电视发展变革展望及启示

在新兴媒体时代，电视国际传播与国内传播的界限日益模糊，电视与其他类型媒体的差异也正在消弭，媒体类型之间的差异仅在于观众或读者何时观看/阅读、怎样观看/阅读，以及如何分享和谈论。电视国际传播的核心竞争力仍然是基于两个方面：优质的节目内容和便捷的收看方式。与此同时，电视国际传播的竞争力与技术实力密切相关，因此要始终保持技术敏感性和先进性，积极利用最新技术来提升电视国际传播的竞争力，一方面要利用最新节目制作和播出技术来提升内容竞争力，如英国广播公司积极研究在新闻报道、纪录片制作、体育赛事转播中应用虚拟现实技术；另一方面要利用最新内容分发技术来拓展播出渠道，如美国全国广播公司（NBC）近年来积极在海外发展网络电视业务，先后推出了“希速”（Seeso）、“海欲”（Hayu）等品牌业务。从全球范围来看，当前电视国际传播在新的技术环境中正呈现三个显著特点，一是业务融合、产业整合加剧；二是市场化、商业化色彩日益明显；三是发达国家和发展中国家在信息技术等方面的差距拉大，发达国家在电视国际传播领域的优势地位进一步增强。对于我国而言，电视国际传播要适应新的国际传播环境，在传播理念、机构、机制等方面积极变革，着力应用新兴媒体技术提升内容和渠道的竞争力。

【注释】

[1]关世杰：《中国文化国际影响力调查研究》，北京：北京大学出版社2016年版，第9页。

[2]参见：http：//www.digitaltveurope.net/TV-holds-its-own-as-global-digital-markets-seecontinued-growth/20130531

[3]许知远：《纳斯达克的一代》，文化艺术出版社2001年版，第18页。

[4]韩瑞霞：《美国传播研究与文化研究的分野与融合》，北京：中国大百科全书出版社2014年版，第45页。

[5]关世杰：《中国文化国际影响力调查研究》，北京：北京大学出版社2016年版，第16页。

[6]参见：www.broadbandtvnews.com/2015/04/08/rt-tightens-its-belt.

[7]参见：www.broadbandtvnews.com/2017/03/09/digital-natives-have-different-tv-content-habits.

[8]参见：www.digitaltveurope.net/705641/us-content-dominates-euro-vod-slates.

[9]参见：www.digitaltveurope.net/559062/european-films-falling-short-in-internationalvod-market.

[10]参见：www.digitaltveurope.net/530742/netflix-effect-forces-shorter-windows-for-drama.

[11]参见：www.rapidtvnews.com/2016101844733/online-video-leaders-programming-spend-exceedstraditional-broadcasters(www.xing528.com)

[12]［美］威尔伯·施拉姆、威廉·波特，何道宽译：《传播学概论》，中国人民大学出版社2010年版，第106～107页。

[13]参见：www.digitaltveurope.net/629222/african-mobile-broadband-connections-to-reach-1bn-in-2021.

[14]赵化勇：《中央电视台发展史（1958-1997）》，北京：中国广播电视出版社2008年版，第45页。

[15]张长明主编：《让世界了解中国——电视对外报道40年》，北京：海洋出版社1999年版，第70页。

[16]参见：www.rapidtvnews.com/2016042842673/pwc-news-engagement-continues-to-grow.

[17]参见：www.rapidtvnews.com/2016050542767/nielsen-some-tv-shows-see-biggest-audiencegains-7-days-after-airing.

[18]喻国明：《媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》，北京：人民日报出版社2015年版，第31页。

[19]［美］詹姆斯·罗尔：《媒介、传播、文化——一个全球性的途径》，董洪川译，北京：商务印书馆2012年版，第138页。

[20]［加］米奇·乔尔：《重启：互联网思维行动路线图》，曲强译，北京：中信出版社2014年6月版，第51页。

[21]参见：www.digitaltveurope.net/530762/web-connected-tvs-now-in-65-of-us-homes.

[22]参见：www.rapidtvnews.com/2016071943666/moblile-to-become-main-engine-for-onlinevideo-consumption-by-end-of-2016.

[23]参见：www.broadbandtvnews.com/2017/06/25/mobile-distribution-essential-for-africanott-success.