导语是新闻的开头部分，是消息开头的第一句话或者第一段话。也可以说是新闻记者向读者投掷的“诱饵”，或者正餐之前的开胃餐（appetiser）。
在记者实习的时候，实习记者接受教育之时，经常听到的是将导语比喻成“第一纽扣”。即，在穿衣服的时候，如果第一个纽扣系错了，那么以后所有的纽扣也就无法系对，所以导语写得不好，后边的正文也无法正常呈现。而且，导语的形态也不是一定的，是根据新闻的比重和内容而呈现出众多的形态。
再次强调新闻导语重要的原因，在于它是新闻读者最先接触的部分，在“倒金字塔结构”中尤甚，导语是对新闻所赋予的重要性和意义的压缩，确定了读者阅读新闻的方向性。
消息导语的以下几点应该高度重视：
①消息体裁所特有；
②位于文章的开头；
③新闻事件或问题的浓缩。
导语的沿革：
①第一代导语：最初的导语是五要素或六要素（5“W”+1“H”）俱全的导语。
范例：
1889年3月30日美联社记者约翰·唐宁在他所发的一则消息中写了这样一段导语：(www.xing528.com)
萨摩亚群岛阿庇亚3月30日电 南太平洋沿岸有史以来最猛烈、破坏性最大的风暴，于3月16日、17日横扫萨摩亚群岛。结果有6艘战舰和10艘其他船只要么被掀到港口附近的珊瑚礁上摔得粉碎，要么被摔到面对阿庇亚小城的海滩上搁浅。与此同时，美国、德国的142名海军官兵有的葬身珊瑚礁上，有的则在远离家乡万里之遥的无名死者墓地上找到了永远安息的场所。
②第二代导语：又称“微型导语”。它的特点是不再要求“六要素”俱全，只选择最重要的、最能激起受众兴趣的两、三个要素写进导语，其余要素放在躯干中再作表述。
范例：
1945年8月14日的消息导语：“日本投降了！”
③第三代导语：它打破了传统的倒金字塔式结构写作模式，趋向于自由式、散文化的灵活多变的结构，如时间顺序导语、延缓性导语、复合式导语等许多新形式。一般仅突出一个非常有趣的吸引人的事实。
范例：
美联社法兰克福（1986年）3月5日电 日本航空公司为了能让一名前往东京的奥地利人乘坐飞机，不得不腾出一架波音747飞机头等舱中的6个座位。
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