记、嘉木福、泰美、吾蒲、可人白、闽翁、北路、星照鼎、集韵等。

2004年，经国家质量监督检验检疫总局严格评审，“福鼎大白茶”（福鼎白茶前身）取得中国地理标志产品、原产地标志认证注册。2006年，国家林业局（现中华人民共和国自然资源部）授予福鼎“中国白茶之乡”称号。2009年，“福鼎白茶”经国家工商总局核准，注册为中国地理标志证明商标，成为国家认可的茶叶产品品牌。2010年，“福鼎白茶”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。此外“福鼎白茶”品牌还先后获得中国世博十大名茶、中国名牌产品、中国地理标志保护产品、中国最具影响力茶品牌、奥运五环茶、中国申奥第一茶、中华文化名茶等荣誉，被认为是“最具品牌带动力”“最具品牌发展力”的茶叶品牌。2015年，“福鼎白茶”荣获意大利米兰百年世博会金奖，福鼎白茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产项目。2017年，福鼎白茶文化系统入选农业部第四批中国重要农业文化遗产项目。

子品牌也在不断发力。“品品香”“绿雪芽”“六妙”先后获评“中国驰名商标”；“品品香”“六妙”“鼎白”分别荣获意大利米兰百年世博会金骆驼奖。(www.xing528.com)

政府搭台打造母品牌，茶企唱戏，唱响子品牌。母品牌只有一个，就是“福鼎白茶”；子品牌百花齐放，各显神通。子品牌营销策略可以让企业充满活力，每个子品牌的发展都有各自的发展历程；母子品牌相得益彰，“母”荣“子”贵。同时，子品牌大放异彩促进母品牌更上一层楼。区域公用品牌与企业品牌母子品牌共同繁荣。

福鼎白茶产业摆脱了区域公用品牌打造所惯有的政府重视、企业缺失自主的怀抱式管理，政府、企业、茶农三者在思想、利益、行动上高度融合，上下一心为福鼎白茶大合唱。母子品牌一齐出击，协同开展品牌推介活动，组团参展、开拓市场，高度融合、共同繁荣，母以子贵、子以母荣，这在全国茶叶区域品牌打造之路上是为数不多的一个成功案例，使“政府与市场”这一对供给侧改革中很难解决的矛盾迎刃而解，政府打造品牌，企业开拓市场，形成中国茶产业独特的经济现象。