文化创意旅游应该生产怎样的文化，应该向什么方向努力，这基于文化产品价值的判断。我们看到一些文化现象，如一味追求物质享受的生活方式感官刺激的人，其价值观和创造文学、哲学、艺术财富的人的价值观截然不同。文化创意旅游和文化创意产业一样，其生产目标都应当是有意义、有价值、进步性的文化产品。低俗文化旅游产品与人们的终极追求和人类社会的进步方向相悖，这也赋予了政府、企业和个人努力开发高品位文化创意旅游产品的使命。
什么才是美的、有趣味的、有意义的、进步的生活方式？不同的人有不同的主张。有的文化产品，人们可以通过阅读、学习、活动实践、交流、思考等方式享用，在这个过程中，文化价值得以传播。另一些文化价值的传播则需要通过到异地去体验而实现，这便是旅游的方式。文化创意旅游，是按照某种文化价值主张，在文化素材的基础上构建出来，再提供给人们体验和享用的。例如，游客在颐和安曼[1]体验到中国文化所追求的艺术化的生活，在一些台湾民宿找到田园生活的感觉[2]，都为游客构建了一个理想化的生活空间，帮游客实现了一段完整的理想生活。供需双方对这种理想的共识使价值得以传播，交易得以实现。可以说，文化创意旅游产品的构建者与消费者二者互为某种文化价值主张的知音。可见，文化价值主张的构建与输出能够作为文化创意旅游的本质内涵和核心功能来认识。文化价值主张是产品构建的动因和依据，旅游是供需实现方式，是文化价值主张的输出。当然，由于生活中那些有价值的内容与一般的生活内容实际是融为一体的，我们很难明确指出文化创意旅游的范畴边界。它不是某些具体的产品，而是一种新的、进步的、具有巨大产业意义和社会意义的发展模式，它满足人们高层次的精神需求，为人们提供理想生活，创造幸福感。(www.xing528.com)
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