旅游节庆的功能及其对旅游目的地的作用

旅游节庆活动作为非严格意义上的旅游产品能给旅游目的地带来社会、经济、文化和环境等效益。

（一）塑造城市形象，提升城市知名度

良好的城市形象是一个城市的巨大无形资产，是巨大的生产力和城市发展的推动力。通过举办节庆活动可以在一定时间内调集资源于某一主题活动，吸引大量媒体的集中报道，助推城市知名度、美誉度的迅速提升和扩散。节庆甚至会成为城市的代名词，如潍坊与风筝节、青岛与啤酒节、大连与服装节等。同时节庆是挽救城市形象、巩固城市形象、提升城市形象，甚至是更新城市形象的一个有效手段。通过节庆活动的举办推进旅游目的地的品牌化建设是城市节庆及节庆旅游发展战略的基本目标之一。

（二）促进地区经济发展

节庆活动举办期间，大量的人流、物流涌入举办地，最直接和直观的影响在于经济影响，大量游客所带来的门票、餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等消费收入十分可观。另外，一般的旅游节庆活动都伴随着商贸活动的举行，对拉动地方经济发展的效果显著。

（三）促进城市基础设施建设(www.xing528.com)

节庆活动作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，可以促进城市相关产业的发展，拉动城市交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐。剩余效益是节庆的效应之一，它是指节庆结束后留下的永久设施，一般可分为现场和非现场两种。其中，现场剩余是指遗留下的可重新利用的设备和修整过的场地。例如，许多节庆的大展厅往往可以改造为商业中心、会议中心和购物中心。非现场剩余表现为改造后的城市基础设施和改善后的交通状况。节庆往往会加速城市改造的步伐，这些改造为今后的经济发展打下了稳固的基础。

（四）增加旺季客流量，弥补淡季需求不足

节庆活动的举办调整了旅游产品结构，为旅游发展提供了新机会，延长了旅游旺季，解决了淡季需求不足和产品供给过剩等问题。对于一些旅游目的地来说，与其在淡季降低门票价格，不如举办契合自己文化的旅游节庆活动。

（五）弘扬地方传统文化，推进城市文明建设

旅游节庆的吸引点是它具有浓郁的地方特色文化，文化也是节庆的养分和生长点。节庆的策划和举办都要努力挖掘地方自然、历史、民俗、经济等各类文化，一方面使得旅游节庆具有吸引力，另一方面使得地方文化得到重视、恢复、振兴、传承和发扬。同时，节庆活动有助于推进城市文明建设。如河南省开封市于2008年10月承办了第十届亚洲艺术节，此类活动既能向外来旅游者推介开封璀璨的文化，又能开阔本地居民的眼界，提高其艺术欣赏水平，也使居民的文明礼貌、人文素质等得以提升。