家庭体育消费：参与型和观赏型

(一)家庭体育消费的概念

家庭体育消费是指家庭成员在物质生活条件满足基本生活需要的前提下，用于健身、休闲、娱乐、强身、延缓衰老等方面的投资，主要包括实物型消费、参与型消费、观赏型消费。其概念有狭义和广义之分。狭义的家庭体育消费是指家庭成员直接从事体育活动的个人消费行为，如购买运动服装、健身器材，为参加武术、健美、健身操等学习班而交纳学费等。广义的家庭体育消费则包括一切与体育活动有联系的个人及其家庭的消费行为，是作为社会一般消费中以个人及其家庭通过支出货币所得到的各种体育效用，即各种体育(包括物质的、劳动的、精神的)的使用价值和价值，如为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等方面的费用。

(二)家庭体育消费的类型

根据家庭体育消费的外在表现形式，可以将家庭体育消费主要划分为体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两大类。

体育物质产品的消费又叫实物型体育消费，它是指家庭用货币购买各种与体育活动有关的物质消费资料的行为；体育服务产品的消费又称非实物型体育消费，是指家庭用货币购买各类体育服务的消费行为，它在体育消费中所占比重的大小，是衡量一个国家体育消费水平高低的标准。

体育服务产品的消费又分为参与型体育消费和观赏型体育消费两大类。参与型体育消费是指家庭成员为了身体健康、体态健美、娱乐消遣、促进智力与体力的协调发展参与各种体育活动而进行的消费；观赏型体育消费是指家庭成员为了观赏运动竞赛、体育表演而购买门票以及为此而在食品、饮料、交通等方面所付出的费用。(www.xing528.com)

此外，按照家庭体育消费资料的种类及功能的不同，又可将家庭体育消费细分为体育实物消费、体育信息消费和体育劳务消费。体育实物消费是指人们在参与体育活动过程中用于购买运动服装、运动器材、设备等体育实物的消费；体育信息消费是指人们为了获取和掌握体育运动知识、技术而购买体育期刊、报纸等精神产品或为观看各种体育比赛、展览等所进行的消费；体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服装的体育资料的消费，如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。

(三)国内外家庭体育消费现状

体育消费是现代生活消费的重要组成部分，也是社会发展到特定历史时期的必然产物。体育消费需求的大小标志着一个国家经济发展状况和生活水平的高低，决定着体育市场发展的速度、规模和效益。在西方发达国家，体育消费在人们的消费生活中占有很大的比重，因此国外的家庭体育消费已经处于一个较高的水平，家庭体育消费在家庭日常消费支出中占有较高的比重。

我国家庭体育消费现状从消费的趋势来看是逐步上升的，虽然同西方发达国家相比，我国居民体育消费总体水平仍然较低。我国居民体育消费水平较低的原因是多方面的，诸如国民经济发展水平、社会文化背景、恩格尔系数、人均收入水平、消费习惯、消费意识及地区差别等。但是我们应当看到，在我国13亿多人口中，体育人口约占31.4%，高于发展中国家的平均水平。伴随着我国经济持续健康地发展，以及居民闲暇时间的日益增多，家庭体育消费在我国将会有越来越广阔的发展空间。

近几年，伴随着家庭体育消费在我国的悄然兴起，家庭体育消费作为大众体育消费的重要内容和方面，也越来越成为体育消费市场的一支生力军。目前关于家庭体育消费的研究大致可分为两类。第一类是调查性研究，在这类研究中有些学者是针对某一地区的家庭，自制调查问卷，就体育消费水平、体育消费内容、体育消费结构进行调查；第二类研究是理论研究，其以社会学、经济学等理论为基础，分析我国目前的体育消费现状，预测体育消费发展趋势，就如何发展家庭体育消费提出建议。