体育消费行为研究：效果衡量成果

对体育消费效果的衡量，一般根据体育供需可以分为两个层次：一是对体育需求方面的衡量，即对体育参与者的体育消费满足程度的衡量；二是对体育供给方面的衡量，即对生产商向体育参与者提供体育产品消费从而得到体育收入的消费效果的衡量。

(一)体育需求方面消费效果的衡量

体育消费效果最直接的体现，就是体育参与者消费的最大满足。这是指体育参与者在支出一定时间和费用的条件下，通过体育消费获得的精神上与物质上的最佳感受，即体育参与者在体育消费过程中实际感受与主观愿望的最大相符程度。

(二)体育供给方面消费效果的衡量

在一定时期内，体育参与者在某地的体育消费越多，则体育生产商所在地的收入就越多。因此，可以通过分析体育参与者的消费支出来衡量体育消费效果。通常，反映体育参与者的消费支出的指标主要有体育消费总额、人均体育消费额、体育消费率和体育消费构成。(www.xing528.com)

(1)体育消费总额，是指一定时期内体育参与者在某地区进行体育活动过程中所支出的货币总额。它从价值形态上反映了体育参与者对体育产品消费的总量。

(2)人均体育消费额，是指在一定时期内每个体育参与者参与体育时平均支出的货币金额。它反映了体育参与者在某地的体育消费水平，并为体育经营者开拓体育市场和开发体育产品提供了重要的依据。

(3)体育消费率，是指在一定时期内一个地区的体育参与者的消费支出占该地区个人消费支出总额的比例，它反映了在一定时期内一个地区体育参与者对体育消费的比重和水平。

(4)体育消费构成，是指体育参与者在体育活动过程中，在衣、食、住、行、娱等方面的消费比例。体育消费构成不仅反映了体育参与者消费的状况和特点，而且为地区配置体育资源和要素、组合体育产品提供了科学的依据。