旅游策划：功能与意义

旅游战略策划是旅游战略的设定和谋略的设计，着眼于宏观而不是微观，是整体而不是局部，是战略而不是战术。以整体谋略为主要特征和内容的旅游战略策划，是旅游策划基础中的基础，对旅游事业的发展具有中流砥柱的作用和影响。旅游战略策划的影响和它对整个旅游策划所起的作用具体体现在以下六个方面。

1.旅游战略策划关系到旅游事业的生存和发展，关系到旅游事业的兴衰和成败。作为整个旅游策划中的先行策划，旅游战略策划为后续的旅游策划实务奠定了基础，决定了后续策划的基本立足点和整个旅游事业发展的前进方向。成功的旅游战略策划，能够保证旅游策划实务的正确和顺利进行；相反，一个完全错误的旅游战略策划，从一开始就会注定整个旅游事业的失败命运。

2.成功的旅游战略策划，可以使旅游事业的发展避免盲目性。旅游战略策划从大局出发，对整体旅游策划给予指导意义，一个符合实际、高瞻远瞩的旅游战略策划，可以理清旅游事业发展的思路，避免少走弯路。

3.成功的旅游战略策划，可以增强区域旅游的竞争力。旅游竞争主要是一种以服务为特征和内容的无形产品的竞争，情况变化多端、捉摸不定：因此，以多维度、高视角的旅游战略策划为先导，使得旅游策划不拘泥于陈规，不恪守于一格。能够以奇制胜、以谋制取。

4.成功的旅游战略策划，可以有效地帮助区域旅游事业适应市场变化的需求，增强区域旅游发展的应变能力。区域的周边环境和内部机制总是处在不断变化的过程之中，诸如旅游产品策划、旅游服务策划等在内的旅游策划实务，由于分别聚焦于旅游事业发展的某一板块，很难从整体上把握市场大局的变化，从而可能会出现“一叶障目，不见泰山”的局面，而“站得高，看得远”的旅游战略策划可以规避这一局面的出现。(www.xing528.com)

5.成功的旅游发展战略，还可以推动和促进旅游事业的可持续发展。不谋全局，不足谋一域。旅游战略策划，强调战略，注重旅游发展的整体性、全局性、系统性和宏观性，基于现在，策划未来，因而能有效促进和推动旅游事业的可持续发展。

6.成功的旅游战略策划，架起了旅游业今天和明天之间的桥梁。旅游战略策划是基于未来发展蓝图，是对目前现状进行的一种发展理念规划，它基于现在，却着眼于未来。成功的旅游战略策划，可以使区域旅游发展明确目标、理清思路、增强信心。

旅游战略策划在旅游策划实务中具有举足轻重的地位和影响。无论是旅游产品策划、旅游节庆策划，还是旅游公关策划、旅游形象策划，又或者是旅游广告策划、旅游服务策划，都必须紧紧围绕并服务于旅游战略策划这一重心和基本点，同时，这些具体的旅游策划实务，无一例外地都将各自具体的战略和谋略的运筹作为自身工作的重点。