旅游策划：旅游创意基本条件

与其他领域的创意活动一样，旅游创意的产生必须具备一定的条件，这些条件主要体现在四个方面。

（一）创意产生的前提——主观动机

旅游创意的主观动机是创意活动的动力因素，它能推动与激励策划人员投入和维持创意活动。正确、高尚的创意动机能够推动人们克服各种障碍，充分调动创意思维，孜孜不倦地进行思考和探索。强烈的责任感、事业心、求知欲、好奇心是树立高尚的创意动机的必要条件，适度的物质刺激和精神激励是形成创意动机的外部因素，适当的压力对于创意动机的形成具有一定的促进作用。

（二）创意产生的基础——知识和经验

旅游创意从本质上来说是各种与旅游相关的旧元素的新组合。所谓“旧元素”实质上是创意的原料和素材，而所谓“新组合”则是建立联系的过程。古人云“巧妇难为无米之炊”。“旧元素”的数量和质量不但意味着原料和素材的多少和好坏，而且直接影响着和其他元素建立联系的数量和水平，因而在很大程度上决定着创意活动的成败。通常而言，策划人员的知识越渊博，经验越丰富，视野越开阔，创意活动的成果也就越多。(www.xing528.com)

（三）创意产生的触媒——信息

在“旧元素”建立“新组合”的过程中，信息担负着重要的角色，被誉为旅游创意产生的引爆器。有些情形下，信息作为“旧元素”的组成部分起着原料和素材的作用；在另外一些情形下，信息起着桥梁和纽带的作用，把两种或两种以上的“旧元素”联系、组合在一起。在少数情形下，信息同时发挥着上述两种作用。信息的表现形态多样，如与旅游策划对象相关的资料、表面看似无关的文字媒介、和其他人的谈话等都蕴含着可能触发创意的重要信息。当然，信息只有在一定条件下才能转化为创意的触媒，这一条件就是较为强烈的创意动机和较长时间的集中思考。

（四）创意产生的方法——创新思维

如果说“旧元素”是通过知识、经验、实地考察、查阅资料来获取的，那么，“新组合”则是通过创新思维来完成的。从这个意义上说，旅游创意是创新思维的产物，是策划人员通过创新思维方法进行一段时间的集中思考，智能聚焦之后产生并通过各种形式表现出来的。这里提到的创新思维是指新颖、开放、求异、灵活积极、主动的思维方式和方法，以联想、想象、知觉、灵感、顿悟、类比、逆向思维、侧向思维为代表。应该指出的是，产生旅游创意的创新思维是建立在逻辑思维基础之上的。