旅游创意：引领创新与经济增长

（一）旅游创意能够创造差异，提升价值，增加旅游目的地的独特卖点

旅游目的地潜在价值的充分挖掘、特色凝练与产品转化是旅游目的地发展的核心问题，尤其文化型旅游目的地、传统旅游目的地更是如此。借助创意，旅游目的地能够明确旅游产品的潜在市场与独特卖点，能够发现潜在（新型）旅游资源以及传统旅游资源的潜在（新）价值与功能，并通过创意将这些资源价值转化为特色旅游产品，然后再将这些特色旅游产品推向市场来赢得公众注意力，并最终实现销售。同时，通过借用、攀附、再造等创意策略与手段，旅游目的地可以提高知名度和美誉度，进而提升无形资产价值并塑造自己的旅游品牌，增加旅游目的地的竞争力和生命力，进而为目的地的旅游发展开辟一条崭新道路。

（二）旅游创意能够推进资源价值转化与功能提升，提高旅游业综合效益

随着旅游业的不断发展，等级高、特色鲜明的两类旅游资源——老祖宗留下来的旅游资源与老天爷造就的旅游资源——基本都被利用，剩下的多是特色不太鲜明、开发难度较大的资源。同时，随着人们生活水平的不断提高和旅游需求层次的不断升级，旅游者消费理念日趋理性，见多识广之下开始求新、求变、求异。在这种市场需求情况下，旅游资源开发又必须尽可能地避免与其他资源的同质或重叠，其出路也只能是更多地依靠独特、新颖的创意来寻找差异，突出特色。借助创意，旅游目的地能够运用杠杆支点原理和价值工程原则，发挥各类旅游组织的力量与优势，实现旅游项目的多元化功能，提升经营与管理的效率，实现其综合效益最大化。

（三）旅游创意能够推进旅游业创新与转型升级

在需求提升、技术进步和市场竞争等背景条件下，旅游业的经营、组织与管理等方式所呈现出的形态即旅游业态也在不断发生变化。传统旅游业经过产业间不断地发展、演变、融合、创新，逐渐构建成为“大旅游产业”，并不断出现新的旅游业态。旅游业态创新是一个从构想产生到付诸实践的系统过程，它的源头就是各种独特新颖的创意。也就是说，旅游创意决定了旅游业态创新的水平，引领旅游业态创新的方向。况且，中国旅游业经过多年的发展，转型升级已成为当前和今后一个时期发展所面临的关键任务，它既包括产业发展模式与发展形态的改变，也包括产业结构的优化以及产业要素的提升。从本质上来看，旅游转型升级就是旅游产业创新的过程，其源头还是旅游创意。无论是旅游产品层次提升，旅游经营空间扩散，旅游管理模式创新，还是旅游产业交叉融合，都离不开旅游创意。也就是说，旅游创意是旅游业改颜换貌、吸引新客源的重要方式，况且旅游创意实现了时间和空间上的转移，使得游客们可以跨越时空来进行旅游，它必将开辟新市场，吸引新客源。(www.xing528.com)

（四）旅游创意能够推进旅游产业的功能拓展与持续发展

在新时代背景下，旅游产业的功能开始超越经济功能朝着复合化的方向发展，旅游业在提供就业机会、促进城乡统筹、推进经济转型、实现城市振兴、缩小地域差异、传承文化遗产、树立区域形象、提高生活质量、实现社会和谐等方面的功能日益凸显。与经济功能相比，这些新兴或衍生功能的发挥更依赖于旅游创意。与此同时，创意推动了旅游经济从传统发展方式向体验经济、循环经济、幸福经济转变，可以有效地实现区域旅游目标发展的多元化。在现代旅游产品的生产中，文化可以提高旅游产品的品位和附加价值，降低传统旅游资源、能源、原料等有形投入，这一功能的发挥离不开创意。此外，借助于旅游创意创造旅游地的形象和树立旅游目的地品牌也已成为现代旅游企业发展和区域旅游经济持续增长的重要途径。

（五）旅游创意能够推动经济社会和谐发展

人类社会现已进入了后工业化时代，后工业化时代的财富代表便是智力和创意。以旅游创意为核心的旅游业发展将衍生出许多旅游新产品、新市场，成为新的投资领域以及新的经济增长点。旅游创意将使得整个旅游经济的运行方式和管理模式发生新变化，人们的消费方式和内容也将随之发生时代性变革，整个国民经济格局也必将发生巨大变化，进而推动社会经济发展。同时，旅游创意对整个社会福利增长的推动作用也将是全方位的。一方面，旅游创意产品层出不穷，既丰富了旅游产品体系，提高了旅游体验质量，又推动了旅游产业又好又快地发展；另一方面，以创意为核心的旅游产业的综合发展，必能促进整个社会就业水平的提高，进而推动经济社会和谐发展。