在日常生活中，体育具有满足人类健身娱乐基本需要的特征，但在特定的文化中，体育却具有符号象征意义。列宁在谈到人和人类社会的需要时，提出了“需求的上升规律”这一命题并把这一规律同社会生产过程直接联系起来。现代社会对体育的需要，是人类物质生活发展到一定水平的必然趋势。当人的基础需要得到满足后，必然会向高一级的需要递进。这就是需求上升规律。研究表明，人均收入在1500美元以上时，消费重心倾向于具有奢侈品特点的服务需求，这时期的体育消费成为人们生活消费的重要组成部分。体育消费的需求上升，“同任何其他消费类型相比较——为了夸耀而进行的花费，情况总是格外显著，风气也是格外普遍”，这便是炫耀性消费。如追逐体育商品的符号价值、以消费的差异来凸显个人的文化认同等。此时的体育消费已经远远超出了满足健身娱乐欲望的行为，而是一种出于各种目的的需求对象征物进行操作的行为。当这一切成为普遍现象时，“体育消费中的惊人浪费就成为日常生活中的合理景观，”尤其是富裕的上层阶级，更多地把体育消费过程作为某种意义和信息的符号表达过程，通过对体育商品的超出实用或娱乐、享受所必需的浪费性、奢侈性和铺张性，向他人炫耀和展示自己的经济实力和社会地位，并由此带来荣耀、声望和名誉，这是一种典型的“炫耀性体育消费”。这一点比较典型地体现在体育商品的品牌或名牌的消费上。
综上所述，在以“生存需求”为主体的时代，人们对体育消费虽有动机，但不具备体育消费的各种主客观条件。而在消费社会中，消费的符号学分析比较充分地说明了体育消费不但是经济学意义上的消费者追求个人效用最大化的过程，而且也是社会学意义上的消费者进行“意义”建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
