老年人体育消费目的与动机

(一)老年人获取体育消费信息的主要来源

老年人体育消费信息主要来源如下：

(1)大众媒体：包括电视、广播、网络、报纸、杂志等。大众媒体是当今社会信息传播最快、最直接、最广泛的方式。

(2)亲朋好友介绍。亲朋好友为老年人提供了许多有价值的体育消费信息，老年人对熟人介绍的体育消费信息一般持可信态度。

(3)体育企业、零售店、政府体育部门的宣传。

(二)老年人体育消费观念

消费观念是人们对某一项消费的具体认识及理解。体育消费观念就是指人们以自身需要为标尺，来评价体育这种社会现象的存在和发展的根本观念，是人们对体育的认识和看法。它直接反映了一个人对体育活动及体育消费行为的态度，并直接影响一个人是否喜欢参加体育活动或体育消费行为。(www.xing528.com)

我国发达城市中大部分老年人的运动参与意识较强，全民健身热潮不断高涨，大部分老年人认识到了体育锻炼的重要性。参与运动，既能锻炼身体、愉悦身心，又能丰富自己的生活。老年人体育文化消费的意识，大多数来自电视、广播、报纸、杂志、网络、亲朋好友介绍等。随着经济社会的发展，部分老年人有了体育消费意识，愿意花钱进行体育消费，体育消费的观念逐渐被老年人接纳。但我国经济水平较低地区的老年人非常简朴、节约，对体育消费追求时尚的很少，借钱进行体育消费的更是凤毛麟角。老年人文化水平低，身体锻炼的基本知识和技能匮乏，一般都是自娱自乐。社会应设法增加适宜的有针对性的体育项目以调动老年人的参与乐趣，向其传播科学文化知识，增加其体育文化学习，为其度过一个祥和、安乐的晚年创造条件。

(三)老年人体育消费的主要目的、动机

动机是推动人们行为的内在动力。老年体育需要是激发老年体育消费动机的前提，体育消费者的动机是消费者针对特定的体育消费目标而进行体育消费活动的内部驱动力或冲动。体育消费动机反映了体育消费者购买体育商品或服务的内部心理活动，对老年人的购买行为产生影响。老年人的自尊心很强，不想给家庭带来一定的负担，同时又想为家庭子女分担一定的负担。在他们年轻的时候不提倡娱乐，他们多数人进行锻炼的方法局限在散步、慢跑等活动上。显而易见，不好玩、没兴趣、难上瘾，就不会有终身参与体育消费的习惯。老年社会群体的消费特征是一种以年龄为基础的结构性消费特征，一般具有如下特征：务实性、方便性、补偿性、习惯性和服务性。务实性主要体现在商品的实用性、服务的可靠性、价格的合理性上；方便性是指老年人生理变化促成消费生活变化，一般表现在购买和消费两个方面；补偿性消费是一种纯粹的心理性消费和一种心理不平衡的自我修饰；习惯性是指怀旧和沿袭旧俗心态强于对新事物的学习和接受；服务性是通过消费服务形式弥补老年人生活能力和心理上的不足。

我国老年人体育消费的动机呈现了多样性特征，有强身健体、延年益寿、消遣娱乐、预防疾病、调节情绪、社会交际、提高运动水平、从众心理等动机。其中强身健体、延年益寿是老年人参加体育消费的主要目的。其次是消遣娱乐。再次是预防疾病。

老年人选择通过体育的方式达到强身健体的目的，说明老年人体育活动也遵循了体育的本质功能。同时，随着现代生活水平的提高、社会保障制度的完善，老年人把目光投向了集休闲娱乐、健身于一体的体育活动，老年人体育消费观念发生了转变，娱乐也成为老年人参与体育消费的重要因素。更重要的是，老年人生理机能有所衰退，更容易得病，所以他们更加珍惜健康，珍惜平安，幸福安康是老年人最关心、最祈求的心愿。对老年人来说身体健康就是福，他们把这种思想寄托在体育活动中，通过体育活动来预防疾病。其他体育消费动机虽占比例不高，但也反映了老年人体育消费动机的多样性。