近年来，随着旅游产业的不断发展和市场需求的不断增长，怀柔区充分发挥地处京郊的区位优势和得天独厚的自然与人文资源，大力发展休闲旅游产业。截止到2011年，全区已建成自然和人文旅游景区26个，其中，国家AAAAA级景区1家，AAAA级3家，A级景区总数14家。2011年，全年共接待游客1050万人次，实现旅游综合收入36亿元，同比分别增长6.5％和15.3％。2012年“元旦”“春节”“清明”“五一”等一个黄金周和三个小长假，共接待游客119.9万人次，实现旅游综合收入1.78亿元，同比分别增长5.8％和8.5％，人次和收入均创历史新高。
据课题组赴怀柔的市场调研，得出如下结论：
结论一：近郊短期旅游度假是游客假日旅游的主要方式，北京近郊旅游市场具有庞大的发展潜力。
被调查者中，节假日期间，有52.8％的游客到北京近郊游玩，有41.4％的游客到北京远郊游玩，只有5.8％的游客到周边省市游玩。说明假日期间，陪同家人朋友在短时间内（1～2天）玩1～2个地方，主要目的是休闲放松。
被调查者中，有31.5％的游客在周末出行，29.1％的游客在小长假出游，只有3.1％的游客会在黄金周自驾出游，在周末和小长假出行的游客占比为60.6％，而有36.3％的游客在时间方便的时候就会自驾出行（见表3-4）。
表3-4 京郊旅游出行时间安排
结论二：休闲度假是怀柔假日旅游的主要动机。
在所调查的游客中，有62.1％的游客是为了休闲度假的，另有32.8％的游客选择来怀柔观光旅游，而商务出游及其他出游目的仅占5.1％。这说明游客在假期到怀柔基本上是为了从忙碌的工作中解脱出来，休憩玩乐，放松一下，这就需要提供让游客能够得到充分放松的游览景地及娱乐设施。
在旅游休闲的方式调研中，大部分游客是在游览怀柔山水景致同时，选择了烧烤、打牌、垂钓、采摘等休闲方式，而对于农耕体验和拓展训练则较少。游览景点、烧烤、垂钓、打牌、采摘是游客在怀柔游玩的主要选择（见表3-5）。
表3-5 京郊旅游动机与游乐方式
结论三：与亲朋好友组团出游是京郊自驾游出行的主要方式。
被调查者中，有78.7％的游客选择自己驾车出行，据调查人员同期的观察记录，几个调研地点总共有375辆私家车，即近1200人在调查人员走访的景点游玩。
被调查者中，有41.1％的游客是陪同家人一起出行的，另有33.6％的游客是与朋友同事出来玩的，还有24.3％的游客是伴着家人朋友同事一起的，只有1％的游客是跟着自驾游发烧友出来旅游的。这也反映了中国人家庭观念比较重，会在休息的时候陪着家人朋友，因此要求当地提供一些能让家人朋友一起休闲的项目（见表3-6）。(www.xing528.com)
表3-6 京郊旅游出行方式与出行人员
结论四：京郊旅游人均消费并不高，但潜力巨大。
关于假日近郊旅游的人均消费方面，被调查者中有10.6％的游客在消费50元左右，26.1％的游客花费100元左右，17.7％的游客花费150元左右，18.4％的游客花费200元左右，27.2％的游客花费在200以上（见表3-7）。
表3-7 京郊旅游人均消费
结论五：北京市企事业单位的中等收入者（白领阶层）是京郊旅游市场的客源主体。
被调查者中，有10.2％的游客是政府机关人员，39.1％的游客是企业单位人员，15.5％的游客是事业单位人员，17.3％的游客是自由职业者，9.9％的游客是离退休人员，1.1％的游客是军人警察，3.9％的游客是学生，其他职业的游客占了3.2％。可以看出，企事业单位人士（白领阶层）是京郊旅游出行比例最高的人群（见表3-8）。
表3-8 京郊旅游客源特点（职业）
另外，调整结果也显示出，月收入在3001～5000元之间的游客以及年龄在31～45岁之间的游客，出行比例较高（见表3-9、3-10）。
表3-9 京郊旅游客源特点（收入）
续表
表3-10 京郊旅游客源特点（年龄）
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