中国广播媒体的经营演进与趋势

为开拓广播市场，寻求产业运作空间，跨地域、跨媒体、跨行业的“三跨”概念被提出并广泛应用到广播经营实践中，有条件的广播媒体相继开展跨地域经营、跨行业扩展和跨媒体发展的尝试。

实行跨地区经营的形式主要有两种：一是建设和运营各类广播联盟或广播协作网，整合处于分散状态的广播资源，实现地方电台在节目、广告等方面的资源共享，提高影响力和知名度，同时提升经济效益。2001年11月18日，由北京音乐广播发起，全国16家省市电台在上海成立了“（全国）卫星音乐广播协作网”，这是广播媒体成立的一家跨地域联营的利益共同体，此后相继出现经济广播联盟、交通广播、城市广播联盟、快乐广播联盟、私家车广播联盟等各类广播联盟。联盟形式的广播协作体往往以业务交流、节目交换、品牌提升为主，经济效益不太明显。二是以承包或合资的形式进行地方广播节目制作或广告运营，这种形式往往以支付定额承包费或利润分成的方式开展。2002年前后，已有一些电台和公司通过与外地电台以承包、代理的形式开展跨地域广播运营，山东电台与北京展鹏公司达成合办音乐台协议，江苏电台承办盐城地区一套音乐节目，苏州电台承包下属区县一套广告节目，北京环球七福广告公司公司承包四川电台音乐频率，台湾远传公司在江浙等地代理了10余家电台的广告。2004年，北京电台开展“广播市场及跨地域合作调研”，走访全国41家电台，对相关地区电台的合作需求、合作意愿进行了充分摸底。2005年1月，北京电台与凤凰卫视共同出资组建北京同步广告传播有限公司，开展广播跨地域经营业务。该公司在四年时间里先后建立贵阳、海南、青岛、潍坊、武汉、珠江六家分公司，以合资和承包经营的形式开展跨地域节目制作和广告经营，年营业额6900万元。2005年9月28日，黄山电台同浙江广电集团交通之声、旅游之声共同组建了跨省广播频率—黄山交通旅游广播频率。皖浙两省广播采用资金入股合作的方式进行公司化运作。浙江广电集团专门成立了“黄山浙江交通旅游传媒有限公司”，浙江广电集团相关人员担任公司总经理，负责黄山交通旅游广播的广告、活动经营以及频率的内部管理，黄山交通旅游广播相关人员担任频率总监，负责节目和宣传管理并对节目进行终审。2006年初，西湖之声和余杭电台合作打造省内第一家女性电台FM102.1丽人广播，双方约定丽人广播所得广告收入余杭电台七成、西湖之声三成。2005年10月，经国家广电总局批准，辽宁电台大连分台作为国内第一家广播异地分台成立，该频率利用FM90.6面向大连地区提供广播信息服务。广东电台在深圳开办针对当地的频率，与广西电台合作成立广西交通旅游频率，双方按股份制形式成立一家公司，所有收益按股份分配。2009年，黑龙江电台与三亚广播电视台联合推出“天涯之声”电台，黑龙江电台抽调骨干力量组建了“天涯之声”工作团队。十几年间，广播的跨地域运作遇到一些障碍，但仍存在市场需求，由台湾民间资本创建的品位音乐广播联盟在石家庄、长沙、张家口、乌鲁木齐等地通过承包方式进行广播频率的市场化经营。

除跨地域经营以外，广播媒体积极进入广播以外的其他媒体领域，最典型的就是报刊领域、电视领域、互联网领域、数字广播领域等。

报刊领域方面，很多电台进行了积极尝试。如上文提及早期国际电台创建的报社、出版社，这一时期更多电台尝试拓展媒体领域，如北京电台投资《北京娱乐信报》《百姓TAXI》《百姓AUTO》等报刊，并于2004年依托音乐频率创办《音乐娱乐周刊》，2005年成立北京蓝火花音乐文化传播有限公司，以《音乐周刊》为主体，整合资源，进行报刊为主的跨媒体运营。2005年，西湖之声形象宣传刊物《声·色》创刊，利用直投广告进行自我形象宣传和品牌推广。2007年7月辽宁乡村频率与中国联通辽宁分公司合作出版《乡音》杂志，杂志由乡村频率采编内容，联通出资印刷，探索与企业合作、进行经营创收的新模式。(www.xing528.com)

电视方面，主要有以下几种形式：一是制作电视节目内容，如2002年1月24日中央电台电视节目制作中心成立，主要负责电视节目制作和音像制品的出版发行工作，中国广播音像出版社并入制作中心管理；2007年10月，黑龙江电台成立龙脉影艺公司，内设广播制作部、动漫电视制作部等部门，除广播剧、广播节目制作外，从事电视剧制作、动漫后期影音制作等业务，其制作的电视剧《文化站长》被全国多家电视台购买，产生上千万经济效益。二是运营数字电视频道，如2003年北京音乐广播整合音乐视频内容，独立运作有线数字电视“动感音乐频道”。重庆经济广播电台经过近半年的筹备，推出数字电视财经频道，成为当地第一个广播办电视的电台。2006年北京电台成立翔龙广视文化传媒有限公司，主营网络电视和数字电视，负责制作“动感音乐”数字电视频道的节目，同时承接电视节目制作项目。哈尔滨人民广播电台运营数字电视“天鹅购物频道”经营状况不错。三是电视广播联姻。2004年12月5日湖南经济电视台创办的广播媒体—“金鹰之声”（FM95.5）试播，这是国内首家由电视台创办的电台。上海五星体育广播、第一财经广播均是广播、电视联动的多媒体平台。

互联网方面的跨媒体运营尝试主要表现为：这一时期全国各地电台开始积极创建自己的网站，开通论坛、博客等专区与听众互动。有的电台还开始与商业网站展开合作，如北京音乐广播与Tom.com合作开设频率网页，期望借此打造出一个音乐、娱乐、商业网站。

异业运营通常指的是广播媒体通过一定方式进入其他行业领域。上文提及的音乐广播和交通广播产业延伸都有此类尝试，较为典型的案例还有2005年10月西湖之声进军旅游业，以品牌形象入股钱塘江第一游轮，沈阳电台利用自身闲置的物业资源开办茶座式广播书场，深圳电台与《深圳晚报》合办婚介所，哈尔滨电台进行哈尔滨剧场院线运营等。