打开思路，拓展市场，扩大资金来源

按照国务院机构改革的目标，体育事业单位在经历几年的过渡阶段之后，将逐步摆脱完全依赖国家行政拨款的经费来源渠道，而要依托社会，开拓市场，走社会化、产业化的道路。

目前，我国田径的竞赛表演市场和无形资产市场已有了成功运作的经验。近几年，赞助收入逐年增加，尤其是北京国际马拉松赛，已成为协会的精品赛事。但其他赛事仍没有相对稳定的赞助商。在我国田径赛事受关注程度不足，为田径市场运作带来一定困难。特别是田径赛事的观众少，媒体宣传报道的力度不够，赞助商少等原因，致使田径市场发展缓慢。所以，要在不断提高田径赛事质量的同时，吸引媒体和赞助商的关注。

从各方面大力提高赛事产品的质量。提高赛事产品质量的首要因素是提高运动水平，尤其要提高我国传统的强项如竞走和投掷等项目的运动水平，而且要加大这些项目后备人才的培养，形成人才梯队，从整体上提高田径运动的水平。其次，是整体塑造运动员的形象，培养田径明星。最后，是注意赛事环境布置和时间、地点的选择。(www.xing528.com)

加强田径运动内涵的研究推广，包装田径项目的名牌赛事、名牌运动队，提升无形资产价值。体育市场推广的重要原则是对体育价值观的推广，所以，必须加强田径运动文化内涵的研发推广，提高田径运动的社会认同感。同时创造各种机会宣传田径项目的优秀运动员、运动队、教练员及比赛，使之成为明星或名牌的产品，提高田径各种无形资产的价值。其中，宣传的重点是对田径赛事的宣传，另一个重点是田径场地器材的发展状况的宣传，提高社会、企业对田径的认知和支持。

注意市场调研，适时开拓田径的其他市场。田径竞赛表演市场的成功运作会带动其他市场的发展，因此要注意进行市场调研，适时激活其他市场的发展。