网络电视迅猛发展的主要原因

网络电视的发展主要得益于如下三个方面原因：

1.媒介技术及基础设施发展

流媒体技术、高速宽带、联网设备以及相关软件等软硬件条件的成熟为高质量视频的传输和播出提供了条件。网络电视对于带宽的要求较高，标清视频分发业务需要2兆带宽，高清视频分发业务需要6～8兆带宽，超高清视频分发业务需要20～25兆带宽。现在，互联网在节目的传输、分发和播出方面形成了先进的技术体系，可以同时向大规模用户稳定可靠、高速、清晰地传输节目。到2017年，具备视频传输能力的互联网将覆盖74%的欧盟家庭和96%的美国家庭。另外，节目的接收装置和播放终端在技术上日趋成熟，在应用上日益普及，网络视频可以在智能电视机、平板电脑、智能手机和游戏机等终端上清晰、流畅地播出。全球平板电脑和智能电视的数量在2012年时分别是1.44亿台和5500万台，到2017年有望分别达到9亿台和8.5亿台。

网络基础设施的发展集中体现在宽带用户的增长，而宽带普及率的提升大大促进了网络电视/视频业的发展。以美国为例，美国有线电视运营公司的宽带业务用户规模在2005年到2015年间的复合年度增长率为8.4%，而视频用户规模在同期的复合年度增长率仅为2%。从2014年开始，有线电视运营公司的宽带业务用户规模超过了视频业务用户规模。

美国有线电视领域的宽带用户和视频用户增长趋势^[4](www.xing528.com)

2.专业视频节目数量快速增长

在网络电视发展之初，用户生产的内容占互联网视频的主要部分。随着专业机构纷纷参与网络视频的制作和分发，网络电视平台上专业化的视频资源数量在过去几年高速增长。根据欧美业界人士的预测，2022年全球达到一定订户规模的网络电视小众频道数量有望达到1000个（每个频道的订户至少为5万人）。^[5]受益于此，美国互录（Hulu）和奈飞（Netflix）等区域性或全球性的网络电视/视频集成平台都已经拥有了数量庞大的节目资源，网络电视运营商的数量也随之增长。与此同时，传统的直播线性频道开始大规模进入网络电视/视频平台播出，许多传统电视运营平台也开始推出网络视频平台，例如美国碟线公司（Dish）的“视灵（Sling）”、英国天空公司的“天空直播电视”（Sky NowTV）等。另外，诸如瑞士扎图公司（Zatto）等专业机构为移动通信公司、小型有线电视运营商等提供直播电视频道视频转换、网络视频平台搭建和运营服务。这也为传统电视节目的无缝播出提供了条件，并增加了重放、点播等播放功能。

3.网络视频节目制作成本降低

专业级的网络视频制作模式日益完善，制作成本大大降低，这也改变传统电视节目制作的成本概念，即专业级视频制作不一定要投入高成本。美国传统主流电视台制作一部优质电视剧（收视观众在1400万以上），单集制作成本一般至少为500万美元；目前，美国优图网（YouTube）制作一部优质网络剧，收视观众达到数百万，成本还不到5万美元。优图网节目制作模式推动产生了一种新的内容制作服务机构，即“多频道电视网”（MCN）。这些服务机构为内容制作方提供节目制作、推广等方面的服务，包括投资、数字版权管理、摄影和编辑设备、内容销售等业务。内容制作服务机构与内容制作方可能共享版权，也可能由服务机构独享版权，或者拥有100%的广告经营权等。许多内容制作服务机构的投资方来自传统媒体领域，如美国康卡斯特公司、梦工厂公司、德国RTL集团等。另外，视频制作的成本回收门槛在降低。以美国奈飞公司为例，它投资1亿美元只做了两季《纸牌屋》（Houseof Cards），但它仅需要将订户规模提升1.5%就能收回该剧的投资。该剧是美国第一部网络原创剧，不仅赢得了艾美奖提名，为奈飞公司增加了非常可观的订户规模，并大大提升了该公司在视频内容产业中的地位。另外，该剧在应用大数据技术了解用户需求、开展内容创意和进行节目制作方面做了成功的探索。