文化旅游引领产业振兴

一个没有文化的产业是没有活力的产业，一个没有文化的产业是没有灵魂的产业，是必定会被市场无情淘汰的产业。旅游产业也是如此。一个文化氛围浓郁、文化底蕴深厚的旅游产业对内可以团结员工、凝聚人心，对外可以吸引顾客、获得效益。

文化与人类的物质生活和精神生活有着密切的关系，文化的核心内容就是人类在长期适应和改造自然的过程中所形成的思维模式和行为模式：思维模式包含在观念信仰、知识、价值中，是看不见的，只有当它诉诸行为时才表现出来；行为模式包含在人的行为和人类创造的各种物质形态中，是可见的、经验的，对文化的研究往往从可见的行为开始，透过行为洞察其内在的价值观念。

文化渗透在人类活动的各个领域，旅游是一种休闲活动和方式，在旅游中游客可以暂时脱离传统文化义务的约束，不受世俗礼仪的支配，投身到一种新的文化关系中去，即旅游文化是包含在旅游活动中的人类物质和精神活动成果的总和，同时它也是一种可供观赏和参与，并使观赏者和参与者都深刻感受到的一种文化，它有非常明确的展示性和选择性，有很多艺术特色蕴含其中。旅游的本质是一种精神文化活动，是满足旅游审美需求的社会文化现象。随着社会文明的进步，人们对精神生活的需求越发强烈，旅游者将越来越不满足于山水景物的浅层观赏，而追求从文化的高品位上，从自然、人文景观与文化的契合点上去获得一种审美愉悦，去探求认识和感悟一种文化的深厚底蕴。

鉴于文化对旅游效果的作用，笔者认为文化旅游产业可以从以下这些方面进行强化。

（1）加强了解旅游消费者的文化需求。作为旅游经营者，必须了解旅游消费者的文化需求和文化精神特征。比如，外国旅游者来中国，除了欣赏我国秀美的山川名胜、体会灿烂的历史文化、品尝中国的美味佳肴以外，更希望能够了解中国的社会经济文化发展状况，了解中华民族的生产、生活、信仰、娱乐等方面的习俗。这就要研究不同的旅游消费群体，把握消费者的文化消费心理。(www.xing528.com)

（2）进一步调整和优化开发格局。当前，旅游需求消费的重心正在由观光型向文化型、保健型和生态型等方面转化。重点开发有关生态文化、健康娱乐、度假休闲、会务和商务型旅游产品，以及独具文化特色的旅游商品。

（3）全面加强文化建设。旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、购、娱”六要素的综合性产业，其文化建设除抓好旅游资源文化内涵的挖掘外，还要抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司等企业、旅游目的地的文化建设。旅游企业的有形产品，除了要具备实用功能外，还必须满足顾客求美、求新、求知的文化功能。作为主要接待的旅游饭店，要突出其建筑文化、装潢文化、功能文化和服务文化的建设，重视大堂文化、楼道文化、卫生间文化、餐厅文化和休闲娱乐文化等方面的设计和建设。旅游目的地要营造一种浓厚的文化氛围，借以提高旅游区的品位和档次。为了做好旅游市场营销，除了要加大产品的文化内涵外，营销人员自身的文化素质、言谈举止、礼节礼仪都要体现一个民族、一个地区的文化特征，给人以鲜明的高品位文化形象。

当今世界，经济结构正在经历深刻变化，旅游业也进入一个大调整、大发展的时期，旅游与文化呈现出深度融合、同生共进的发展趋势。旅游业和文化产业的关联度越来越高，协同性越来越强，旅游中的文化因素日益突显。旅游品牌与文化品牌的有机融合，越来越成为吸引人们旅游的动力；旅游消费与文化消费的有机融合，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎；旅游创新与文化创新的有机融合，越来越成为推动产业升级、提升竞争力的战略支点；旅游产业与文化产业的有机融合，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。可以说，文化与旅游深度融合与一体化发展趋势，是转变旅游发展方式的必然要求和根本途径，是推动可持续发展的重要选择和兴旺发达的源泉旅游的经营说到底是文化的经营，其最高层次也是文化，作为一个旅游企业，它是生产文化和销售文化的企业，旅游者的旅游行为实际上是在购买文化、享受文化、消费文化，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，要吸引和激发起旅游者的旅游动机，就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵，满足人们对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求。因此，旅游的文化本质特征必然要求优先发展文化旅游。

随着人类社会的进步和人们文化素质的提高，旅游与文化结合得越来越紧密。人们旅游的目的之一就是暂时改变一下原有的环境，寻求新的感观刺激。要给游人以新的感受，首先要造成一种特有的文化氛围，以强烈的震撼力冲击游人，使其久久不忘。文化动机是旅游者最基本的旅游动机。旅游者参与旅游活动是为了满足某种需要，不同的旅游者有不同的需要。比如：有为了松弛神经、休养生息的休闲旅游，有为了观赏异国他乡的风土人情、祖国大好河山的观光旅游，还有体育旅游、商务旅游、生态旅游、购物旅游、会议旅游等等。就其实质而言，旅游者主要是为了追求精神文化的满足，旅游活动主要属于精神文化活动的范畴。具有较高知识水平的游客，大多讨厌封建迷信等庸俗低下的展示和宣传，希望在观赏之中能够得到客观的科学的解释，增加实际知识，受到精神文明的启发和教育。针对这种心理需求，更应尽量发掘文化旅游资源，因为历史文化、名胜古迹等更具知识性、科学性和客观现实性，能使人得到更多的教益。如果只提供对自然景观表面肤浅的解说，必然不能满足现代高素质旅游的需要。