不同家庭类型的体育消费特征研究29字符

近年来，伴随我国经济的快速发展，再加上婚育观念、人口流动、人口老龄化等因素的影响，我国家庭结构及功能发生了一些改变。我国家庭规模持续缩小，核心家庭成为家庭模式的主导，四世同堂、三代同堂的传统家庭日益减少，空巢家庭异军突起，单亲家庭、单身家庭和丁克家庭等新型家庭类型正日益增加，并逐渐为社会公众所接受。

以家庭为单位从事体育消费，同过去传统意义上的单纯以个体为单位进行的情况相比，更有利于促进个人、家庭和社会的共同发展。体育运动本身具有促进相互了解、培养荣誉感、激励上进心和增强意志的作用。研究表明，一个人幼儿时期所获得的户外游戏经验，长大后能够促使他积极参加体育活动，而运动中不可缺少的体力、技能、勇敢、灵敏以及聪明机智等品质，又使他与同龄群体相比能得到较高的评价。体育还能使家庭角色转换为体育角色，在参与体育活动的过程中，无老幼之分，不同的家庭成员可以互换角色，体验角色，从而达到心情舒畅、消除精神疲劳、增进身心健康、增强融洽度和信任感的目的，使整个家庭气氛和谐、活跃。而家庭成员一起从事体育活动，不仅强化了家庭机能，使家庭生活变得丰富多彩，而且增进了家庭成员的身心健康，促进了家庭和睦与社会稳定发展。如今体育已经成为家庭生活的“必需品”。

(一)不同家庭类型体育消费的时间特征

体育消费作为一种较高层次的消费形式，尤其需要时间的保证，因此在某种程度上可以说体育消费即时间消费，离开了充裕的时间保障，体育消费对于大多数家庭来说只能是一种奢望。近年来，伴随着我国经济的快速发展，人们生活节奏加快，社会竞争日趋激烈，每个家庭成员在工作、学习和生活上面临着越来越大的压力。尽管实行了五天工作制，但大多数家庭成员往往会选择牺牲更多的闲暇时间来加班、学习和充电，再加上频繁的家务和社交活动，这就使得体育消费很难获得较多的时间支持。因此，对于大多数家庭而言，如何在相对有限的可支配时间内合理地安排、使用各自的闲暇时间，就变得非常重要。我们通过调查发现，不同类型的家庭在闲暇时间的支配、使用上各有特点。

1.不同类型的家庭拥有的闲暇时间情况

闲暇时间是指每日24小时中除去工作、学习、家务劳动和睡眠等一切必要时间后，可用于个人自由支配的时间。闲暇时间的多少在一定程度上既反映了一个国家或地区的物质经济状况，也反映了体育消费者的精神状态。

核心家庭和未育家庭结构逐步建立及稳定，两种家庭成员逐步承担家庭的维系、供养、哺育、赡养和教育等义务与责任，所以家庭功能的完成往往又以耗费家庭成员必要的劳动时间为保证。这就必然使得其成员面临着更多的时间制约和压力。

同其他5种家庭类型相比，主干家庭在闲暇时间的分布上呈现出不均衡状态。即部分主干家庭成员闲暇时间极少，而另外一些主干家庭成员闲暇时间极多。主要原因是：一方面，由于主干家庭的成员数量众多，家庭关系相对复杂，生活负担加重。因此，为缓解压力主干家庭的一些家庭成员往往会选择牺牲更多的闲暇时间去加班、学习和充电等，这就使得他们的闲暇时间相对减少。另一方面，作为该类家庭成员中的老人和孩子，他们大多不是家庭的主要劳动力和生活来源的主要承担者，因此具有相对较多的闲暇时间。正是由于这些原因才导致主干家庭在时间分配上呈现出不均衡的特点。

单亲家庭也同样存在闲暇时间相对不足的现象。而绝大多数空巢家庭都拥有较为充沛的闲暇时间。

2.不同类型的家庭利用闲暇时间进行的活动

单身家庭利用闲暇时间进行活动排前三位的是：上网、参加体育活动以及看电视。这说明体育锻炼在单身贵族们的日常生活中已经占据了比较重要的地位。这主要是由于大多数单身家庭由青年人组成，而体育作为一种集健身、娱乐、交友、刺激等功能于一体的运动，正好迎合了年轻人的心理特点和消费习惯。伴随着我国体育市场的不断繁荣与发展，单身一族作为体育消费市场的一支生力军，其地位和作用也将越来越明显。

未育家庭利用闲暇时间进行活动排前三位的是：看电视、上网以及参加体育活动。这表明体育锻炼在未育家庭闲暇时间里所占的比重也相当高。此外调查中还发现利用闲暇时间进行“上网”、“看电视”、“读书看报”三种活动的中选频数比较高，三者之和超过其总数的一半以上。这表明目前大多数未育家庭利用闲暇时间进行活动时仍以室内活动为主。

此外，从活动内容的分布上来看，核心家庭、主干家庭和单亲家庭这三种家庭类型排前三位的情况基本一致，依次为教育子女、看电视以及上网。其中参加体育活动在核心家庭和主干家庭中均排位第四，而在单亲家庭中居第五位。对这部分家庭来说，家庭中的人际关系变得更加简单和重要，于是亲子关系受到普遍重视，教育子女理所当然地成了上述三种家庭类型闲暇时间活动的重心。

同以上所述四种家庭类型相比，空巢家庭利用闲暇时间进行活动的排序情况有了很大变化，其中排前三位的依次为：参加体育活动、读书看报以及聚会聊天。很明显，参加体育活动已经成为目前多数空巢家庭闲暇时间安排活动的主要内容，这也基本上符合了目前空巢家庭的体育消费现状。伴随着老年人口数量的增加，我国正迈入老年型社会，因此，研究和关注老年人体育消费的发展变化必将成为今后体育消费领域研究的热点。

不同家庭类型在闲暇时间的使用安排上呈现出了多样性和差异性的特点。在闲暇时间活动内容安排上除单身家庭、未育家庭和空巢家庭体育锻炼所占比重较高以外，在其他家庭类型中所占比重还有待进一步提高。

3.不同家庭类型参加体育锻炼的时间

除单亲家庭以外，其他5种家庭类型成员参加体育锻炼的时间大多集中在清晨和晚饭后。这与“一日之计在于晨”、“饭后百步走活到九十九”等生活及养生观念有关。大多数单亲家庭参加体育锻炼的时间段主要集中在晚饭后和双休日，由于此类家庭父母的年龄多在31～40岁，孩子还在上学，再加上平时工作、家务繁忙，因此在体育锻炼时间的安排上同其他类型家庭相比较为紧张。除清晨外，核心家庭的成员多选择在晚饭后锻炼，而主干家庭大多选择在周末进行。这主要是由于核心家庭中的父母，其年龄主要集中在30～50岁，在家庭中的角色大多是夫妻和父母，家庭关系简单，家务劳动相对减轻，因此饭后有充裕的时间去锻炼；主干家庭的主要家庭成员由于上有老下有小，家务繁重，因此只好选择时间充裕的周末去锻炼。综合上述分析，除空巢家庭以外，其他5种家庭类型体育活动时间大多集中在早晚、双休日或节假日进行。

(二)不同家庭类型体育消费的空间特征

体育活动空间作为一种物化的体育环境，是家庭成员进行体育消费的基本条件之一，良好的体育环境对促进不同家庭类型从事体育消费有着积极的熏陶和导向作用，它能给人一种无形的力量，从而激发每个家庭成员产生体育消费的欲望，并使他们在体育消费的过程中身心得到愉悦，精神得到享受。

如今，在城市化迅猛发展的背景下，我国的空间资源正日益紧缺，再加上有些体育活动场地被侵占、转让或挪用等不合理现象的存在，可以说，在未来一段时间内，城市居民户外体育活动空间不足仍将是一个比较严重的问题。

目前大多数高档健身场所在环境卫生、体育设施设备及服务等方面较中低档场馆有很大优势，成为目前大多数家庭的主要选择，而伴随着今后家庭体育消费水平的不断提高，高档体育消费场所将会越来越受青睐。

未育家庭在健身场所的选择上，按中选频率高低进行排序依次为：①中低档健身场所；②学校对外开放的体育场馆；③公园、社区广场；④其他；⑤单位福利性场所；⑥高档健身场所；⑦自家庭院或室内。这表明目前大多数未育家庭对体育健身场所的选择主要集中在中低档价位的健身场所上。此外，学校对外开放的体育场馆作为一种极具文化特色的经营方式和消费模式，也备受未育家庭的喜爱和光顾。

核心家庭在健身场所的选择上，按中选频率高低排前四位的依次为：①学校对外开放的体育场馆；②公园、社区广场；③其他；④中低档健身场所。其中选择学校对外开放的体育场馆作为健身场所的比例最高。在调查中我们发现，为孩子创造良好的学习氛围和文化环境是促使核心家庭作出这种选择的最大动因，学校对外开放经营的体育场馆具有价格适中、管理规范、设施设备齐全、从业人员专业性高、停车方便、安全等特点也是这种选择考虑的因素。目前大多数核心家庭的父母为丰富和满足孩子的体育知识和兴趣，鼓励和支持孩子参加学校运动队以及各种相关的辅导班和培训班等。总之，目前核心家庭在体育健身场所的选择上仍以中低档健身场所为主。

在主干家庭中，选择公园、社区广场的比例最高。这是由于大多数主干家庭中的主要家庭成员平时工作家务繁忙，压力大，再加上家庭成员众多，关系复杂，家庭成员的体育消费心理和习惯各不相同等原因，所以给组织全家人一起出行从事体育锻炼带来了一定困难。而公园、社区广场安全、方便和不收费等特点，恰恰迎合了主干家庭的结构特点及其成员的消费习惯。其次“学校对外开放的体育场馆”居第二位，这同核心家庭一样，教育子女是其选择的首要原因。

此外，主干家庭成员存在年龄特点、兴趣爱好和消费观念等方面的不同，也使主干家庭在选择健身场所时呈现出明显的差异性和多样性的特点。总之，主干家庭在体育健身场所的选择上也是以中低档健身场所为主。

在空巢家庭中，选择公园、社区广场(也包括公路和街道等免费运动场所)的中选频率最高；其次为单位福利性场所(如老年人活动中心等)。这表明目前大多数空巢家庭在健身场所的选择上仍以免费或低收费健身场所为主。

在单亲家庭中，选择以学校作为健身场所的数量最多，排名第一。就大多数单亲家庭而言，围绕子女的教育仍是其家庭活动的重心，子女的体育消费主要是在学校实现和完成的，因此，这就使得父母在做选择时优先考虑学校。此外，排在第二、三位的分别是“公园、社区广场”和“中低档健身场所”，这些都表明目前单亲家庭在体育消费场所的选择上仍以中低档健身场所为主。

除空巢家庭以外，其他五种家庭类型在选择体育健身场所方面，仍以中低档健身场所为主。此外，学校对外经营体育场馆作为一种极具文化特色的体育经营方式和消费模式，也受到了众多家庭的光顾和青睐。

(三)不同家庭类型体育消费的结构特征

居民生活消费中各种消费资料的比例关系构成了生活消费结构，生活消费结构反映了人们日常生活的具体内容、水平和质量。而体育消费结构作为人们日常生活消费结构中的一部分，它是指构成体育消费的各种资料的数量及其比例关系。就大的方面而言，它反映了某一社会或地区在某一时期内所拥有的各类体育消费品的数量、质量及人们体育消费需要的满足程度，也直接或间接地反映了社会或地区经济发展的程度和水平。近年来伴随着经济的持续快速发展，人们生活水平的不断提高，体育作为居民家庭教育文化娱乐服务支出的一部分，在人们日常生活消费支出结构中所占的比重越来越大，并逐步成为居民家庭日常生活消费的一项内容。

1.不同家庭类型体育消费支出构成

除去必要的日常生活消费以外，交通和通信是目前单身家庭最主要的支出。此外，住房和体育分列第二位和第三位。由于目前大多数单身族以从事销售类、管理类和服务类等职业为主，而这些种类的职业又在很大程度上决定了单身族“随波逐流”、“居无定所”的生活方式。因此，除去家庭日常生活消费以外，体育作为一种理想的娱乐休闲方武，受到了大多数单身家庭的青睐和喜爱。

未育家庭按中选频率高低排前三位的依次为：住房、交通和通信、体育。目前对大多数未育家庭来说，住房、交通和通信仍是其主要的支出，虽然体育居第三位，但是从消费数量和水平来看，同前两项的差距依然明显。因此，要想真正提高未育家庭的体育消费水平仍需要多方面的努力。

子女教育依然是核心家庭和主干家庭最主要的家庭支出。此外，体育在两种家庭类型中均居第五位。这表明体育在这两种家庭类型的日常消费支出中所占比例仍处于较低的水平。当然造成这种现状的原因是多方面的，如人均收入水平、闲暇时间、体育消费意识及观念的影响，等等。

空巢家庭在医疗消费上支出最多，体育消费位列第二。这表明除医疗外，体育已经成为大多数空巢家庭日常生活支出的一部分，但从消费金额上来看，仍处在较低水平。

单亲家庭在除去家庭日常生活消费以外的最主要的消费支出中，子女教育费用所占比例最高，其次为医疗，排在第三位的是交通和通信，体育排在第四位。这表明以往被社会舆论广泛关注的单亲家庭子女教育问题已经得到了较大改善，但是大多数单亲家庭对体育的需求程度仍处于比较低的水平。(www.xing528.com)

2.不同家庭类型的体育消费项目

按照马斯洛需要层次论，体育消费是在满足了基本生存需要后，为实现自我的一种高层次消费需要。此外，根据体育消费的外在表现形式，可将其分为实物型消费、参与型消费、观赏型消费。

在单身家庭中，观看体育比赛的中选率最高，其次为参加健身培训，购买运动服装和健身器材分别排在第三位和第四位。这表明观看体育比赛和参加体育健身已经成为目前大多数单身家庭从事体育消费的主要方式。此外，从消费的种类看，实物型消费在所有消费种类中排位最高；参与型消费居第二位；观赏型体育消费排在两者之后，居第三位。这表明参与型体育消费和观赏型体育消费已经为众多单身家庭所接受，但从消费的总量和频度上仍低于实物型消费。

未育家庭、核心家庭在体育消费项目的分布上大体一致，排前四位的依次为：购买运动服装；购买健身器材；观看体育比赛；参加健身培训。这表明目前大多数未育家庭、核心家庭仍以实物型消费为主，观赏型和参与型消费均有上升的趋势。

主干家庭体育消费项目依次为：购买体育健身器材；购买运动服装；观看体育比赛；购买体育报纸杂志；体育旅游；参加健身培训。这表明目前大多数主干家庭仍以实物型消费为主，观赏型体育消费为辅，其他类型体育消费仍处于较低水平。此外，调查还发现大多数主干家庭中的老人和孩子的生理需求、健康状况及兴趣爱好等因素在很大程度上决定着整个家庭体育消费的种类和水平。

空巢家庭体育消费项目按中选频率高低依次排序为：购买体育健身器材；购买运动服装；体育旅游；参加健身培训；观看体育比赛；购买体育报纸杂志。这表明体育器材、服装等实物型消费仍是目前大多数空巢家庭最主要的消费，参与型和观赏型体育消费还有待进一步提高。此外，大多数空巢家庭注重体育产品的功能和用途，在价格上以经济实惠为主。

单亲家庭体育消费项目依次排序为：购买运动服装；购买体育健身器材；参加健身培训；观看体育比赛；其他；体育旅游；购买体育报纸杂志；购买体育彩票。这表明大多数单亲家庭仍以实物型消费为主。

从总体上看，大多数家庭体育消费仍以实物型消费为主，参与型消费和观赏型消费并举。从发展趋势上来看，整体上处在由观赏型消费向参与型消费过渡的阶段。此外，大多数单身家庭由于具备一定的体育知识和专项技能，他们需要丰富的文化生活，在体育消费上他们注重健康、休闲娱乐、文明和高雅，讲究科学锻炼，参与型体育消费是主流。从消费的频次和数量上看，大多数未育家庭仍以实物型消费为主，但从消费趋势上来看，目前正处在由观赏型向参与型消费过渡的阶段。同过去相比，如今大多数核心家庭、主干家庭和单亲家庭的父母们具有较高的文化素质和专业知识，因此在体育消费过程中，他们重视体育的健身和文化功能，重视对子女的教育和培养，在挑选商品上通常趋于保守，一般是中高档体育商品消费的主流。空巢家庭由于受收入、年龄、生理及心理等方面变化的影响，体育消费观念以物美价廉为主，在体育消费过程中注重使用价值和效果。

3.不同家庭类型的体育活动项目

经统计，单身家庭喜欢的前三项体育运动依次是：羽毛球、游泳、网球。如今大多数单身家庭在体育运动项目的选择上有着明确的目的和要求，能够主动地选择自己喜欢的运动项目，他们往往是一些新兴体育项目的追随者和体验者。

未育家庭比较喜欢的前三项体育运动依次为：羽毛球、游泳、跑步。这表明未育家庭在运动项目的选择上主要以适合两人运动的非对抗性运动项目为主。此外，未育家庭在体育消费过程中更加注重体育的休闲娱乐、强身健体和沟通感情等功能。

伴随着家庭消费观念的转变以及对体育认知程度的提高，大多数核心家庭的父母们已经从过去那种单纯地对孩子进行绘画、美术、舞蹈和钢琴等方面的投资转变到体育上来。他们逐渐认识到体育对孩子身心健康成长的独特魅力和功效，所以越来越多的家庭开始鼓励和支持子女在体育上建立兴趣和爱好。因此，伴随着核心家庭体育消费意识的不断增强，核心家庭作为我国体育消费市场上的一支主力军，必将在今后发挥出它应有的导向和带动作用。

主干家庭体育消费项目按中选频率高低排前三位的运动依次为：羽毛球、跑步、乒乓球。此外，主干家庭由于成员众多、年龄差异、时间分配不均、体育兴趣与爱好各不相同等原因，他们在体育运动项目的选择上呈现出多样性和层次性的特点。

大多数空巢家庭比较喜欢的前三项运动依次为：健身操、慢跑、武术(太极拳)。此外，老年人舞蹈、游泳所占比例也比较高。同其他家庭类型相比，空巢家庭在项目的选择上主要以简便易学、场地局限性小和健身娱乐性强的项目为主。

单亲家庭比较喜欢的前三项体育运动依次为：羽毛球、游泳和跑步。这表明单亲家庭在运动项目的选择上主要以简单易学、经济实惠、强身健体和娱乐性强为主。此外，调查中还发现单亲家庭子女的消费意愿和喜好在很大程度上决定着整个家庭体育消费的倾向和选择。

此外，上述6种家庭类型在体育活动项目的选择上还呈现出如下特点：首先，在活动项目的选择上，体现出兴趣广、多样性、层次性、选择面宽等特点。其次，目前深受广大居民家庭喜爱的运动项目大多具有简单易学、趣味性强、场地器材要求不高、对抗强度不大、运动负荷适中等特点。

(四)不同家庭类型体育消费的观念特征

通常，社会上的每个个体都隶属于某一家庭，每个家庭成员的价值观念、消费观念、生活方式和生活习惯等，多半是在家庭的影响下形成的。消费观念是人们对于生活及生活目标的看法或个人的思想体系。它是从价值观念引申而来的。体育消费观念是体育消费者使用价值判断来衡量体育消费及其相关事物的尺子。在体育消费的过程中，体育消费者的体育消费观念对其消费有重要的影响。如果家庭中的某一成员产生较强的健康意识，形成了正确的体育消费观念，其消费行为就会不断出现，同时也会影响和带动其他家庭成员。由此可知，体育消费观念是最为深刻的、最为核心的观念。因此，正确的消费观念是促使家庭成员做出体育消费决策并付诸行动的前提和保证。

1.价值观念

尽管我国大多数居民家庭已经接受了“花钱买健康”的消费观念，但也有相当比例的家庭对此持中立态度，这说明目前仍有相当部分的家庭还没有或没有完全认识体育的真正价值及作用所在。因此，对所有体育从业者和经营者而言，要想使绝大多数居民家庭都树立正确的、科学的体育价值观，仍然有很长的路要走。

2.生活观念

大多数居民家庭对体育消费持较理性的态度，在自己经济承受能力范围之内，认为体育已经成为人们日常生活中的一部分，是一种消费品、一种文化和一种健康的生活方式。

(五)不同家庭类型体育消费的行为特征

行为科学认为“人的行为既是人的有机体对刺激的反应，又是通过一连串的动作实现其预定目的的过程”。体育消费行为是指体育消费者寻求、参与、评价那些能满足自己需要的体育活动的行为。它是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，是个人或家庭在满足了基本生理需要的消费之后而追求的又一个较高层次的消费行为。

体育消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力，体育消费行为则是这种动机的结果。此外，体育消费动机为促进人们从事各种体育消费行为的内驱力和冲动，它主要解决“为什么要买”的问题，直接影响到人们的购买行为。从家庭角度来看，由于不同的家庭类型所处环境和经济条件不同，其家庭成员的心理状况、兴趣爱好不同，不同的家庭类型对于体育的需要也应是多方面的，需要的动机和消费方式也是不尽相同的。

单身家庭体育锻炼动机依次为：休闲娱乐；强身健体；健美减肥；追求时尚；沟通感情；防病治病。这表明除休闲娱乐、强身健体、健美减肥之外，参与、体验和学习体育技能已经成为越来越多单身一族的消费需求。

未育家庭参加体育锻炼的动机依次为：休闲娱乐；强身健体；健美减肥；沟通感情；追求时尚；防病治病。这表明随着生活水平的不断提高和消费观念的转变，未育家庭在体育锻炼动机上也日趋多元化。

核心家庭在体育锻炼动机的选择上排前三位的依次为：强身健体；休闲娱乐；教育子女。由此可见，目前大多数核心家庭在体育锻炼过程中消费动机比较明显。而大多数核心家庭子女的体育兴趣、爱好、消费欲望和取向在很大程度上影响和决定着整个家庭的消费动机。在主干家庭中，体育锻炼动机排前三位的依次为：强身健体；教育子女；防病治病。这表明目前大多数主干家庭在体育锻炼动机的选择上主要以家庭成员中的老人和孩子为主，此外在体育锻炼过程中也更加注重体育的健身功效和教育功能。

空巢家庭体育锻炼动机排前三位的依次为：强身健体；休闲娱乐；防病治病。这表明大多数空巢家庭参加体育锻炼的动机仍主要集中在对身体和健康的关注方面。

单亲家庭参加体育锻炼的主要动机是：强身健体；子女教育；防病治病；沟通感情；休闲娱乐；健美减肥；追求时尚。这表明同其他家庭类型相比，单亲家庭更加注重体育的强身健体和教育功能。此外，在调查中我们还发现单亲家庭的消费动机在很大程度上取决于自身的内部条件如经济状况、生活观念、成员关系和文化程度等。

综上所述，六种家庭类型体育锻炼动机排前三位的分别为：强身健体；娱乐休闲；健美减肥。此外，随着居民家庭生活内容的不断丰富，体育的社会功能逐步得以显现，越来越多的家庭把参与体育锻炼视为一种很好的社交手段和交友方式。特别是一些有组织的体育活动，不同家庭类型的成员通过共同参与，身心得到了娱乐，同时促进了相互间的了解，从而增强了整个家庭的融洽度。

(六)不同家庭类型体育消费的文化特征

近年来，随着经济的发展，居民消费水平不断提高，社会需求结构和消费结构也发生了深刻的变化。居民消费结构中用于文化教育、体育信息消费的部分越来越大，增长速度也越来越快。

以家庭为单位的体育信息消费主要有以下几种类型，分别是体育报纸、体育杂志、体育比赛、体育书籍、体育表演和展览、体育音像制品等。其中，体育报纸、体育杂志仍是目前大多数家庭从事体育信息消费的首选消费对象；其次为观看体育比赛。产生这种现象的原因与体育报纸、杂志的实效性和新闻性不断增强而且费用较低有关系。

随着交通和通信的日益发达，许多居民家庭除了通过自费购买获取体育信息以外，还通过电视、网络、电话和手机等电子设备获取体育信息。同时，越来越多的家庭选择走出家门，在节假日去比赛场地观看篮球、足球等比赛，感受现场火热的氛围，这种观看体育比赛的选择反映了目前体育竞赛市场的发展潜力。