长期以来，“大众化”是媒体的主要属性。大众媒体的产品或者说节目力求吸引尽可能多的受众，也就是制作出“受众最大化节目”（LOP）。然而，这种模式只有在媒体选择非常有限时才可行。随着媒介技术的革新，电视频道、日报以及大众杂志等这些过去吸引不同顾客群的媒介产品开始衰落，人们开始更加青睐那些针对特殊爱好而专门设计的产品，这种变化也被称为从“广”播到“窄”播的转换。20世纪80年代，随着美国有线电视的发展，美国传统电视台受到了严重的威胁。当时，传统电视台继续在投入高成本制作陈对传统“大众”的节目，而有线电视网则针对“小众”的特殊爱好制作相应的节目。这些频道制作特定类型的节目，如体育、电影、卡通、自然历史、购物以及天气等节目。在此后的十年中，传统全国电视网的观众人数下降了25%，青少年观众的人数下降了30%，儿童观众的人数则下降了80%。[1]在网络与电视高度融合之前，分众传播或者说小众媒体并不普遍。例如，收看电视过去是一个群体活动，即一家人一起看电视，并根据电视节目制定家庭活动计划。[2]随着互联网以及智能终端的发展普及，人们在起居室里的传统收视行为正在改变，其中分众化的收视行为是主要特点。频道和节目的小众化是电视媒体发展的趋势，也是技术驱动下的必然结果。随着这种变化的纵深发展，媒体生态和竞争格局必然会随之改变。
现在，分众传播、小众媒体在网络空间中已很普遍，而且是传统媒体拓展发展空间的必然路径。否则，传统媒体就会陷入市场份额被日益蚕食、无力反击的境地。以英国为例，1993年到2003年期间，英国的细分频道或专业频道的收视份额从6%上升到了33%，而那些主要的“大众”综合频道，如BBC1和ITV1这两个频道的收视份额遭受了惨重的损失。[3]可以预见，大众媒体及其大众市场还会继续存在，只是规模会缩减很多，而且要比媒体市场战略意义上的大众市场小得多。大众群体也还会继续存在，但他们在大众媒体上的关注度、时间投入和资金支出将会大幅下降。因此，大众市场不会终结，但随着互联网空间中细分市场的放大，我们所熟悉的“大众”市场规模将不断缩减。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
