中国文化创意旅游发展前景广阔

理想的生活包含了生活环境、生活方式、生活智慧等多个方面内容，可以融合多种要素，也可以表现为多样的形态。在创意构建的过程中，基于文化价值主张，各种产品元素或潜在的产品元素被创意重构和整合，产业链被重塑，并以园区、演出、景观、地标、社区等多种多样的形式展示出来，因而它可能打破旅游业乃至多种服务业的发展边界。文化创意旅游不是简单的提供文化产品，而是以一种梦想般的创意方式去满足人类无限的梦想追求。由此，旅游体验的深度化、个性化、高品质和高附加值真正成为了可能。在构建和输出文化价值主张的同时，生活方式也具有了价值，甚至构成生活的各种环境、行为和一些其他元素也都具有了特殊的价值。一个地方连同它的人民和人民的生活都可能成为人们向往的对象，具有了感召力和影响力，也能够转化为竞争力。因此，文化创意旅游的发展可以超出产业范畴，成为构建城市和国家综合影响力，输出文化价值观的途径，因而也就不难理解英国要打造创意国家，伦敦、新加坡、东京、巴黎等城市都高度重视文化创意旅游了。通过文化创意旅游，体验更有价值的文化生活，以休闲的方式体验不同城市的社会意义和文化意义，是越来越多的人们的追求。从这个角度说，文化创意旅游可能成为未来人们获取幸福感的基本生活方式之一。

文化创意旅游基于文化和自然遗产，又不拘于遗产的原有形态，它可以以创意的方式被源源不断地创建出来，发展空间是无限的。人们的需求也将随经济条件的提高而不断增长。中国拥有丰富的文化和自然遗产资源可用于开发文化创意旅游。带动一大批创意阶层迅速成长起来，发展前景十分广阔。目前，中国的文化创意旅游发展中也出现了一些突出的问题，例如主题公园和旅游演出普遍存在创意水平低、缺乏文化价值等问题，尤其是资本、创意（人才）和市场等要素的流动性特征，给地方文化创意旅游的发展带来了巨大的困难，导致产品的大量移植复制、过度开发和无序竞争，面临着资本和文化的双重风险。未来中国文化创意旅游的发展中应当特别注意以下几个方面的问题：第一是强化文化资源根植性，保持文化系统的有机发展；第二是从构建文化感召力的高度认识文化创意旅游的发展，从产业政策上加以认识和扶持，利用文化创意旅游的发展来构建并输出国家文化价值；第三是积极培育创意阶层。人才是文化创意旅游的核心要素，是未来产业（也是文化事业和社会事业）发展的希望所在。

【注释】

[1]北京颐和安曼酒店是一家以中国文化为核心的文化精品酒店.(www.xing528.com)

[2]见台湾国立暨南国际大学林昆贤、郑健雄在《2012海峡两岸旅游观光论坛》（北京）所提交的会议论文《文化创意、生活美学与观光创新》.

[3]邹统钎，吴丽云. 旅游体验的本质、类型与塑造原则［J］. 旅游科学. 2003（4）.

[4]邹统钎.旅游学术思想流派［M］.天津：南开大学出版社.2008：1.