体育消费行为研究：市场类型与特点

同其他任何一个行业一样，体育健身娱乐市场能够独立地成为一个业态显然有它自身的特征，而这些特征能够反映出其业态的内容。

(一)体育休闲娱乐特征

目前国内比较习惯于使用Physical Education来表达对体育的理解，从英文单词含义来看，就是“身体教育”。显然，身体教育是体育健身娱乐市场的一个基础特征，该特征表现在以身体练习为基本手段，以掌握基本的运动技能和训练方法为目的，培养终身体育的意识和态度。西方对体育的理解通常是用Sport来表达。Sport一词源于拉丁语Do-Sport，意思是离开工作去游戏，那么这个游戏所包含的核心内容就是锻炼身体的游戏。在西方长期锻炼身体的游戏中，逐渐地演绎出各种各样的游戏活动和游戏规则，这就是竞技体育的前身。当游戏变得越来越精彩、难度越来越大时，竞技体育运动就开始登上历史的舞台。无论是国内还是国外对体育的理解，其实都非常强调身体的锻炼与教育。

(二)社会化特征

通过体育健身娱乐可以促进个体的社会化功能，因此个体的社会化功能也是体育健身娱乐的重要特征之一。社会化，即教育人们融入社会的措施、手段与方法，显然体育健身娱乐可以实现这一功能。人们通过参与和观赏体育，强化了团队意识和对公平、规则的理解。按照国际上对这一特征的看法，还表现在体育健身能够促进民族之间的和谐，从意识形态上消除国家之间交流的障碍，促进国际性的社会化力量的形成。通过体育健身娱乐教育青少年，更能规范他们的行为和正确看待世界和社会的价值观。

(三)娱乐性特征(www.xing528.com)

娱乐的本质是具有能够改变情感的功能。由体育健身带来的欢愉与快乐是毋庸置疑的。大量的研究证明，经常参与体育健身活动的群体，不仅身体素质好，而且普遍心理比较健康，对待人生和事业的态度积极，包容性强，团队意识强。

(四)产业性特征

体育健身娱乐由于能够满足人们改善机体健康的需求，因而具有经济效益。在这种需求的刺激下，体育健身娱乐产品可以得到开发。除了运动器械产品的开发之外，还包括服务产品的开发。运动器械产品的开发，如跑步机、呼啦圈、各种球拍，还有护具、野外运动产品等；服务产品的开发近年来受到越来越多消费者的喜爱，如围绕个体特征制订的健身方案、健身操的编排设计、体育健身与比赛的观赏以及服务产品的开发等。

体育健身娱乐的本质特征及其产业属性，决定了体育健身娱乐伴随社会经济的高速发展内涵会不断丰富，产品研发力度会随着需求不断加大，产业链的扩充也势在必行，体育健身娱乐市场的市场空间急需不断挖掘。