价格心理与价格判断在体育消费行为中的影响

价格心理是指体育消费者在购买过程中对价格刺激的各种心理反应及其表现，它是由体育消费者自身的个性心理和对价格的直觉判断共同构成的。价格心理表现在以下几方面：

(一)习惯性

反复的购买活动会使消费者对某种商品的价格形成大致的概念，这种价格也叫习惯价格。消费者判断频繁购买的商品价格高低时，往往以习惯价格为标准。对习惯价格以内的价格，消费者就认为是合理的、正常的；价格超过上限，则认为太贵；价格低于下限，消费者会对质量产生怀疑。

(二)敏感性

消费者对商品价格的心理反应程度的强弱与该商品价格变动幅度的大小通常按同方向变化，但违反这种心理变化的情况也经常发生。有些商品即使价格调整幅度很大，消费者也不会产生强烈的心理反应。造成这种差异的原因是消费者对各种商品价格变动的敏感性不同。一般来说，消费者对需要经常购买的日用品价格变动很敏感，对购买次数少的高档消费品价格变动则比较迟钝。

(三)感受性(https://www.xing528.com)

体育消费者对商品价格高低的判断不完全以绝对价格为标准，还受其他因素的影响，主要有商品轻重、大小、商标、包装、色彩，商品的使用价值和社会价值，货位摆布、服务方式、售货场所的气氛等。由于刺激因素造成的错觉，即使有的商品绝对价格相对高一些，消费者也会觉得便宜；即使有的商品绝对价格相对低一些，消费者也会觉得很贵。

(四)倾向性

体育消费者对商品价格的选择倾向或为高价，或为低价。前者多为经济状况较好，怀有求名、显贵动机及炫耀心理的消费者；后者多属经济状况一般怀有求实惠动机的消费者。体育消费者的价格判断既受其心理制约，也受到某些客观因素，如销售场地、环境、商品等的影响，价格判断同时具有主观性和客观性的特点。

影响体育消费者判断价格的因素有很多，主要有经济收入、价格心理、出售场地、商品的类型和需求的紧迫程度。