电视节目类型特征-关于电视媒体发展与变革的思考

在新兴媒介环境中，三大节目类型在满足观众需求、传播方式以及商业价值等方面有着各自的特征，在发展态势和前景方面也有所不同。

1.体育类节目

体育类节目是许多观众必看的节目类型，因此可以称为“刚需类”节目。无论是传统电视台还是运营商都将体育作为吸引观众、提升市场份额的重要战略节目资源。此外，体育节目主要以直播为主，能在一段时间之内吸引为数众多的观众，这对于广告商具有独特的吸引力。体育类节目的版权持有者将节目播出权出售给传统开路频道、付费频道、运营商以及新兴的网络视频平台。获得版权的节目集成和播出机构会对这些节目进行重新包装和制作。体育类节目对于提升直播收视率、增加观众/订户规模、拉升其他节目收视率等都具有独特的作用，而这也将体育类节目的版权价格不断推升。

在新兴媒介环境中，那些顶级体育赛事不受媒介生态变化的影响，将继续以高价出售给电视台或网络平台。就发展态势和前景来看，体育类节目在相比其他两类节目更为乐观。以美国为例，以美国为例，在2008年到2015年期间，观众平均接收的电视频道总数从129个增加到了201个；与此同时，观众经常收看的频道数量却呈现稳中有降的趋势。其中，平均收看的频道数量在2012年为17.8个，到2015年小幅减少为15.9个。在传统电视频道当中，某类频道类型的数量增幅较为显著。美国体育频道的数量在2002年是42个，到2015年增长到了74个。

美国体育频道数量的增长情况^[11]

2.新闻类节目(www.xing528.com)

与体育类节目和娱乐类节目相比，新闻类节目通常在室内完成制作，成本投入不高，第三方费用支出也较低。以英国为例，新闻节目在整体播出时间中所占比例为10%，但在节目投资中所占比例仅为3%。正因为电视新闻的成本支出少，新闻业对于影视制作公司和内容产业的吸引力较小。在新兴媒介环境中，新闻类节目的媒介地位和市场特征基本不变，它对于电视台的经济收入贡献仍然不大，但在服务公共政策和媒体战略目标方面发挥着独特的作用。在一些国家，政府要求电视台必须要播出一定比例的新闻节目。对于一些观众来说，新闻节目是每日必看的节目类型；电视台制作新闻节目能够满足这些观众一站式获取资讯、娱乐、教育等方面内容。

3.娱乐类节目

娱乐类节目在很多国家都是主要的节目类型。以英国为例，娱乐节目在电视节目的整体播出时间中占有74%的份额。娱乐类节目通常由独立影视制作公司制作，或者由公共电视台内相关部门完成制作。在付费收视产业生态系统中，娱乐节目是付费电视网收视费的主要来源之一。具体而言，娱乐节目具有三个显著作用：一是有利于电视台的差异化竞争；二是有利于电视台提升营业收入；三是有利于提升频道在整个电视产业链上的价值。值得一提的是，娱乐类节目自身存在较大的不确定性，或者说风险性：仅有很小比例的节目能从节目创意阶段推进到制作完成；即便在最终播出的娱乐节目中，仅有41%的节目能存活到第二季的制作周期。在美国电视业领域，仅有不足10%的娱乐节目能顺利生存到第三季。

娱乐节目从创意到播出的淘汰过程^[12]

在新兴媒介环境中，娱乐类节目媒介地位和市场特征基本保持不变，但其风险性进一步增加，即在新兴媒介环境的放大作用下，娱乐类节目一旦取得收视成功，将为节目制作方、版权方或电视台带来巨额利润。这也就是全球很多国家的娱乐节目制作行业都相对独立和高度集中，以尽量聚集节目制作人才和机构。