微博社区成员参与调查的理论与实证研究

第二次调查的时间为2014年4月2日至2014年4月16日，共收回问卷543份，其中有效问卷536份，问卷有效率为98.7%。

1.样本结构

（1）性别结构

男女样本数分别为237人和299人，如图3-9所示，分别占总样本数的44.2%和55.8%，女性被调查者的比例比男性高11.6%。

图3-9 第二次调查样本的性别结构

（2）年龄结构

年龄方面：20岁以下的有1人，占总样本数的0.2%；20～29岁的有259人，占48.4%；30～39岁的有228人，占42.5%；40～49岁的有41人，占7.6%；50～59岁的有5人，占0.9%；60岁以上的有2人，占0.4%。图3-10展示了样本的年龄结构，与第一次调查类似，样本中的微博用户年轻人占绝大多数，30岁以下的成员占总样本数的48.6%，30～39岁的成员占42.5%。

图3-10 第二次调查样本的年龄结构

（3）受教育程度结构

受教育程度方面：初中及以下没有；高中有8人，占1.5%；专科有56人，占10.4%；大学本科有438人，占81.7%；硕士及以上有34人，占6.4%。图3-11展示了样本的受教育程度结构，大学本科及以上的成员占总样本数的88.1%，高学历的微博用户占绝大多数。

图3-11 第二次调查样本的受教育程度结构

（4）职业结构

职业方面：党政机关事业单位领导干部有10人，占总样本数的1.9%；党政机关事业单位一般职员有70人，占13.1%；企业/公司管理者有161人，占30.0%；企业/公司一般职员有259人，占48.4%；个体户/自由职业者有17人，占3.1%；农村外出务工人员有2人，占0.4%；农林牧渔劳动者有1人，占0.2%；退休人员有1人，占0.2%；没有无业/下岗/失业人员；学生有12人，占2.2%；其他有3人，占0.6%。图3-12展示了样本的职业结构，企业/公司人员最多，占总样本数的78.4%。

图3-12 第二次调查样本的职业结构

（5）收入结构

收入方面：无收入的有3人，占样本总数的0.7%；3000元及以下的有64人，占11.9%；3001～5000元的有206人，占38.4%；5001～8000元的有184人，占34.3%；大于8000元的有79人，占14.7%。图3-13展示了样本的收入结构，被调查者收入在3000元以上的占总样本数的87.4%，说明样本具有中高收入的结构特征。

图3-13 第二次调查样本的收入结构(www.xing528.com)

（6）微博使用时间

被调查者中，成员使用微博的时间最短不到1个月，最长为97个月，平均约为38.0个月。

2.微博社区成员参与行为

（1）参与时间和参与频率

图3-14展示了536名微博社区成员的参与时间情况：每周少于5小时的有62人，占调查总人数的11.6%；每周5～9小时的有220人，占41.0%；每周10～14小时的有134人，占25%；每周15～19小时的有73人，占13.6%；每周20小时及以上的有47人，占8.8%。与第一次调查类似，大部分成员的参与时间处在中等及偏下的水平，参与时间为5～14小时的成员占总样本数的66.0%。

图3-15展示了536名微博社区成员的参与频率情况：非常少的有1人，占0.2%；每周1次的有8人，占1.5%；两三天1次的有64人，占11.9%；每天1～2次的有274人，占51.1%；每天很多次的有189人，占35.3%。分析发现，绝大部分成员的参与频率很高，参与频率在每天1次及多次的成员占总样本数的86.4%。

图3-14 第二次调查成员的参与时间情况

图3-15 第二次调查成员的参与频率情况

依据第一次调查中对重度参与者的定义，统计发现，第二次调查中微博社区重度参与者共有82人。在这82人中，男性和女性分别为32人和50人，分别占39.0%和61.0%。年龄平均约为29.8岁。硕士及以上有5人，占6.1%；大学本科有71人，占86.6%；专科及以下有6人，占7.3%。职业情况是党政机关事业单位领导干部有1人，占1.2%；党政机关事业单位一般职员有10人，占12.2%；企业/公司管理者有32人，占39.1%；企业/公司一般职员有33人，占40.2%；个体户/自由职业者有3人，占3.7%；学生有2人，占2.4%；其他职业类型有1人，占1.2%。月收入平均约为7900元人民币。使用微博的时间约为39.2个月。

在这些重度参与者中：单纯浏览的成员有26人，占31.7%；积极发布微博、转发和评论微博或热心参与由其他人发起的讨论议题或活动的成员有53人，占64.6%；发起讨论议题或规划活动，吸引其他成员参与的成员有3人，占3.7%。

（2）参与层次

图3-16展示了536名微博社区成员的参与层次情况：单纯浏览的成员有215人，占40.1%；积极发布微博、转发和评论微博或热心参与由其他人发起的讨论议题或活动的成员有312人，占58.2%；发起讨论议题或规划活动，吸引其他成员参与的成员有9人，占1.7%。

图3-16 第二次调查成员的参与层次情况

在9名组织倡导的微博社区成员中，男性和女性分别为4人和5人。年龄平均约为28.7岁。大学本科和专科以下学历分别有8人和1人。有1人是党政机关事业单位领导干部，1人是党政机关事业单位一般职员，6人是企业/公司一般职员，1人是学生。月收入平均约为7200元人民币。使用微博的时间约为50.3个月。

综合以上两次调查的分析结果，本研究勾勒出我国微博社区成员参与行为的一个基本图景：大部分成员的参与时间处于中等水平，为10～14小时，他们的参与频率也都很高，均为每天1次及以上。微博社区的重度参与者大多是收入高、有大学本科学历、接近而立之年的企业白领，且以女性居多。并且，重度参与者在发布、转发和评论微博方面都表现得十分活跃。参与层次方面，超过50%的成员热衷于发布微博、转发和评论微博或热心参与由其他人发起的讨论议题或活动。在发起讨论议题或规划活动这些参与层次最高的成员中，大多具有大学本科学历，收入较高，且微博使用时间较长。

[1]本研究中类似的量表均采用5刻度量表测量，赋值相同，以下不再赘述。

[2]据该公司网站介绍，公司是国内最早也是目前最大的在线问卷调查、考试和投票平台，自2006年上线至今用户累计发布了超过948万份问卷，累计回收超过5.11亿份答卷，并且保持每年100%以上的增长率，其用户已覆盖国内90%以上的高校和科研院所。可见，该公司调查的数据具有较高的可信性。