矛盾冲突与突破方向：中国广播经营变迁

虽然中国广播在经营层面进行了较为深入的探索，成为广播影视产业中不容忽视的一个分支，但成绩背后也隐藏着很多问题。“事业”和“产业”双重属性下的混合体制和二元运作机制，使得产业化进程中的广播面临多重矛盾，突出表现在空间局限、结构缺陷、体制冲突、市场封闭等方面。多年来，广播体量在传媒总量中的占比一直难有大的突破，多元化经营尚未对广播主业形成强有力的支撑，由于条块分割的行政结构，广播业态尚停留在分散、割裂的状态，难以形成规模效益。地域之间、台与台之间、各频率之间、不同时段之间的资源开发和经营能力存在较大的不均衡。事业、产业“两条腿”走路，对外无法真正参与市场竞争，对内难以形成有效激励。而来自市场的需求和动力不足，致使某些行业链条发展不成熟，尤其是基于内容的循环体系尚未建立。与此同时，新媒体的强势崛起使得媒体资源直接变现的通路受到挤压，传统广播之间的竞争向与新生代音频平台之间的竞争转变。由此派生的种种问题既需要从行业规划的层面予以推动破解，也需要广播媒体自身深化改革，对业务链各环节做出重新调整。

广播经营是一个体系化的问题，特别是在当前媒体融合纵深推进、传播形态和营销方式发生巨大变革的背景下，不能就“经营”谈“经营”，商业模式的创建必须建立在主流媒体传播根基巩固的基础之上，因此对于策略的探讨需要从平台建设、内容运营、广告营销、产业拓展和机制创建等方面进行建构，在固本开源、深入拓展广告盈利空间的同时，提高面向多元化场景的内容生产和提供能力，以音频战略为主，适当进行多层次、多元化投资，持续增强本地化、垂直化、专业化业务的拓展，在对城市生活服务的渗透中找到新的价值增长点。

[1] 美国广告市场：Facebook和Google将占据四分之一市场份额[EB/OL].（2018-04-24）[2019-03-01].https://www.jianshu.com/p/d41bb05fca4f.

[2] 该图仅为媒体广告营业额占比，还有部分市场份额为其他市场主体所有。数据来源：现代广告.2017年中国广告市场发展报告[EB/OL].（2018-04-09）[2018-05-21].http://mp.weixin.qq.com/s/5MwgAOBOQMzFOjsOdfSFRg。

[3] 根据历年《中国广告业统计数据报告》整理。

[4] 崔忠芳.中国广播产业发展报告[EB/OL].（2015-03-22）[2017-12-10].http://www.aiweibang.com/yuedu/18734300.html.

[5] 马涛.广播业：静悄悄的革命[J].媒介，2006（1）：44-47.

[6] 资料来源：北京人民广播电台发展研究中心.2015年全国广播跟踪调查报告.2016年3月.

[7] 丁俊杰，黄升民.中国广播产业报告：产业发展与经营管理创新[M].北京：中国传媒大学出版社，2005：107.

[8] 梁帆.增长乏力，倒逼转型：浅析2013年广播广告市场[J].收听研究，2014（1）：9-10.

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[10] 黄升民.“媒介产业化”十年考[J].现代传播，2007（1）：104.

[11] 方乐.业态剧变下广播广告经营问题及转型探讨[J].中国广播，2015（9）：13.

[12] 方乐.业态剧变下广播广告经营问题及转型探讨[J].中国广播，2015（9）：12.

[13] 方乐.业态剧变下广播广告经营问题及转型探讨[J].中国广播，2015（9）：11.

[14] 2013年，国内首个声音交易电子商务平台——声音产权交易所在安徽省正式上线运营，该项目致力打造全球音谷，为有声音需求的买家和有资源的卖家搭建交易桥梁，是安徽省“861”计划重点项目。

[15] TalkingData.2014年移动电台应用行业报告[EB/OL].（2014-11-7）[2018-06-01].http://www.199it.com/archives/289738.html.(www.xing528.com)

[16] 速途研究院.2016年Q1移动电台市场报告[EB/OL].（2016-05-28）[2018-06-01].http://www.sootoo.com/content/663772.shtml.

[17] 黄京华，王琦.海外广播广告现状及分析[J].中国广播，2014（9）：23.

[18] 数据来源：根据索福瑞媒介研究历年广播客户年会数据整理，内部资料。

[19] 数据来源：根据索福瑞媒介研究历年广播客户年会数据整理，内部资料.

[20] 综合速途研究院历年《中国移动电台报告》.

[21] 速途研究院.2015年中国移动电台报告[EB/OL].（2016-01-20）[2018-06-01].http://www.sootoo.com/content/660398.shtml.

[22] 索福瑞媒介研究2014年全国33地广播数据调查。

[23] 赛立信媒介研究.2014年中国广播收听市场竞争状况分析[EB/OL].（2015-03-28）[2017-06-01].http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ed76c230102vfug.html.

[24] 郑春晖，侯长海.2015年中国移动电台报告[EB/OL].（2016-01-20）[2017-06-01].http://www.sootoo.com/content/660398.shtml.

[25] 成立仅短短三年，缘何喜马拉雅FM估值超30亿？[EB/OL].（2015-09-07）[2018-03-20].http://www.managershare.com/post/206355.

[26] 边建.广播的变革：从传统电台到互联网音频平台[J].中国广播，2014（9）：24.

[27] 范以锦.内容传播力如何转变成赢利模式[J].新闻与写作，2015（10）：43.

[28] 喻国明.中国报业已经到了生死存亡的最危急时刻[EB/OL].（2016-07-07）[2018-03-20].http://www.sohu.com/a/102112911_163231.

[29] 资料来源：张琳.广播专业化的未来：细分是一个好办法吗？微信公众号“V传媒”，2016年7月15日.

[30] 黄京华，王琦.海外广播广告现状与分析[J].中国广播，2014（9）：24.

[31] 汪湃，潘力.中国广播产业链的再思考[J].中国广播电视学刊，2009（12）：21.