严格意义上来说，重新定位不能算是一种定位方法，只是一种转折发展所采用的跟进方法。有两种情形需要采用旅游形象重新定位方法，一是旅游目的地在新的旅游发展阶段采用了新的旅游发展战略，需要按照新的旅游发展战略重新策划旅游形象；二是处于生命周期的衰落期中的景区景点，通常要采取旅游形象重新定位的方法，以新旅游形象替换旧旅游形象，从而在旅游市场上占据一个有利的旅游者心灵位置。
案例：
杭州秀丽、温馨的景观氛围孕育了众多优美动人的爱情故事，杭州天生就有爱情的“种子”。中国四大民间爱情故事中，就有《白蛇传》《梁山伯与祝英台》这两个家喻户晓的传说诞生在杭州，其中梁山伯与祝英台被周总理称为“中国的罗密欧与朱丽叶”。尽管只是传说，但人们宁可信其有，真假倒是次要的了，重要的是它给人们留下了宝贵的精神资源，也反映了人们对杭州温馨、优雅的景观价值的认同，说明自古以来杭州就被认为是爱情故事的理想发源地。当然，历代真实的爱情故事则更具有说服力。宋代大文豪苏东坡，在杭州两任地方官时不仅给杭州留下“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的千古绝唱，而且留下了他的丰富情感，苏轼与琴揉共同演绎了一曲古典爱情。南齐钱塘名妓苏小小，美丽而有才华，是中国古代受侮辱的女子追求幸福爱情的代表。冯小青，封建社会的弱女子，在杭州演绎了一出最凄凉的爱情故事。杨乃武与小白菜写就了中国“第一大爱情冤案”。虽说流传下来的大部分是爱情悲剧，但是悲剧最能打动人，尤其是爱情悲剧，更有一种震撼人心的美。在爱情的悲剧面前，人们可以学到很多东西：当你追求美好爱情而不得的时候，想想梁山伯、祝英台，还有什么困难不能克服？当你正在享受美好爱情的时候，也来看看断桥、雷峰塔、万松书院，更会珍惜、呵护这来之不易的爱情。
杭州还具有丰富的爱情旅游资源，一是有与爱情故事有关的历史古迹。如与《白蛇传》有关的断桥、雷峰塔；与《梁山伯与祝英台》有关的长桥、万松书院、凤凰山，还有苏堤、苏小小墓等。二是有与爱情、婚姻有关的古迹与景点。杭州有多处“月老寺”，历来是人们追求爱情的心理寄托之所；太子湾公园曾是杭州新婚夫妇必到之地等。三是有丰富的以吟咏爱情为主题的各种文学作品。历代文人墨客以西湖为背景，通过各种文学形式，如诗词、戏曲、散曲、竹枝词、楹联、民间故事、小说等，留下大量以爱情为主题的作品。如唐代诗人张祜的《题苏小小墓》，明代戏曲家周朝俊的《红梅记》，“五四”以来著名文学家郁达夫的《登杭州南高峰》等。因此“杭州——爱情之都”的旅游形象定位赢得了广泛的市场认可。
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