英国电视业的发展现状和挑战

英国在世界电视业中占有举足轻重的地位，其电视创意产业有效推动了世界电视节目风格的多元化和整体品质的提升，诸如《英国偶像》《达人秀》《X元素》《舞动奇迹》《以一敌百》《百万富翁》《卧底老板》等丰富了英国以及其他国家的电视荧屏。英国广播公司（BBC）等一批知名电视机构在新闻报道、节目制作、传媒管理和技术创新等领域表现突出，在制作标准和操作规范等方面提供了有益借鉴，其公共电视管理体制也为很多国家提供了重要参考。在全球电视领域，英国电视业长期发挥着显著的影响力；仅就电视频道而言，根据2017年欧洲视听实验室发布的数据，目前欧盟境内面向海外市场播出的频道总数为4063个，其中英国就有758个，是欧盟境内国际频道最集中的国家。^[15]

英国电视业主要包括电视创意、制作、播出、电视运营、广告经营、市场调查等领域。其中，电视节目制作和播出机构扮演着重要角色。英国在1998年时仅有5个电视频道（即英国广播公司一台BBC1、英国广播公司二台BBC2、独立电视台ITV、第四频道Channel 4和S4C频道），2016年底时频道总数达到了328个。作为公共电视管理体制的典范，英国五大公共频道（英国广播公司一台（BBC1）、英国广播公司二台（BBC2）、独立电视台（ITV）、第四频道（Channel 4）和第五频道（Channel 5）的收视份额一直占据着至少半壁江山。五大公共频道的收视份额从1991年开始一路下滑，1988年至1991年一直保持在100%，1992年为96%，1996年降至91%，1997年为89%，2006年降至67%。从2013年至2016年基本保持在51%。

2016年底，英国拥有电视机且具备接收传统电视节目条件的家庭比例为95.5%。另外4.5%的英国家庭没有电视机，这些家庭或者不观看电视节目，或者主要通过互联网观看视频节目。在英国，数字地面电视是主要的电视收看渠道。2016年，英国1100家庭仅有数字地面电视这一种收视渠道。付费卫星电视平台的用户规模在2010年达到了顶峰，随后出现下滑；免费卫星电视平台（Freeview）的用户规模一直处于缓慢增长期，2012年还通过网络电视平台向用户提供服务。不同年龄段观众群体在收视渠道选择方面存在一定差异，与此同时，不同收视渠道的用户在收视行为方面也有所不同。例如，老年观众更倾向于使用Freeview平台；仅使用Freeview平台的家庭的日均收视时间长度要超过那些仅使用卫星电视平台或有线电视平台的家庭，其中比仅使用卫星电视平台的家庭要多15分钟，比仅使用有线电视平台的家庭要多25分钟。(www.xing528.com)

当前，英国电视业在市场层面面临两大挑战，一是来自美国的市场竞争，二是英国脱欧带来的不确定性。美国是媒体全球化的最大受益者，凭借产业规模、资本总量、人才和技术等方面的优势在全球占领市场。在英国，美国媒体经过多年经营已经形成了显著竞争优势。英国第五频道（Channel 5）、维珍传媒集团（Virgin Media）等都已被美国媒体收购，英国天空电视台（Sky TV）也面临被美国媒体收购的命运。英国“脱欧”对于电视业，尤其是境外电视业在英国的发展将产生显著影响。在“脱欧”前，英国是欧盟电视播出业务最发达的国家，大多数面向欧盟国家播出的电视频道都选择英国作为总部所在地，这主要得益于英国发达的电视产业、稳定和完善的媒体法律体系、大量专业的从业人员、先进的后期制作设施、完备的卫星信号上行以及技术信号传输服务体系等。2017年一份研究报告认为，在2017—2018年，将有1000多个频道撤离英国。欧盟《视听媒体服务指南》（Audio-Visual Media Services Directive）对于成员国的电视节目内容设定了“来源国原则”，英国一旦离开欧盟，在英国制作和播出的节目就能算入欧盟节目配额。

英国电视业和其他国家一样还要应对新兴媒体发展所带来的挑战。新兴媒体对于观众收视方式、市场竞争格局等方面都在产生颠覆性影响。不过，英国一直在积极应对，通过优化顶层设计和创新发展举措，将新兴媒体的挑战转化为发展机遇。例如，英国积极借助新兴媒体平台优化内容播出方式，甚至推动节目出口。根据2017年数据，在美国优图平台（YouTube）上，英国居于欧洲视频内容“出口”前列，英国制作的节目内容中78%是被境外观众“消费”，主要是美国、加拿大和澳大利亚。^[16]也正因为如此，英国电视业在市场层面整体稳重向好，但在观众收视习惯方面日趋多元和分化。