融媒体策划:多媒体环境中的优势砝码

融媒体策划，是在媒介融合背景下传统媒体新闻策划的一种发展与转型，也是新的媒体环境中，新闻信息产品生产在机构、资源、技术、人员等方面的整合表现，是新闻信息传播与营销的进化与升级。从新闻实践的角度上看，融媒体策划是一种基于平台而进行的策划，包含内与表两个层面，“内层面”是指融媒体策划的宏观思维与运作，“表层面”则是对传统新闻策划的如文字、图片、音频、视频等多元素表现形式的综合。

（一）融媒体策划产生的背景

1. 技术发展下的“双刃剑”效应

互联网技术的融合性将信息生产与传播的整个过程进行了改革，使集合于一个终端的新闻呈现多元精彩，新闻媒体从简单的信息发布发展为更加私人化、服务化的综合性事业。此前提下的新闻策划必然需要转变生产意识与理念，不仅要设计立体化精彩呈现的新闻信息产品，还要以更为市场化、社会化的视角重新审视策划工作，实现新闻策划从操作到理念的双向扩展。但另一方面，技术革新也会带来信息传播的负面效应—— 信息杂乱零碎、质量不高，主观言论远远多于事实调查，技术支持下的程序新闻、推算新闻暗藏漏洞，信息的质量遭遇挑战。策划正是高品质新闻传播的重要保障，经过精心酝酿、筹划而完成的策略性的信息产品，不仅经得起竞争与考验，也可以再塑专业性旗帜，营造高质量的信息环境。

2. 受众的多媒体信息接收需求

新闻信息的传播与接收在媒介进化过程中也推动了受众需求的演进。受众获取新闻信息的途径越来越多，其接收信息内容也呈现出多种多样的形式，并滋生出新的信息技术诉求。图文信息能满足受众主动快速地浏览并获得丰富的信息的需求；音频信息伴随性强，方便受众接收；视频信息代入感强，有利于受众深度接收信息。多元媒介汇聚于网络平台、移动终端，逐渐催生出受众对多媒体信息的接收需求，新闻策划必然要考虑这一要素。

3. 新闻信息传播的激烈竞争

技术的便捷、受众的需求使新闻传播广义化，行业内外的竞相参与使信息传播呈现更加激烈的竞争格局。从个人到组织，从企业到政府，从技术机构到服务商家，从民营媒体公司到网络新生平台，越来越多的信息发布主体参与传媒活动，形成活跃的竞争氛围。专业媒体人必须积极转型发展，做好适应新媒体环境的融媒体策划，这样才能获得竞争中的优势砝码。(www.xing528.com)

（二）融媒体策划的特点

1. 时效性加强

传统新闻策划往往会以牺牲时效性来成就新闻的深度，但是融媒体策划既要保证深度精心的报道，又要弥补策划在时效性上的短板。媒介融合的信息传播背景向新闻策划提出了更高的时效性要求，从而使策划成果在传播速度快、传播范围广大的新媒体竞争中获得优势，占得一席之地。总的来说，融媒体策划需要具备从海量新闻信息中高效、精准提取有效内容的能力，深入分析，利用融媒体信息呈现，实现全方位、多视角、立体式的报道策划工作，能有效增强新闻策划的媒介竞争力。

2. 内容更丰富

融媒体策划同样秉承“内容为王”的原则，相比于传统新闻策划，融媒体的内容的数量与质量有了提升。这是因为：其一，互联网空间拓展了内容材料的来源，使策划资源得到充分保障，集思广益，在内容运作上获得更多启发；其二，按照麦克卢汉“媒介即信息”的理念，多元的媒介转变成内容的一种形式，造就了融媒体策划的多样性、创新性；其三，多元主体的参与成就了内容的丰富性，融媒体策划中用户、机构、集体参与的评论与转发同样成为新型的原创内容。

3. 创新性提升

各路新闻媒体竞相登场，使媒介融合下的新闻空间自由开放，更容易激发创新性的思想与观点，融媒体策划更加突出独特的亮点、创新的策划内容与方式，实现传播效果的最优化。融媒体策划创新性的升级既在于视角的创意与独特，也在于形式的创新与综合，如何融合多元的媒介元素进行内容、技术、审美的综合创作，是策划创新性的核心与本质。