电视国际传播的发展阶段及未来思考

电视国际传播与通信技术息息相关，并通信技术的每一次重大突破都推动了电视国际传播的发展。概言之，电视国际传播主要经历了三个发展阶段，当前正处在阶段性变革时期。

1.初级阶段

在20世纪40年代到50年代，电视国际传播处在初级阶段，地面播出是其核心特征。当时，国际通信卫星还没有发展起来，电视国际传播主要通过邮寄的方式进行跨国传播，然后在目标国的电视台播出，或者直接在目标国边境播出电视节目。例如，在我国电视国际传播的起步阶段，北京电视台（中央电视台的前身）将报道国内重大事件、建设成就和人民生活的电视片，附以中文、俄文或英文解说词，航寄给外国电视机构，供他们使用。这些电视片，统称“出国片”。^[14]我国向海外寄送的第一个节目是1959年4月21日的《第二届全国人民代表大会第一次会议专题报道》（7分钟）。^[15]概言之，这一阶段的国际传播主要依靠地面播出。

2.中级阶段

20世纪60年代到2009年，电视国际传播处于中级阶段，其核心特征是卫星传播。美国在1962年发射了“电星一号”（Telestar-1）低轨道通信卫星，首次实现了英、美、法三国之间洲际卫星电视转播，即分别由英、法两国向美国转播彩色电视节目。1962年11月，美国无线电公司又发射了“中继1号”（Relay-1）低轨道卫星，完成了横跨太平洋的美、日之间的电视传播。1964年在日本东京举行的第18届夏季奥运会期间，日本利用美国“辛康2号”（Syncom-Ⅱ）卫星将大会开幕式等现场实况转播到了北美洲和欧洲，电视国际传播由此正式进入了卫星时代。到20世纪80年代，卫星电视频道如雨后春笋般出现，跨国卫星电视传播随之迅猛发展。1992年，我国开播了第一个国际卫星电视频道“中央电视台第四套节目”（CCTV-4，后更名为中央电视台中文国际频道）。(www.xing528.com)

3.高级阶段

2010年至今，电视国际传播进入高级阶段，其核心特征是网络传播。随着网络通信技术的发展，电视国际传播开始积极应用互联网平台开展跨国传播。以美国奈飞（Netflix）为例，该公司在2010年开始拓展海外市场，当年首先进入加拿大。2011年，开始在大部分拉美国家开展网络电视业务。2012年，进入英国电视业市场，同年开始在荷兰、爱尔兰、丹麦、瑞典、挪威和芬兰开展业务。2014年，奈飞公司进入德国、法国、奥地利、瑞士、比利时和卢森堡。2015年，奈飞公司进入澳大利亚、新西兰等国。截至2016年6月底，美国奈飞公司在全球的用户总数为8318万，其中7990万为付费用户。在美国的用户总数为4713万，其中付费用户为4600万。从2010年至今，网络电视已经成为国际电视传播的重要手段，尤其从2015年开始，网络直播得到普及，大大补充了传统卫星电视频道直播，推动了跨国电视/视频直播的发展。需要指出的是，在一些互联网电视欠发达的地区和国家，卫星电视仍是主要的国际电视传播手段。因此，这一阶段也可以成为多轨传播阶段，即地面电视、卫星电视和网络电视等多种形态并重，共同构建国际传播的多轨传播模式。

值得一提的是，传统电视国际传播在初级阶段和中级阶段一直面临着许多实际的问题和困难，具体体现在三个方面：一是渠道构建难。传播渠道是从传播者将内容送达受众的途径，但因为空间距离、制度不同以及文化差异等因素，传播渠道往往并不畅通。电视国际传播的主要渠道主要是用于信号覆盖和节目传输的卫星电视，以及信号落地后的有线电视、地面电视以及IPTV等。这些传统覆盖落地方式不仅存在成本高的问题，还有市场准入、政治意识形态限制等问题。二是内容编排难。电视国际传播中的内容编排都存在选择性和针对性的问题，即要按照早间时段、上午时段、午间时段、下午时段、傍晚时段、黄金时段、深夜时段等进行节目编排，以满足不同时区观众的收视习惯。但国际电视频道往往要覆盖多个地区，节目编排难以兼顾不同时区观众的需要。三是效果评估难。电视国际传播的对象在国外，要了解不同国家和地区受众的内容需求、媒体消费习惯已属不易，而要开展科学系统的效果评估则是难上加难。即便在发达国家，要想及时准确掌握受众背景资料和媒体使用数据，不仅需要支付高额费用，还往往因为跨国媒体用户样本规模过小而难以获取具有代表意义的效果数据。