“正面宣传为主”方针是我国社会主义新闻事业的重要工作方针。在1989年举办的全国新闻工作研讨班上，李瑞环做了题为《坚持正面宣传为主的方针》的讲话，将“正面宣传为主”作为我国社会主义新闻事业的具体工作方针正式提出并加以全面论述。他说，新闻报道必须坚持以正面宣传为主的方针，“这是社会主义新闻事业必须遵循的一条极其重要的指导方针。坚持这个方针，就是要准确、及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实生活的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育自己，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量，在当前就是要造成一个有利于稳定局面的舆论环境”。[45]
李瑞环的讲话公开发表后，“正面宣传为主”便作为我国社会主义新闻事业的一项极其重要的工作方针，引领我国新闻传播事业达20年之久。
2013年，习近平在全国宣传思想工作会议上指出，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。(www.xing528.com)
那么什么是正面宣传为主呢？从字面上说，正面宣传显然与负面宣传相对立，就是积极、健康、有正能量、弘扬主旋律的新闻传播，有利于建立和保持良好的社会舆论环境、有利于营造温暖向上、鼓舞人心的精神文明世界。具体而言，主要包含三点：①坚持团结、稳定、鼓劲的价值取向。倡导自由、鼓励不同声音，但基础是团结，前提是稳定。②坚持中国特色社会主义的政治方向，坚持党性和人民性，坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。③有阵地意识和主动出击能力，在事关大是大非和政治原则的问题上，毫不含糊地发出声音、表明立场，掌握网络舆论斗争的主动权和引导权，努力提升正面宣传的水平和战斗力，运用符合舆论传播规律的方式，切实有效、富有创新地做好舆论斗争工作。[46]
简言之，坚持以正面宣传为主的方针，旨在凝聚力量、激励精神，推动经济发展、维护社会稳定。
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